京東基因+格力品質(zhì) 董東搭配蘊含巨大能量

日前，央視與多家地方衛(wèi)視開始密集播出京東集團CEO劉強東與格力董事長兼總裁董明珠的卡通形象牽手廣告，短短十幾秒的內(nèi)容引發(fā)業(yè)內(nèi)諸多猜想，一個是代表互聯(lián)網(wǎng)的最大自營式電商，另一個是代表先進制造業(yè)的空調(diào)霸主，“讓世界愛上中國造”的口號背后所體現(xiàn)的正是國家政策層面“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃和“中國制造2025”計劃的結(jié)合。

京東與格力兩家老板的牽手，不禁讓記者想起去年年底京東與美的開始的戰(zhàn)略合作。在這一年中，雙方已經(jīng)實現(xiàn)了電子數(shù)據(jù)交換(簡稱EDI)的深度協(xié)同，完成了從銷售計劃到訂單預(yù)測以及訂單補貨的深度對接，建立起了深度協(xié)同型供應(yīng)鏈。這顯示京東作為代表未來發(fā)展方向的新型互聯(lián)網(wǎng)渠道，在協(xié)助傳統(tǒng)制造業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型方面邁出了實質(zhì)性的一步，成為國家推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的一個典型范例。如今京東與同樣是空調(diào)巨頭的格力展開合作，雖然還沒有具體細節(jié)透露，但從兩個老板聯(lián)手做廣告的罕有大動作來看，雙方的合作深度和廣度都有巨大的想象空間。相比美的，格力是一家更加強調(diào)自主研發(fā)和制造品質(zhì)的企業(yè)，是“中國制造2025”計劃的核心企業(yè)，董明珠一直強調(diào)制造業(yè)是國之根本，現(xiàn)在通過與京東的合作，讓自身在制造業(yè)的優(yōu)勢插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，對于雙方的未來發(fā)展都將具有不可估量的推動作用。

電商毫無疑問已經(jīng)是一個紅海市場，想要在激烈的競爭里勝出，必須非常清楚自己的定位和目標，同時不斷探索實現(xiàn)目標的路徑。而在中國基于人口紅利構(gòu)筑的用戶場景之中，“服務(wù)”與“產(chǎn)品”要比其他內(nèi)容更加難分彼此。京東成立于2004年，目前已成為中國最大的自營式電商企業(yè)，“誠信”與“多快好省”的理念，已經(jīng)成為京東商城有別于其他電商的核心競爭力。格力電器則是空調(diào)龍頭企業(yè)，掌握核心科技的產(chǎn)品遠銷全球160多個國家和地區(qū)，全球用戶超過3億。而劉強東在今年提出“成為全球最值得信賴的企業(yè)”的愿景，“堅守商業(yè)倫理與道德”、“為國民創(chuàng)造最大價值”等理念是京東一直堅持的價值觀，“正品”、“誠信”、“品質(zhì)”形象深入人心。這與格力多年來堅持自主研發(fā)、追求技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)的形象不謀而合，也是兩家企業(yè)的一把手能夠走到一起合拍廣告的觀念基礎(chǔ)。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮日趨涌動的今天，互聯(lián)網(wǎng)+的核心就在于用創(chuàng)新技術(shù)改造“老”生意，將不同領(lǐng)域的資源以最契合消費者的場景迅速整合，讓傳統(tǒng)生意更為高效而透明——通常這也意味著低價，在互惠互利的基礎(chǔ)上將家電企業(yè)與消費者的利益最大化。同時伴隨著越來越多“京東幫”服務(wù)店的誕生，即使是在偏遠的農(nóng)村，消費者依然能夠享受到京東最直接且優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這不僅讓京東的市場份額繼續(xù)壯大，也有效幫助家電實體企業(yè)深入“潛客”的陣地。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新合作方向在于讓產(chǎn)品擁有“更接地氣”的服務(wù)。

記者為此咨詢了一位資深業(yè)內(nèi)人士，他說，某種意義上講，今后的互聯(lián)網(wǎng)+已不再是工具，它會上升為矛盾主體，從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售到售后的全流程對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行改造。相比于擁有“互聯(lián)網(wǎng)+”基因的京東，董小姐的格力品質(zhì)無疑能提升關(guān)乎產(chǎn)品的含金量;而京東雖然在線上渠道有些“天時地利”，但如果能幫助促進格力這種體級的傳統(tǒng)行業(yè)在未來加速升級，構(gòu)造模式化創(chuàng)新，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展才是重中之重。

京東目前業(yè)務(wù)范圍除了電商主體之外，在物流、金融、線上營銷、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域方面亦有廣袤的平臺優(yōu)勢，這些優(yōu)勢因素對于輔助任何傳統(tǒng)企業(yè)而言，都意味著事半功倍的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型效果，這種合作對于體現(xiàn)京東的平臺功能有著舉足輕重的作用。不出意外，京東與格力兩家公司的具體合作細節(jié)預(yù)計會在下一步公諸于眾，相信對電商行業(yè)和家電制造業(yè)都將產(chǎn)生深遠的影響，不難想象，京東與格力的強強聯(lián)合將爆發(fā)出巨大的能量。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。