凈水器企業(yè)該如何搶占三 四線市場

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，凈水器行業(yè)進(jìn)入到了發(fā)展的快車道，尤其是今年中國十三五規(guī)劃出臺(tái)，把加快城鎮(zhèn)化建設(shè)放在了國家發(fā)展的重要位置上，凈水器行業(yè)的布局不再僅僅是競爭激烈的一、二線城市，如今，向城鎮(zhèn)化的政策利好，凈水器企業(yè)需積極做好市場布局，才能搶占市場先機(jī)。

凈水器企業(yè)需認(rèn)清市場布局的新形勢

隨著凈水器行業(yè)的深度發(fā)展，雖然一線城市凈水器受關(guān)注度最高，但一線城市市場接近飽和，二、三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業(yè)的普遍關(guān)注，二、三級(jí)市場將成為凈水器企業(yè)爭奪市場新的布局重點(diǎn)。凈水器行業(yè)未來競爭戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來凈水器的藍(lán)海。

在區(qū)域上，傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)依然很強(qiáng)勢，但隨著中部崛起，西部大開發(fā)等國家政策的深入，凈水器市場也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費(fèi)者對(duì)凈水器品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費(fèi)者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)?huì)逐步被淘汰;中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實(shí)施，中部經(jīng)濟(jì)水平連續(xù)提高，對(duì)櫥柜凈水器的認(rèn)知和購買欲望都在不斷上升，進(jìn)而促進(jìn)了中部凈水器行業(yè)快速發(fā)展，中部市場已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M(fèi)市場之一。

凈水器企業(yè)需明確消費(fèi)者對(duì)品牌的需求程度

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2014年凈水器行業(yè)中二線品牌最受消費(fèi)者歡迎，超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。凈水器行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團(tuán)隊(duì)四大方面不斷完善，價(jià)格優(yōu)勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時(shí)，從2015年互聯(lián)網(wǎng)凈水器投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因?yàn)檫@類凈水器產(chǎn)品為了壓低成本，多選用低等劣質(zhì)材料加工，因而質(zhì)量問題也是最多;一二線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟，投訴比例最小。

未來市場，中高端品牌受消費(fèi)者青睞，究其原因，中高端品牌價(jià)格相對(duì)平民化，在大多數(shù)消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價(jià)格優(yōu)勢，但投訴較多，性價(jià)比不高。在品牌選擇之余，消費(fèi)者更重視性價(jià)比。從長遠(yuǎn)來看，中高端凈水器品牌將主導(dǎo)未來市場，雜牌凈水器會(huì)逐步被排擠出局。

在當(dāng)下的凈水器市場上，企業(yè)發(fā)展萬不能將希望完全寄托在外部環(huán)境中，想要在逆境之下找到商機(jī)還需從自身著手，唯有對(duì)市場做好調(diào)查，深入了解消費(fèi)需求變化，才能有針對(duì)性地做出應(yīng)對(duì)措施，以達(dá)到高效占領(lǐng)市場的目的。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。