風行電視面世推行低價策略

傳聞已久的風行電視正式面世，這一次它的殺手锏同樣是價格策略。

昨日（12月10日），“超維生態(tài)”組成各方——東方明珠、兆馳股份、風行、海爾、國美于發(fā)布55寸、49寸和43寸三個型號的4K風行電視，分別以2799元，2299元和1799元的“超低價”直接殺入早已是水深火熱的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。并計劃在2016年一季度前完成100萬臺4K互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售目標。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，風行電視將采用一體板設(shè)計，由兆馳股份設(shè)計制造，并由東方明珠提供播控和內(nèi)容。

對于風行電視的低價策略，市場資深人士支國平向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，“優(yōu)勢即代工出身，價格低是正確的，當然內(nèi)容也是電視的賣點，比如樂視和小米。但他們品牌（風行電視）不是消費電子，也不是消費者心目中的電視（海爾不是，聯(lián)想也不是）。”

東方明珠總裁凌鋼則向記者表示，價格并非最大的關(guān)注點，關(guān)注點是各家都集合了自身最大的優(yōu)勢。“這個優(yōu)勢包括了兆馳在電視機制造的成本優(yōu)勢，也包含了東方明珠內(nèi)容整合集聚的優(yōu)勢。最終沒有人說是去燒錢的，而是要賺錢。這個錢在哪里？互聯(lián)網(wǎng)有一句話叫"羊毛出在豬身上"，希望大家聚合的過程就是我們大家創(chuàng)造價值的過程。”

“用超維生態(tài)創(chuàng)造價值給大家，大家在獲利的過程中也為這個生態(tài)創(chuàng)造價值。因為互聯(lián)網(wǎng)是流量變現(xiàn)的概念，而不是簡單的"物物交換"概念。它有收費，但是它更大的盈利模式取決于我們的流量變現(xiàn)。”凌鋼說，希望將來用更多的應用集群來滿足用戶的需求，而這些服務需求是一個服務收費模式。在這個收費模式過程當中，用戶可以享受到服務，因為互聯(lián)網(wǎng)的收費和線下的收費是兩個概念。

至于收費模式，以及各家之間的分成將如何做。東方明珠副總裁史支焱表示，硬件方面，聯(lián)合品牌有聯(lián)合品牌的賺錢方法。風行電視的推出，實際上是兆馳的轉(zhuǎn)型，從賺制造業(yè)的利潤到運營整個產(chǎn)品。“運營當中有兩種模式，一種模式是廣告；另外一個模式是付費；其實還有第三個，未來是我們的用戶真的到千萬級之后，實際上是一個垂直市場整合和價值的開發(fā)問題。”

用戶對電視畫質(zhì)的要求越來越高，這使得4K成為標配的趨勢越發(fā)明顯。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒此前曾表示，在新產(chǎn)品上，4K滲透非常快，50以上尺寸的電視基本上4K已經(jīng)是標配，這對未來的內(nèi)容服務收費模式和服務結(jié)構(gòu)等是一個比較大的機會。

當然，在業(yè)界看來，互聯(lián)網(wǎng)電視之所以大有發(fā)展，還有部分原因是來自于廣電總局對電視盒子相繼出臺的禁令。在此背景下，電視盒子吸引消費者的核心功能已變得越來越少。與此同時，對電視盒子有需求的傳統(tǒng)電視存量也會逐步走低，互聯(lián)網(wǎng)電視將因此成為受益者。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，電視盒子零售量48.6萬臺，環(huán)比下降2.4%；零售額1.2億元，環(huán)比下降4.3%。零售量與零售額雙雙出現(xiàn)下滑。

另據(jù)奧維云網(wǎng)預計，未來2年時間內(nèi)，中國電視市場將保持2%左右的低速增長，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的份額將持續(xù)快速增長。預計2016年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量將達1010萬臺，份額將達到22%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。