國美在線雙12增415% 智能家電成新增長點

據國美在線官方公布的數(shù)據顯示，12日全天，全站交易額（GMV）同比增長415%，增速超過雙11的406%，移動端占比達到63%，移動端客單價達2000元。除了核心品類家電手機銷售強勁外，互聯(lián)網金融、黃金、百貨、汽車及最新上線的海外購等品類成為新的業(yè)務增長點。

家電銷售仍然強勢

從熱銷品類看，國美在線的優(yōu)勢品類家電銷售繼續(xù)逆勢增長，彩電同比勁增4.5倍，創(chuàng)歷史銷售新高，空調、洗衣機、冰箱銷售增速超300%。從單品看，夏普55英寸4K智能電視銷量突破2000臺，1399元的海爾39英寸高清電視突破3200臺，海爾7公斤滾筒洗衣機、西門子218升三門冰箱等爆款銷量均突破2000臺；3C數(shù)碼方面銷量增6倍，其中699元的紅米Note2，銷量突破8000臺，iPhone6s銷量突破4300臺，佳能EOS70D單反套機銷量超過1000臺。

今年雙12，國美在線“區(qū)域省”成為一大特色，針對北京、上海、廣州、深圳、成都5大城市不同環(huán)境及購買條件，在消費者購物滿2000元的基礎上，提供新穎的500元差異化抵用券福利，讓五個城市用戶“一省到底”。比如北京地區(qū)霧霾成疾，北京消費者購物可獲得500元空氣凈化器抵用券，雙12北京地區(qū)空氣凈化器銷量暴增551%，買一送一的夏普空氣凈化器銷量突破5000臺；上海水污染防治計劃即將出臺，水質問題引人關注，所以上海消費者購物可獲得凈水器抵用券，沁園QG-U-1004超濾凈水器銷量突破2000臺。

除了北京、上海的差異化優(yōu)惠外，國美在線還在廣州、深圳兩城市推出了黃金抵用券，用戶購物即送黃金抵用券。這樣拉動了黃金銷售，雙12全天，國美在線黃金銷售額破1億，僅廣東一省占比全站黃金銷售即達80%。廣東人也愛購車，雙12全天國美在線售出整車180輛，其中一半以上為廣東用戶購買，深圳1位用戶購買3輛售價29.8萬的雷克薩斯ES2015款汽車，成為當天客單價最高的訂單。成都居民入冬后最需要的是暖氣，但南方又沒有集體供暖，因此國美在線送成都消費者電暖氣抵用券，199元的格力家用電暖器成都地區(qū)熱銷987套。

智能金融海外購成為新增長點

在雙12大省節(jié)發(fā)布會上，國美在線CEO李俊濤將智能家居(3871.84,65.500,1.72%)、互聯(lián)網金融、海外購三大新業(yè)務作為國美在線未來新的增長點，雙12則是首次全面試水。智能家居方面，國美在線與18家國內領先的家電企業(yè)和智能技術公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出智能家居頻道，涵蓋智能家電、智能穿戴等全系商品，形成一站式購物智能生活圈。今年雙11國美在線智能家電銷售占比高達30%，剛剛過去的雙12，智能家電占比進一步上升至35%，國美在線已經成為智能家電主要渠道之一。本次雙12首發(fā)，國美參與定制的優(yōu)酷土豆路由器宏魔版售出1534個，89元的插控兒智能物聯(lián)網家控器、49元的一丁魔盒智能插座、799元的松鼠智能相框銷量均超過1000個。

互聯(lián)網金融方面，國美在線雙12推出“白拿節(jié)”，余額理財美盈寶、票據理財美銀票、固守理財美美賺、P2P理財投金寶等互聯(lián)網產品憑借一系列優(yōu)惠，雙12當天國美在線互聯(lián)網金融成交額達3000萬。海外購方面，剛剛上線的日本館尖貨備受歡迎，膳魔師保溫杯售出2276個，GUERISSON萬用霜(馬油面霜)售出1542套，花王妙而舒嬰兒紙尿褲熱銷3217件。

分析人士指出，2015年家電行業(yè)整體遇冷，面臨智能化轉型升級，增長出現(xiàn)瓶頸，傳統(tǒng)家電渠道紛紛謀求新的突破。雙12國美在線一方面繼續(xù)鞏固家電主場優(yōu)勢，一方面積極拓展生活百貨、汽車黃金、智能金融海外購等新品類新業(yè)務，既滿足用戶一站式購物需求，也為自身實現(xiàn)600億的戰(zhàn)略目標，加速沖刺行業(yè)前三增添了新的籌碼。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。