升級與加速 奧克斯空調(diào)的新速度與激情

賽車加速時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲讓人腎上腺素快速分泌，那種澎湃的激情仿佛能夠點(diǎn)燃血液，5月26日的上海國際賽車場[MeMeX1] ，法拉利特有的紅色將這里匯灌成一片豪情綻放的海洋，“法拉利賽道日嘉年華”活動(dòng)在這一天在這里舉行。在各種法拉利豪車讓人目不暇接的同時(shí)，有一個(gè)品牌及其產(chǎn)品同樣是奪人眼球，這個(gè)品牌就是奧克斯及其在此次“法拉利賽道日嘉年華”活動(dòng)上展出的空調(diào)新品。

當(dāng)天上午，奧克斯跨界法拉利俱樂部發(fā)布法拉利專屬定制款空調(diào)及奧克斯新品空調(diào)窈窕掛機(jī)，同時(shí)還發(fā)布了其品牌升級“藍(lán)計(jì)劃”，在形象、技術(shù)和產(chǎn)品等多個(gè)維度構(gòu)建起了奧克斯空調(diào)全新的品牌升級。值得一提的是，奧克斯是空調(diào)行業(yè)首個(gè)與法拉利俱樂部達(dá)成跨界合作的企業(yè)和品牌。

升級將成為奧克斯后期發(fā)展的關(guān)鍵詞

馬云曾經(jīng)說過，企業(yè)未必要轉(zhuǎn)型，但必須要升級。尤其是在消費(fèi)升級正以前所未有的速度成為宏觀經(jīng)濟(jì)主流態(tài)勢的大環(huán)境下，空調(diào)產(chǎn)品及品牌形象的再升級便成為了整個(gè)行業(yè)的必然路徑。

此次奧克斯為法拉利會(huì)員俱樂部成員定制的產(chǎn)品很好地詮釋了高端、華貴和專屬空調(diào)的意義。這款空調(diào)的在設(shè)計(jì)上巧妙結(jié)合了法拉利跑車的流線元素，整體外觀則采用經(jīng)典的“法拉利紅”，同時(shí)還擁有法拉利俱樂部及奧克斯的雙標(biāo)識，奢華的氣質(zhì)一覽無遺。該專屬定制款空調(diào)成為了奧克斯產(chǎn)品升級的代表之作。

不過，目前僅為法拉利俱樂部專屬定制，能夠擁有法拉利跑車的用戶，對生活品質(zhì)和居室環(huán)境一貫有著苛刻的訴求，這也從另外一個(gè)側(cè)面反映出奧克斯空調(diào)的產(chǎn)品競爭力。

窈窕掛機(jī)也是奧克斯空調(diào)產(chǎn)品升級的承載作品之一，這款代表著奧克斯全新智能化制造水準(zhǔn)的產(chǎn)品，以其出眾的品質(zhì)和簡約精致的外觀設(shè)計(jì)，成為了法拉利賽道日嘉年華活動(dòng)中的閃耀明星。筆者還了解到，未來奧克斯新智能工廠將產(chǎn)出更多高端智能新品，推動(dòng)產(chǎn)品全面再升級。

產(chǎn)品是奧克斯全面升級的一個(gè)方面，此次發(fā)布的“藍(lán)計(jì)劃”是其品牌升級的內(nèi)容綱領(lǐng)。外機(jī)全新啟用了象征著時(shí)尚、科技、智慧的奧克斯藍(lán)色的LOGO，向外界訴說著其品牌形象的華麗向上。

對品質(zhì)的苛求、對個(gè)性的張揚(yáng)、對自我的釋放等等年輕一代消費(fèi)群體的特征正在改變空調(diào)行業(yè)的用戶需求模式，無論是產(chǎn)品還是品牌，奧克斯的升級事實(shí)上也是對全新消費(fèi)環(huán)境的一種適應(yīng)，而這些舉措，也給整個(gè)空調(diào)行業(yè)的營銷升級和創(chuàng)新提供了嶄新的視角。尤其是這些升級內(nèi)容推出適逢其市場銷售狂飆疾進(jìn)，奧克斯空調(diào)所形成的影響和沖擊就顯得更為直接。

“創(chuàng)新高”已成奧克斯的日常

在與法拉利俱樂部達(dá)成跨界合作之前的兩個(gè)月內(nèi)，奧克斯空調(diào)在江蘇、安徽、河南、山東、四川等等多個(gè)區(qū)域連續(xù)舉辦了網(wǎng)批大會(huì)，這一奧克斯空調(diào)獨(dú)創(chuàng)的網(wǎng)批模式在改變空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)游戲規(guī)則的同時(shí)，也吸引了國內(nèi)市場空調(diào)經(jīng)銷商的蜂擁而至。

與此同步的是，奧克斯空調(diào)在國內(nèi)市場銷售規(guī)模的大跨度增長。筆者了解到，今年1至4月份，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示奧克斯空調(diào)的內(nèi)銷出貨量同比增長超60%，該增長幅度位居中國空調(diào)行業(yè)主流品牌群體同期內(nèi)的首位。此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度(18W01-18W20)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，奧克斯線上零售額占比達(dá)到25.1%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

事實(shí)上，進(jìn)入2018冷凍年度之后，國內(nèi)空調(diào)市場的走勢并不盡如人意，但奧克斯就是在這樣一種整體格局趨于平緩的大環(huán)境下，上演了一場全新的速度與激情。

更具說服力的是其安裝量的創(chuàng)新高。據(jù)悉，2017年奧克斯空調(diào)單日安裝量的峰值出現(xiàn)在7月17日(彼時(shí)的單日安裝量也創(chuàng)造了奧克斯空調(diào)的歷史新高)，而就在前不久的5月13日，奧克斯空調(diào)的單日安裝量已經(jīng)超過了去年7月17日的最高峰。

空調(diào)市場的旺季消費(fèi)高峰還沒有真正到來，單日安裝量不斷創(chuàng)新高卻已經(jīng)成為了奧克斯的日常。當(dāng)然，隨著旺季需求的爆發(fā)，后期奧克斯的安裝服務(wù)已經(jīng)做好了全面應(yīng)對考驗(yàn)的準(zhǔn)備。

奧克斯空調(diào)在今年呈現(xiàn)出來的幾乎是獨(dú)樹一幟的增長態(tài)勢，與行業(yè)的整體境況形成了鮮明的反差，而這愈加凸顯出其在產(chǎn)品升級、品牌升級、營銷升級、模式升級等等方面所帶來的成效及競爭力提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。