跳出產(chǎn)品共享情懷 美的空調(diào)“無風(fēng)”更吸粉

在美的空調(diào)之前，也許誰也未曾想到，一臺空調(diào)能夠放大我們感官的感知能力，一項無風(fēng)感技術(shù)會涉及我們身邊如此多的愛和溫暖，一場場巡展活動能帶動這個時代強烈的新生消費熱情。

自去年起，美的空調(diào)行業(yè)內(nèi)掀起的這場“無風(fēng)”之旅，通過多元跨界的模式讓品牌進入更為廣闊的傳播集群，隨著年輕化深耕布局和精準圈層定位，也讓美的品牌充滿鮮活魅力。

多棲跨界，多維度打開全新畫風(fēng)

充滿巴洛克浪漫氣息的場景、馬卡龍?zhí)鹈凵{(diào)、軟萌可愛的美的熊出沒，這些看似絲毫與空調(diào)行業(yè)不搭邊的元素都出現(xiàn)“愛在無風(fēng)時”2018美的空調(diào)春夏巡展現(xiàn)場，目前該巡展已經(jīng)走過了北京、合肥、石家莊、深圳、廣州、重慶等全國60個城市。美的空調(diào)將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)美學(xué)融合，把冰冷的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為溫馨無風(fēng)體驗現(xiàn)場，打破僵硬的導(dǎo)購模式，將無風(fēng)感受裹挾著愛來到你的城市，讓一切都顯得剛剛好。

猶記得去年美的空調(diào)無風(fēng)感歌單，在酷狗音樂和廣州地鐵同步推出播放總量超過390萬次，轉(zhuǎn)眼今年520由金志文改編的首屆原創(chuàng)音樂征集大賽冠軍曲目《在無風(fēng)的時光遇見你》MV發(fā)布，并且宣布將在6月開啟美的空調(diào)#愛在無風(fēng)時#原創(chuàng)音樂征集第二季，挖掘扶持更多原創(chuàng)音樂人。

此外，無風(fēng)感空調(diào)電競女神高校爭霸賽也正在首站暨南大學(xué)如火如荼的進行著，美的將最終篩選出一支女神隊伍代表其出站電競領(lǐng)域。而今年繼3-4月期間，聯(lián)合專業(yè)設(shè)計網(wǎng)站站酷發(fā)起“無風(fēng)感 有靈感”的原創(chuàng)海報征集之外，還助力了廣東、重慶、武漢馬拉松和12個城市的熱跑賽，刷出眾多PB。

“兩微一抖”也隨處可見美的空調(diào)的身影，以美的空調(diào)小哥哥自居的自媒體先鋒，結(jié)合各種熱點事件拉近與消費者的距離，通過嘗試時尚多元化元素的表達，注重年輕化溝通，打破消費者對于品牌傳統(tǒng)家電的企業(yè)的固有認知。

值得一提的是，美的空調(diào)在不斷發(fā)掘新思路的同時，并沒有忽略這些活動的可持續(xù)性，不論是巡展、馬拉松亦或者是原創(chuàng)音樂等，并不是斷層式的突發(fā)奇想，而是每年加以升級刷新。可見美的是希望通過這種涵蓋了音樂、體育、電影、游戲、動漫、文學(xué)藝術(shù)等多個領(lǐng)域的方式，擺脫產(chǎn)品外延限制，淡化品牌植入痕跡，通過多場景多維度的滲透，讓消費者對于美的空調(diào)的喜愛“始于無風(fēng)，陷于體驗，忠于品牌”。

C位出道，精準圈層落地年輕化轉(zhuǎn)型

新四大發(fā)明帶來的便捷讓生活方式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)家電企業(yè)在新零售時代對于消費流量的渴求顯得更為直接，線下流量資源也變得更為寶貴，因此，家電行業(yè)內(nèi)眾多品牌也在積極嘗試了多種打破新零售焦慮的途徑，但往往囿于傳統(tǒng)套路，鮮有創(chuàng)新，直到美的空調(diào)一系列活動的出現(xiàn)，讓行業(yè)發(fā)現(xiàn)，原來還有這種操作?

通過馬拉松跑、音樂節(jié)，甚至是無風(fēng)畫展、微電影等等為年輕群體定制的開放平臺，讓美的空調(diào)不斷聚焦行業(yè)輿論的C位，而在這些活動之中，C位出道的正是美的自主原創(chuàng)的無風(fēng)感系列精品，無論是無風(fēng)感科技的溢風(fēng)微孔設(shè)計，還是三段式導(dǎo)風(fēng)板以及無級調(diào)速技術(shù)，每一項都充滿差異化和辨識度，讓眾多消費者在巡展現(xiàn)場就表示，想要五分鐘之內(nèi)拿到這臺空調(diào)的所有信息。

憑借有涼感無風(fēng)感的體驗舒適星系列產(chǎn)品無疑扛起了美的空調(diào)無風(fēng)大戰(zhàn)的大旗，為空調(diào)產(chǎn)品舒適性能提升立下標桿。但是舒適星與其說是美的主推的空調(diào)產(chǎn)品，更像是美的品牌內(nèi)涵的一個細化產(chǎn)物，通過系列線下沉浸式體驗讓消費者真正感受到無風(fēng)科技帶來的舒適生活，跳脫出產(chǎn)品功能、價格局限，關(guān)注重點從產(chǎn)品轉(zhuǎn)為用戶，打破大眾對于空調(diào)產(chǎn)品的刻板印象，通過年輕化的方式將年輕消費群體帶動起來，實現(xiàn)爆發(fā)式口碑擴散。并不著眼產(chǎn)品但是處處又在體現(xiàn)產(chǎn)品價值，這大概就是美的空調(diào)化有形為無形的魔力。

正如《在無風(fēng)的時光遇見你》所唱的那樣，“風(fēng)停在時光里 而我遇見了你”，歲月繾綣，忘得了浮華空憶，忘不了的不過蕭蕭數(shù)年。這個夏季，美的空調(diào)透過一個系列的產(chǎn)品為我們重現(xiàn)那些美好的記憶，例如陽光穿透云層的天氣，白襯衫飛揚的衣角，冰鎮(zhèn)西瓜的中心，大提琴的尾音或者是沉沉睡去的午后，并不斷將這些美好瞬間重新定格，交錯融入出無風(fēng)舒適感的場景，直擊大眾情感深處的共鳴點，創(chuàng)造與消費者每一次相遇的可能。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。