籃球世界杯驅動MBO美博共享空調全球化新篇章

從6月底開始，2019年FIBA男籃世界杯小組賽烽火再起，新西蘭國家男籃在6月28日以大比分再次贏下了中國香港隊之后，7月1日，坐鎮(zhèn)主場隊服上印有美博空調的新西蘭國家男籃以10分優(yōu)勢又一次贏了中國隊，新西蘭國家男籃的贊助商MBO美博空調都成為此次中新激情碰撞的焦點。

美博創(chuàng)新式體育營銷迎來歷史性品牌提升窗口期

以巨資冠名贊助新西蘭國家男籃的MBO美博空調將迎來了一個極佳的歷史性的品牌形象和價值提升的機會。就前不久，2019年FIBA男籃世界杯組委會第一次全體會議在北京首都大酒店召開。

據(jù)此次會議透露，2019年恰逢新中國成立70周年，2019年FIBA男籃世界杯是我國重要歷史交匯期的標志性體育事件，辦好本屆賽事是加快推進體育強國建設的必然要求；而且，2019年FIBA男籃世界杯將通過視頻推廣、電視直播、官方APP、明星球員、社交媒體等方式向全球進行推介，進一步提升賽事知名度。

這給已經在男籃世界杯上形成品牌占位的MBO美博空調提供了一個前所未有的自我展示平臺，尤其是MBO美博所獨創(chuàng)的共享空調模式，更是耦合了我國宏觀經濟發(fā)展和消費升級的訴求，對新西蘭國家男籃的贊助也讓MBO美博空調成為2019年FIBA男籃世界杯一道靚麗的風景線。

共享空調模式升級為美博提供創(chuàng)新驅動力

近年來MBO美博之所以能夠在中國空調行業(yè)內的聲名鵲起并以百萬套規(guī)模躍居行業(yè)前十強之列，核心因素在于其去年首創(chuàng)的共享空調模式，這不僅為MBO美博自身構建了明顯的差異化競爭優(yōu)勢，更是攜共享經濟趨勢在空調領域內開辟了一條全新的發(fā)展路徑。

據(jù)筆者了解到，過去幾個月內MBO美博空調的銷售規(guī)模環(huán)比和同比都呈現(xiàn)出連續(xù)增長態(tài)勢。6月8日，經過市場錘煉的共享空調模式升級至2.0版本，并推出了多個系列新品和面向商業(yè)及家庭用戶的全系列共享空調解決方案。

共享空調模式給MBO美博提供了充沛的創(chuàng)新驅動力，據(jù)廣東美博制冷設備有限公司營銷總監(jiān)甘建國透露，預計2018年度MBO美博空調在國內市場的銷售將出現(xiàn)30%以上的增長幅度。此次新西蘭國家男籃與中國隊的再次交鋒，在品牌提升的維度上加速了MBO美博共享空調2.0版本的充分市場化，更是以進入新西蘭空調市場為標志，驅動MBO美博進入全球化發(fā)展階段。

全球化讓美博構建新起點

冠名贊助新西蘭國家男籃在體育營銷方式進行創(chuàng)新運用的MBO美博空調，隨著男籃世界杯各個環(huán)節(jié)賽事的推進和新西蘭國家男籃的連戰(zhàn)連捷，對2019年FIBA男籃世界杯體育營銷資源的整合上擁有了更為廣闊的空間。

無論是贊助新西蘭國家男籃，還是與國際籃聯(lián)的未來更為久遠的合作，MBO美博所有的動作都指向了全球化擴張。事實上，廣東美博制冷設備有限公司董事長余方文此次前往新西蘭除了2019年FIBA男籃世界杯相關事宜之外，其中一個重要工作就是考察新西蘭家電市場，籌備MBO美博共享空調進入該區(qū)域的前期事項。

筆者了解到，MBO美博在誕生之初就是把全球化作為了長遠發(fā)展的訴求所在，去年成功冠名贊助新西蘭國家男籃可以視為是其全球化發(fā)展階段的開始。隨著2019年FIBA男籃世界杯正賽階段的愈加臨近，MBO美博共享空調在全球視野中的高光時刻也已經是近在眼前。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。