5月煙灶市場(chǎng)綜述：終端需求持續(xù)不振 整體發(fā)展增速放緩

今年以來(lái)，受到房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，煙灶市場(chǎng)遭遇了需求不振、增速下滑的發(fā)展態(tài)勢(shì)，即便是處在春季裝修旺季的5月，情況也沒(méi)有得到好轉(zhuǎn)。從各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，無(wú)論是環(huán)比，還是同比，煙灶市場(chǎng)都呈現(xiàn)出量額齊跌的局面?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，今年整個(gè)煙灶市場(chǎng)的發(fā)展都將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

油煙機(jī)：5月油煙機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)190374臺(tái)，較之上月下滑了16.27%，同比下滑了20.67%；零售額方面，該月實(shí)現(xiàn)零售額633841千元，環(huán)比下滑19.33%，同比也有17.22%的下滑。

從5月各油煙機(jī)品牌的份額異動(dòng)分析來(lái)看，零售份額靠前的老板、方太、華帝等品牌均遭遇了不同程度的下滑。比較例外的是美的，依靠著在三四級(jí)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，美的在零售量和零售額兩項(xiàng)占比上分別實(shí)現(xiàn)了1.55%和1.58%的環(huán)比增長(zhǎng)。

和去年同期相比，上述領(lǐng)先陣營(yíng)又表現(xiàn)出不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。其中，老板和華帝量額齊跌，方太出現(xiàn)了零售量占比增長(zhǎng)，零售額占比下滑的局面，而美的和海爾則是在逆市中實(shí)現(xiàn)了量額齊增。

就1-5月的累計(jì)統(tǒng)計(jì)而言，領(lǐng)先陣營(yíng)品牌的表現(xiàn)相對(duì)更加突出，大部分品牌都能維持一定的增長(zhǎng)。比如老板的兩項(xiàng)零售占比的同比增幅為0.42%和0.33%，方太為0.64%和-0.04%，華帝也有0.04%和0.24%的增長(zhǎng)。海爾的增長(zhǎng)最為迅猛，兩項(xiàng)零售占比分別實(shí)現(xiàn)了0.94%和0.78%的增長(zhǎng)。

該月中，兩大主力油煙機(jī)機(jī)型一喜一憂。歐式機(jī)表現(xiàn)不佳，兩項(xiàng)零售占比環(huán)比下滑了1.85%和1.10%，近吸機(jī)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，兩項(xiàng)占比分別提升了1.06%和0.78%。從和去年同比，及1-5月的累計(jì)統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，近吸機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭要更加強(qiáng)勁。其中，和去年同期相比，兩項(xiàng)占比分別增長(zhǎng)了1.66%和1.49%，1-5月的同比增長(zhǎng)則為1.59%和1.71%。

從不同排風(fēng)量段產(chǎn)品來(lái)看，該月中，排風(fēng)量在≥15.0m³/min的產(chǎn)品的零售占比有所下滑，但是從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，這一類型的產(chǎn)品依然是最暢銷的產(chǎn)品，特別是排風(fēng)量段≥17.0m³/min的產(chǎn)品的零售份額增長(zhǎng)明顯。和去年相比，兩項(xiàng)零售占比分別增長(zhǎng)了4.24%和3.35%。1-5月，零售占比更是同比增長(zhǎng)了5.04%和4.11%。

價(jià)格層面，該月中，受到市場(chǎng)環(huán)境及品牌促銷等因素的影響，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌的煙機(jī)均價(jià)都出現(xiàn)了一定的環(huán)比下跌，不過(guò)和去年同期相比，價(jià)格還是呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。其中，國(guó)內(nèi)品牌的均價(jià)上漲4.46%，國(guó)外品牌上漲3.35%。1-5月的累計(jì)統(tǒng)計(jì)中，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌的均價(jià)分別達(dá)到了3317元和3101元，同比上漲了5.67%和4.34%。盡管市場(chǎng)發(fā)展不容樂(lè)觀，但是在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，油煙機(jī)趨向高端化發(fā)展的方向并沒(méi)有改變。

燃?xì)庠睿?月燃?xì)庠顚?shí)現(xiàn)銷量187443臺(tái)，環(huán)比下滑16.43%，同比下滑20.25%；零售額方面，該月實(shí)現(xiàn)零售額304891千元，環(huán)比下滑19.39%，同比下滑16.17%。

在該月的品牌異動(dòng)方面，基本和油煙機(jī)發(fā)展局面保持一致，除美的出現(xiàn)一定的環(huán)比增長(zhǎng)之外，老板、方太和華帝都遭遇不同程度的下滑。和去年同期相比，在領(lǐng)先陣營(yíng)中，能夠在零售量和零售額兩項(xiàng)占比上均有增長(zhǎng)的品牌包括了美的和海爾。其中，海爾的增長(zhǎng)幅度更為顯著，兩項(xiàng)零售占比分別同比增長(zhǎng)了0.94%和1.02%。

從1-5月的累計(jì)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，老板依然實(shí)現(xiàn)了量額齊增，兩項(xiàng)零售占比分別提升了0.42%和0.34%，方太則是出現(xiàn)零售量占比增長(zhǎng)0.23%，零售額占比下滑0.89%的局面。表現(xiàn)最好的要屬海爾，兩項(xiàng)零售占比分別增長(zhǎng)了0.80%和0.91%。

就燃?xì)庠町a(chǎn)品的結(jié)構(gòu)異動(dòng)分析而言，占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主流的嵌入式雙眼灶在本月中遭遇了一定的下滑，不過(guò)整體發(fā)展依然是保持增長(zhǎng)。和去年同期相比，該類型產(chǎn)品的兩項(xiàng)零售占比分別提升了0.65%和0.15%。在1-5月的累計(jì)統(tǒng)計(jì)中，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)則是增長(zhǎng)了1.09%和0.21%。

最后來(lái)看價(jià)格。和油煙機(jī)一樣，燃?xì)庠畹膬r(jià)格在本月中整體呈現(xiàn)下跌狀態(tài)，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌分別環(huán)比下滑了3.58%和3.21%，但和去年同期相比，價(jià)格上漲了5.07%和5.24%。1-5月，燃?xì)庠顕?guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌的均價(jià)則分別達(dá)到了1583元和1720元，同比上漲了6.82%和6.30%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。