余額不足 油煙機(jī)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)需充值

2015年—2017年廚電市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定高速發(fā)展，加之廚電利潤(rùn)高，不管是綜合型企業(yè)美的、海爾，還是專業(yè)廚電企業(yè)老板、方太，以及外資企業(yè)博世都在積極布局。但進(jìn)入2018年以以來(lái)廚電市場(chǎng)增速放緩，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中大廚電煙、灶、消甚至進(jìn)入下滑狀態(tài)。

以油煙機(jī)為例，產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2018年1-5月油煙機(jī)行業(yè)總產(chǎn)量1102.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%；銷(xiāo)量1084.4萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)1.9%。銷(xiāo)量只有1.9個(gè)點(diǎn)的增速給整個(gè)市場(chǎng)潑了一盆冷水。

從內(nèi)銷(xiāo)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示2018年1—5月油煙機(jī)內(nèi)銷(xiāo)出貨702.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.1%。

整個(gè)油煙機(jī)市場(chǎng)的萎靡主要是內(nèi)因引起的。油煙機(jī)市場(chǎng)除了零售之外，有近八成市場(chǎng)來(lái)自于家裝，而家裝市場(chǎng)又主要受房地產(chǎn)影響。近兩年國(guó)家政策調(diào)控等諸多因素影響商品房待售面積持續(xù)走低，從2011年—2014年30%左右的符合增長(zhǎng)率，下滑至2016年的負(fù)增長(zhǎng)，更在2017年末下滑了25%。房地產(chǎn)影響廚電市場(chǎng)的滯后性開(kāi)始顯現(xiàn)，各省市開(kāi)始實(shí)施限購(gòu)讓油煙機(jī)新增需求減少，加上今年春節(jié)錯(cuò)位，家裝節(jié)奏延緩，各類因素同時(shí)影響，讓整個(gè)煙機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)受阻。

油煙機(jī)整個(gè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)TOP3占比40.2%，TOP5占比54.1%，市場(chǎng)集中度并不是很高，企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出的機(jī)會(huì)就越大。面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的蕭條，各企業(yè)動(dòng)作也各不相同。老板電器跟恒大、萬(wàn)科、碧桂園、中海、融創(chuàng)等全國(guó)知名房企都有合作，2018年前五月，老板電器通過(guò)中高端產(chǎn)品相互促進(jìn)，相比較同期基本處于持平狀態(tài)；方太繼續(xù)專注高端智能化，打造一體化的智能協(xié)同生態(tài)FIKP系統(tǒng)，在產(chǎn)品上著重發(fā)力，目前來(lái)看，方太油煙機(jī)市場(chǎng)也是維持在去年同期水平；美的集團(tuán)渠道不斷下沉，6月宣布廚電事業(yè)部煙灶洗三大產(chǎn)品線并入熱水器事業(yè)部，成立廚房和熱水器事業(yè)部，來(lái)提高美的廚電競(jìng)爭(zhēng)力，目前油煙機(jī)市場(chǎng)同比下滑1%且?guī)齑鎵毫^大，但隨著渠道的不斷完善相應(yīng)會(huì)得到改善。海爾集團(tuán)通過(guò)高端布局，推出一站式服務(wù)，在2018年油煙機(jī)市場(chǎng)不景氣的情況下有同比8.8% 的快遞增長(zhǎng)。

從出口來(lái)看，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1—5月油煙機(jī)出口出貨382.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.9%。

出口市場(chǎng)依舊是一路高歌，雖然在三月受春節(jié)錯(cuò)位影響出口量有所下滑，其他月份都在增長(zhǎng)。跟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同的是油煙機(jī)出口市場(chǎng)主要有專門(mén)的OEM和ODM企業(yè)掌控，但隨著國(guó)內(nèi)廚電大牌越來(lái)越注重國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)品牌影響力，出口量也是不斷攀升。老板電器同比增長(zhǎng)177.3%，方太同比增長(zhǎng)39.9%，美的同比增長(zhǎng)27.3%。

從油煙機(jī)來(lái)看，未來(lái)廚電市場(chǎng)還是可期的，雖然目前增長(zhǎng)放緩，但隨著新興品類洗碗機(jī)、一體機(jī)等市場(chǎng)的增長(zhǎng)以及三四級(jí)城市的需求開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)潛力是可以深挖的，企業(yè)應(yīng)該還是從產(chǎn)品以及服務(wù)出發(fā)，不斷滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的新需求才是市場(chǎng)余額不足的最大充值。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。