3家手機企業(yè)或進(jìn)入凈利潤率僅1.6%的彩電業(yè) 原因何在？

在7月24日舉行的2018中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨第48屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會上，釘科技獲悉，有三家手機企業(yè)或進(jìn)入彩電市場，給競爭本就很激烈的彩電行業(yè)帶來新的活力與沖擊。

按照奧維方面給出的信息，這三家有可能進(jìn)入電視行業(yè)的手機企業(yè)分別是榮耀、vivo和一加。

手機企業(yè)為何進(jìn)入彩電市場，在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，有以下幾點原因：

其一，彩電業(yè)的門檻已經(jīng)不夠高。中國彩電業(yè)的代工廠發(fā)達(dá)，冠捷、TCL、富士康等都有能力為第三方企業(yè)進(jìn)行代工制造，找到合適的ODM、OED廠商基本就可以進(jìn)入彩電市場，小米的進(jìn)入已經(jīng)為手機企業(yè)樹立了樣板。

其二，面板資源充足。目前，彩電產(chǎn)品的核心器件面板資源處于相對過剩狀態(tài)，上游面板企業(yè)也歡迎更多企業(yè)進(jìn)入這一市場，幫助消化產(chǎn)能。

其三，手機市場本身也到了一個發(fā)展的天花板。中國手機市場趨于飽和，增長的空間有限。市場分析機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)市場的手機銷量雖然達(dá)到了4.59億部，但和2016年相比還是下降了4%。在這樣的背景下，手機企業(yè)有拓展其他產(chǎn)品品類的內(nèi)在需求。

其四，彩電業(yè)本身還有機會。雖然彩電業(yè)從市場容量來看也處于存量市場，但隨著智能化的推進(jìn)，大屏互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟尚未真正爆發(fā)，具備互聯(lián)網(wǎng)思維的手機企業(yè)進(jìn)入后，有可能切分這一萬億級的市場蛋糕。

其五，打通大小屏，構(gòu)建智慧家居。手機和電視，分別占據(jù)了個人和家庭最主要的生活場景，一旦將手機小屏與電視大屏打通，會催生出更大的智慧家居市場。

另外，從數(shù)據(jù)來看，彩電業(yè)本身確實具備較高的吸引力。2014年-2017年，分別有8個、12個、13個和11個品牌進(jìn)入這一行業(yè)。

不過，釘科技也注意到，隨著更多彩電品牌的進(jìn)入，彩電業(yè)市場競爭也更加激烈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電業(yè)的CR8競爭指數(shù)從2013年的85%下降為2018年的79%（數(shù)值越小競爭越激烈），主流彩電整機企業(yè)的凈利潤率在2018年上半年僅有1.6%。

無論如何，彩電業(yè)在2018年注定不會平靜。就彩電業(yè)2018全年來看，奧維云網(wǎng)預(yù)計銷量為4913萬臺，同比增長3.4%；銷額1597億元，同比下降2%。在銷售增長動力不足的情況下，新的彩電品牌進(jìn)入，是否會帶來“鯰魚效應(yīng)”，我們不妨拭目以待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。