激光電視四年成勢(shì)：別人等風(fēng)來(lái)，海信造風(fēng)去

近年來(lái)彩電廠商都在尋找一個(gè)問(wèn)題的答案:如何打破增長(zhǎng)天花板。用顯示技術(shù)的革新帶給用戶更佳的觀看體驗(yàn),被認(rèn)為是解決問(wèn)題的關(guān)鍵,但在具體操作上,形成了兩條路徑:一條以量子點(diǎn)、OLED為代表,保留了電視的物理屏幕;另外一條是以激光電視為代表的更具顛覆性的無(wú)屏化路徑。

四年前,將無(wú)屏化作為未來(lái)電視發(fā)展方向的海信,扛起激光電視大旗。從2014年到2018年,激光電視一方面逐漸在大尺寸、超大尺寸市場(chǎng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞和選擇;另一方面,在海信的引領(lǐng)下越來(lái)越多的廠商也參與進(jìn)來(lái)形成了更有力的推動(dòng)。

從有屏到無(wú)屏,這是整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)必然的進(jìn)化方向;從跟隨到引領(lǐng),這是中國(guó)彩電行業(yè)應(yīng)有的信念和姿態(tài)。

用成績(jī)證明判斷

2014年9月,海信發(fā)布全球首款100英寸超短焦激光電視,并且表示:激光電視是電視業(yè)的未來(lái)。這個(gè)判斷,起初并沒(méi)有得到業(yè)內(nèi)的廣泛贊同,畢竟,在當(dāng)時(shí)液晶依舊主導(dǎo)行業(yè),而多數(shù)廠商選擇將量子點(diǎn)和OLED作為布局未來(lái)的嘗試。

但真理有時(shí)就是掌握在少數(shù)派手中,四年時(shí)間,曾經(jīng)的激光電視少數(shù)派海信用成績(jī)證明了他對(duì)市場(chǎng)的前瞻性判斷。

從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看,激光電視近年來(lái)保持著持續(xù)高速增長(zhǎng)。2015年以來(lái),彩電的平均尺寸以每年2吋的趨勢(shì)增長(zhǎng),根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),2018年65吋及以上大屏電視銷量將達(dá)到453萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)47%,而80吋以上市場(chǎng)的年度增幅更是將達(dá)到100%,實(shí)現(xiàn)翻番式增長(zhǎng)。另有數(shù)據(jù)顯示,2017年激光電視市場(chǎng)以200%的增速快速增長(zhǎng),尤其在80吋以上市場(chǎng),激光電視銷量占比達(dá)60%以上。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2018年第一季度中國(guó)激光電視銷量1.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)85%;銷售額5.1億元,同比增長(zhǎng)51%。中怡康線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,激光電視零售量同比增長(zhǎng)326.32%,零售額同比增長(zhǎng)184.43%。

綜上來(lái)看,激光電視領(lǐng)域,大家好,就是真的好,而海信激光電視在世界杯期間的表現(xiàn),對(duì)前述量額的增長(zhǎng)有明顯的托舉作用。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),今年世界杯期間,海信品牌零售額占比19.31%,零售量占比17.07%,雙雙位列市場(chǎng)第一位。在65吋及以上尺寸段、75吋及以上尺寸段以及85吋及以上尺寸段,海信均位列榜首。特別是在85吋及以上尺寸段,海信銷售額占比接近55%,銷售量超過(guò)60%,優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。在75吋及以上尺寸段以及65吋及以上尺寸段,海信也分別占市場(chǎng)的超過(guò)四分之一和接近五分之一。

業(yè)績(jī)持續(xù)高速增長(zhǎng),站穩(wěn)大尺寸、超大尺寸市場(chǎng),激光電視的成績(jī)是對(duì)海信的努力和堅(jiān)持的最好證明。而隨著市場(chǎng)的穩(wěn)定高速增長(zhǎng),越來(lái)越多的廠商也加入到了激光電視陣營(yíng)中,四年之后,海信已經(jīng)不再是那個(gè)激光電視少數(shù)派。

用產(chǎn)品贏得市場(chǎng)

靚麗成績(jī)背后,海信贏得市場(chǎng)憑借的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,以及對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的持續(xù)迭代升級(jí)。

繼2014年的全球首款100英寸超短焦激光電視之后,海信在2016年推出了全球首款DLP超短焦4K激光電視,在分辨率方面,將激光電視和高端液晶電視放在了同一水平線。

海信4K激光電視采用院線級(jí)超高清激光放映技術(shù),與IMAX影院擁有相同的顯示方案與3D實(shí)現(xiàn)方案,并配備100英寸無(wú)源仿生幕和無(wú)需布線的5.1聲道專業(yè)級(jí)家庭音響,讓用戶在客廳就可以暢享24小時(shí)生態(tài)影院體驗(yàn)。

當(dāng)期,海信激光電視還在尺寸段上進(jìn)行了下探,力求滿足用戶的差異化需求。88英寸激光電視專門為中國(guó)大眾客廳環(huán)境而設(shè)計(jì),3米的視距、4萬(wàn)元左右的價(jià)格,約為同尺寸液晶電視價(jià)格的1/3,完全可以替代75英寸到88英寸的平板電視。

2017年,海信發(fā)布全球首款88英寸超短焦4K激光電視悅享版新品,至此海信4K激光電視再擴(kuò)容,涵蓋88英寸、100英寸、120英寸三個(gè)大屏尺寸段,很好地滿足了家用和商用市場(chǎng)的需求。

2018年,海信激光電視在尺寸段上繼續(xù)下探。5月,新品L5發(fā)布,它是一款80吋的產(chǎn)品,在激光電視家族中是一個(gè)小家伙,而其適宜觀賞距離在3米左右,與65吋液晶電視接近;從對(duì)應(yīng)價(jià)格來(lái)看,L5的售價(jià)為19999元,突破了2萬(wàn)元關(guān)口,價(jià)格比65吋高端液晶電視更親民。

海信激光電視,以L5為例,從觀看距離上,其試用的戶型范圍更廣;從視覺(jué)體驗(yàn)上,產(chǎn)品分辨率已經(jīng)達(dá)到4K,亮度也已經(jīng)媲美主流液晶產(chǎn)品;從操作系統(tǒng)方面,其搭載VIDAA AI具備遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、方言識(shí)別、多輪對(duì)話、圖搜識(shí)別等領(lǐng)先行業(yè)的人工智能應(yīng)用;從產(chǎn)品體積方面,其在上代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,主機(jī)縮小50%,相對(duì)于液晶及OLED產(chǎn)品,輕便更勝?gòu)那啊?/p>

再加上在護(hù)眼、安裝等方面的天然優(yōu)勢(shì),四年之后贏得市場(chǎng),對(duì)于激光電視幾乎是一種必然。

用技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)

產(chǎn)品得以以成熟、優(yōu)質(zhì)的形態(tài)面向消費(fèi)者并贏得市場(chǎng),背后必然是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)持,用技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè),其實(shí)早已是海信的習(xí)慣。

2005年,海信研發(fā)出我國(guó)第一塊擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片,打破了國(guó)外企業(yè)在數(shù)字視頻處理芯片的行業(yè)壟斷局面;2007年,海信建成國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線,具備了自主研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造液晶模組的能力,降低了成本,提升了在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán);2013年,海信研制完成國(guó)內(nèi)首款網(wǎng)絡(luò)多媒體電視SOC主芯片;2015年,Hi-View Pro畫質(zhì)引擎芯片,改變了中國(guó)廠商缺少高端畫質(zhì)芯片的局面……

激光電視的研發(fā)和面市,對(duì)于海信而言,同樣也是對(duì)技術(shù)專注的延續(xù)。

從2014年海信首發(fā)全球首款100英寸超短焦激光電視以來(lái),海信主導(dǎo)現(xiàn)了著激光顯示技術(shù)從2K到4K再到雙色技術(shù)的變革。激光電視主機(jī)體積縮小,亮度和色彩呈現(xiàn)達(dá)到甚至超過(guò)主流高端液晶電視水平,價(jià)格愈發(fā)適合市場(chǎng)普及,能夠被更多用戶,尺寸更加豐富,適宜觀看距離逐步拉近,這都是海信專注技術(shù)的結(jié)果。

海信實(shí)現(xiàn)了激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造,并已申請(qǐng)了478項(xiàng)核心技術(shù)專利,其中美國(guó)和歐洲專利60件。海信在4K光學(xué)引擎、4K鏡頭、激光光源、整機(jī)等方面具備充分的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)資源整合能力,具備了在全球市場(chǎng)率先推廣普及激光電視的能力。

需要注意的是,激光電視的意義并不僅僅在于通過(guò)顯示技術(shù)的升級(jí)打破彩電業(yè)的增長(zhǎng)瓶頸,對(duì)國(guó)內(nèi)廠商更為重要的意義在于,跳出了以韓企業(yè)主導(dǎo)的OLED顯示技術(shù)陣營(yíng),也可以逐漸擺脫在液晶領(lǐng)域面對(duì)基礎(chǔ)實(shí)力依舊強(qiáng)勁的日系企業(yè)的相對(duì)不利局面。

等風(fēng)來(lái)不如造風(fēng)去,掌握激光顯示的自主技術(shù),不僅是海信得以在大尺寸、超大尺寸段領(lǐng)跑市場(chǎng)的關(guān)鍵,也會(huì)是中國(guó)彩電企業(yè)掌握國(guó)際市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。

有時(shí)候不得不承認(rèn),成功是一種慣性,從液晶時(shí)代的技術(shù)先鋒到激光電視的扛旗者,連續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)十四年,多年保持全球市場(chǎng)前三地位,用產(chǎn)品和技術(shù)說(shuō)話,用成績(jī)作為注腳,這是海信成功的方法論。而關(guān)于激光電視,四年前海信所相信的,現(xiàn)在依然相信。在海信的帶動(dòng)下,在激光陣營(yíng)的合力推動(dòng)下,可以想見(jiàn),激光電視將會(huì)更有作為。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。