科技推動傳媒變革　深度融合效應顯現(xiàn)

《經(jīng)濟參考報》記者從會上獲悉，中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體已經(jīng)進入深度融合期，媒體綜合實力和傳播影響力不斷增強。下一步，媒體在做強內容的同時，也將重新配置資源，進行多種經(jīng)營創(chuàng)新。而虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術也將加快在新聞領域的應用和普及，報業(yè)等傳統(tǒng)媒體的轉型已經(jīng)迎來新的風口。

10月29日，世界中文報業(yè)協(xié)會第51屆年會在北京人民大會堂開幕。圖為江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副董事長、副總經(jīng)理吳建峰在會上發(fā)表專題演講。記者　王皓然　攝

去年產(chǎn)業(yè)規(guī)模近兩萬億

過去一年，中國媒體事業(yè)發(fā)展依然迅速。據(jù)中華全國新聞工作者協(xié)會主席張研農(nóng)介紹，2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達18966.7億元人民幣，較上年同比增長16.6%。就報紙媒體而言，2017年全國共出版報紙1884種，總印數(shù)362.5億份，總印張超過1076億印張，定價總金額近400億元。報紙出版實現(xiàn)營業(yè)收入578.3億元人民幣，利潤總額37.5億元人民幣。

與會嘉賓認為，在不斷加快的創(chuàng)新變革中，中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體已經(jīng)進入深度融合期，媒體綜合實力和傳播影響力也實現(xiàn)了新增長。

在臺灣世新大學副校長陳清河看來，融媒體的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段?！暗谝粋€階段是上網(wǎng)階段，第二個階段是網(wǎng)絡媒體階段，第三個階段是全媒體階段，第四就是今天的融媒體階段。融媒體來自于科技，科技改變了媒體的思維?！?/p>

“傳播方式正發(fā)生創(chuàng)新變革，虛擬現(xiàn)實、人工智能、在線視頻等各種新技術、新應用給信息傳播方式帶來前所未有的巨大變化，可視傳播、移動終端、社交媒體日益成為信息傳播的重要陣地。”張研農(nóng)說。

對于報業(yè)的核心價值來說，“不應該因為科技的改變而改變，但是我們的行為，我們的做法，我們的手段，我們的功能要改變?！标惽搴诱f。

轉型熱難掩行業(yè)發(fā)展困境

在傳統(tǒng)媒體轉型熱的同時，不少與會者也提出了“冷思考”。

對許多海外華文報紙而言，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合仍是一個難題。“我們現(xiàn)在不僅做紙媒，也有網(wǎng)站、微信、APP等新媒體，但轉型可能要比中國大陸要慢，因為對于海外的華人華僑來說，對報紙本身有一種精神上的依賴，是一份對故鄉(xiāng)的寄托。”美國《美華商報》社長周續(xù)賡表示，對《美華商報》而言，未來對于文化的追求要比對信息的追求更重要。

《菲律賓商報》副總編輯蔡友銘告訴記者，目前《菲律賓商報》的讀者主要集中在中老年群體，青年群體更多是依賴網(wǎng)絡媒體獲取新聞，所以走融媒體的道路對傳統(tǒng)媒體未來50年的發(fā)展至關重要。

“但轉型是需要循序漸進的，未來很長時間內需要以包容的心態(tài)來處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的‘兩軌制’?！辈逃雁懻f。

人才缺失、人才流失也是不少海外華文報業(yè)所面臨的問題。馬來西亞《星洲日報》首席執(zhí)行員許春表示，媒體行業(yè)對年輕人的吸引力正在降低，政府部門應當在傳統(tǒng)媒體的資金、人才方面給予更多優(yōu)惠和支持。

新技術賦能傳統(tǒng)媒體轉型

對于紙媒而言，如何應對轉型挑戰(zhàn)？世界中文報業(yè)協(xié)會會長李祖澤表示，需要從紙媒的發(fā)展空間、傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字媒體的關系、媒介載體的發(fā)展方向、新聞立法等方面著重思考，推進中文報業(yè)與時代共發(fā)展，提升中文報業(yè)的傳播影響力。

來自新加坡、馬來西亞、中國香港、中國臺灣等國家和地區(qū)的報業(yè)負責人也分享了他們立足各自地區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展思路。

不少報業(yè)負責人認為，報紙媒體在內容生產(chǎn)特別是向讀者提供深度閱讀上具有不可比擬的優(yōu)勢，變化的只是內容呈現(xiàn)的方式?！耙虼耍絹碓蕉嗟拿襟w探索讀者付費的可能性，報紙的內容可行性、獨特性重新受到重視?！迸_灣《聯(lián)合報》社長項國寧說。

還有不少報業(yè)立足于自身實際積極轉型，應對市場進行調整和升級。據(jù)新加坡華文媒體集團主管李慧玲介紹，該集團在成立新聞中心、做強媒體內容、維護媒體公信力的同時，也在重新配置資源，加強技術和數(shù)據(jù)整合能力。此外，新加坡華文媒體集團還進行了多元化投資、收購教育產(chǎn)業(yè)、改變媒體經(jīng)營業(yè)務模式等多種經(jīng)營創(chuàng)新。

談及報業(yè)的商業(yè)運營之道，香港《明報》業(yè)務部總經(jīng)理高志毅介紹，除了傳統(tǒng)廣告商利用報紙頭版包裝廣告突出品牌和商品形象外，不少品牌將廣告宣傳策略轉至報紙網(wǎng)站、手機客戶端、社交媒體“臉書”專頁等，報紙也會結合企業(yè)需要制作不同類型的增刊。

“報業(yè)不能‘談紙而已’，可以‘談報業(yè)而已’，報業(yè)的希望之春還是存在的。”陳清河說。

尤值一提的是，人工智能等新技術或加快普及應用，這也為媒體轉型注入了新的動能。

“人工智能在新聞領域的應用，將有力推進報業(yè)等傳統(tǒng)媒體的轉型?！笨拼笥嶏w股份有限公司董事長劉慶峰表示，人工智能不僅是技術趨勢，也是社會發(fā)展的要求。人工智能技術輔助新聞生產(chǎn)過程是未來發(fā)展的趨勢，其對采編等過程的影響也是可以預見的。

劉慶峰認為，在移動互聯(lián)時代，以及未來的萬物互聯(lián)時代中，信息的獲取是隨時隨地的，借助人工智能技術，不僅能夠大幅提高新聞采編的時效性，還能實現(xiàn)信息在文字、語音、視頻等形態(tài)間的轉變，更大程度地滿足用戶不同偏好、不同情景下的需求。

在新聞寫作過程中，人機耦合也具有很大的發(fā)展空間。“例如，人工智能設備可以根據(jù)關鍵數(shù)據(jù)自動生成數(shù)據(jù)新聞稿件，再結合記者的深度分析，進行進一步的人和機器的耦合，就能夠更加高效地完成高質量的新聞寫作?！眲c峰說。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。