冰箱產(chǎn)業(yè)國際化 去哪里尋找機(jī)會？

冰箱行業(yè)延續(xù)下行，國內(nèi)市場低迷已經(jīng)常態(tài)化，出口成為新的增長點(diǎn)，尋求國際化發(fā)展成為共識。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月，冰箱行業(yè)總銷量5652.5萬臺，同比下降2.6%，其中內(nèi)銷3283.5萬臺，同比下降4.9%；出口2397.5萬臺，同比微增1.7%。

市場總體表現(xiàn)如何，未來怎么突破？

2018年1-9月冰箱行業(yè)運(yùn)行情況

中國市場低迷常態(tài)化

從內(nèi)外銷來看，冰箱行業(yè)整體下行的主要原因來自于內(nèi)銷，冰箱行業(yè)在經(jīng)歷了之前近十年的高速成長后，近五年都徘徊在漫長的深度調(diào)整期。自2014年以來，冰箱內(nèi)銷已經(jīng)是第五年連續(xù)下降，市場逐漸趨向飽和，更新需求接替新增需求成為市場支撐的主要動力。

雖然持續(xù)多年下降，內(nèi)銷依然是中國冰箱行業(yè)發(fā)展的主要動力，在行業(yè)整體出貨中的占比接近六成。即使目前國內(nèi)需求的主要因素是更新?lián)Q代，中國龐大的人口基數(shù)也讓整個(gè)中國冰箱市場維持在一定的規(guī)模。從產(chǎn)業(yè)在線對全球市場的分析數(shù)據(jù)來看，目前市場占整個(gè)全球的近三分之一，因此，不論未來如何發(fā)展，中國市場都是冰箱行業(yè)必須倚重的重要市場。

但中國市場的持續(xù)下降也是不爭的事實(shí)，特別是近兩年，原材料價(jià)格上漲帶來的成本壓力，需求停滯帶來的銷售壓力，線上流量紅利的不斷萎縮，都讓冰箱企業(yè)壓力頗大。市場競爭更加激烈，行業(yè)洗牌不可避免，其中比較有名的就是新飛破產(chǎn)并被康佳收購的事件。新飛的鼎盛時(shí)期大約在2011年，產(chǎn)銷規(guī)模近300萬臺，在家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，一路下滑。除了新飛，其他小品牌也是生存艱難，有部分在悄悄消失。

從市場集中度來看，2018年前9月TOP5企業(yè)內(nèi)銷市場集中度已經(jīng)提升至67%，相比去年同期增長了4.2%?？梢钥闯?，雖然行業(yè)整體發(fā)展形勢不佳，但相對于中小企業(yè)，大企業(yè)的情況要好很多，即使在激烈的競爭中，部分企業(yè)市場份額呈現(xiàn)增長。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解，海爾、TCL等企業(yè)就是通過拓展三四線市場實(shí)現(xiàn)了一定突破。

從產(chǎn)品上看，變頻、智能、高端是國內(nèi)冰箱市場的主要亮點(diǎn)。近些年企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，一方面是彌補(bǔ)成本增長帶來的銷售以及利潤下滑，另外也是繼續(xù)提升1、2級能效產(chǎn)品占比。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月份變頻冰箱共銷售1221萬臺，同比增長34.5%，占行業(yè)總銷量的21.5%。其中主要成長動力來自于內(nèi)需，目前近九成的變頻出貨都供給內(nèi)銷，僅有10%的產(chǎn)品用于出口，不過未來隨著歐洲新能效的更新以及全球其他區(qū)域變頻更迭、隨著變頻技術(shù)的成熟、成本的下降以及能效的提升，變頻產(chǎn)品無論是內(nèi)銷還是出口都會不斷擴(kuò)大。

近年來，相對于內(nèi)銷的低迷，冰箱出口一直處在不斷增長中，前兩年同比增幅高達(dá)兩位數(shù)，這讓部分廠商找到了新的生存空間，雖然此前出口單價(jià)低利潤不高，但基本能維持工廠運(yùn)轉(zhuǎn)。2018年成本壓力導(dǎo)致企業(yè)不得不提高出口單價(jià)，此外，全球部分區(qū)域需求增長未及預(yù)期以及其他國家供應(yīng)加大，因此今年的冰箱出口形勢相比之前不甚樂觀，出口量基本與去年同期持平，不過在單價(jià)提升的影響下，出口額相對表現(xiàn)不錯(cuò)。而對于未來2019年，由于貿(mào)易摩擦的升級，不確定性因素增多，2019年業(yè)內(nèi)對出口大多呈保守看法。

國際市場區(qū)域表現(xiàn)差異大

2017年全球冰箱細(xì)分區(qū)域市場結(jié)構(gòu)

相對于對于中國市場的持續(xù)萎縮，近幾年隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長勢頭良好，新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體增速企穩(wěn)回升，全球冰箱市場進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017年全球冰箱銷售1.4億臺，同比增長0.8%；銷售額為612.4億美元，同比增長3.6%。銷售額同比增幅高于銷量，產(chǎn)品均價(jià)提升，高端轉(zhuǎn)型效果開始顯現(xiàn)。

在行業(yè)競爭白熱化、美國對中國征收高額關(guān)稅的情況下，行業(yè)企業(yè)對全球市場的關(guān)注度不斷提高，也在不斷尋求海外市場機(jī)會。繼海爾收購GE、美的收購東芝之后，2018年海信也收購了歐洲的品牌Gorenje，為中國家電企業(yè)的國際化道路增添了新的動力。據(jù)了解，近期除海爾傳出即將收購Candy的消息外，還有其他企業(yè)也在考察海外并購或是建廠的機(jī)會。

全球冰箱市場整體回暖，但是區(qū)域市場表現(xiàn)還是存在很大的差異。2017年全球以南亞、東南亞、東歐為代表的新興地區(qū)增長較快。具體來看：

亞洲是全球冰箱冷柜生產(chǎn)和消費(fèi)的最大地區(qū)，占據(jù)全球近六成的份。2017年亞洲冰箱市場規(guī)模同比下降0.1%，主要受中國、以色列、阿聯(lián)酋、臺灣（中國）等少數(shù)國家地區(qū)拖累，除此以外，其余各國冰箱市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中巴基斯坦、印度、伊拉克、越南等國家表現(xiàn)搶眼，規(guī)模增長迅速。東南亞地區(qū)日韓品牌優(yōu)勢明顯，中資近幾年在東南亞、南亞區(qū)域投資活躍。產(chǎn)品方面，中國、泰國等變頻成長迅速。2018年，產(chǎn)業(yè)在線了解到東南亞部分國家比如印度、印尼、越南等市場表現(xiàn)相對平穩(wěn)，而泰國等消費(fèi)市場表現(xiàn)不佳。

歐洲是全球第二大的冰箱市場。2017年，受益于國內(nèi)需求的強(qiáng)勁、全球經(jīng)濟(jì)的周期性回暖、民粹主義退潮，歐元區(qū)各國從危機(jī)中走出，歐洲冰箱市場需求得到釋放，市場規(guī)模同比增長2.3%。歐洲除了具有龐大的消費(fèi)市場，也是全球冰箱第三大產(chǎn)地，歐洲冰箱近八成生產(chǎn)集中在東歐地區(qū)，其中土耳其的生產(chǎn)份額最高。產(chǎn)業(yè)在線獲悉2018年上半年受土耳其匯率下降等因素影響，歐洲區(qū)域生產(chǎn)情況不錯(cuò)，同比增長可能近10%，這在一定程度上影響了中國的出口。不過，受新能效影響，未來歐洲市場變頻產(chǎn)品比重將會不斷提高，中國冰箱廠家未來還會有不少機(jī)會。

近幾年美洲冰箱市場規(guī)模變化可以看出，美洲每年冰箱整體市場容量變化不大。美洲冰箱市場分布不均勻。北美洲占整個(gè)美洲冰箱冷柜量的2/3左右，南美洲僅占1/3，北美洲地區(qū)冰箱冷柜需求以產(chǎn)品更新?lián)Q代為主。其中北美洲市場受美國需求上升拉動，冰箱市場規(guī)模同比增長2%，受高滲透率和低人口增長影響，北美冰箱銷售大部分來自于更新?lián)Q代；南美洲經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過連續(xù)兩年萎縮后表現(xiàn)出微弱增長趨勢，雖然阿根廷、哥倫比亞等國家需求依然低迷，但南美主要消費(fèi)國巴西經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，從而帶動冰箱市場略有回暖。

2018年北美市場表現(xiàn)依舊平穩(wěn)，9月美國綜合關(guān)稅法案簽署通過后，從產(chǎn)業(yè)在線和部分出口企業(yè)溝通情況來看，目前業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍的看法是短期內(nèi)影響不大。主要是因?yàn)橹袊漠a(chǎn)能優(yōu)勢以及短期內(nèi)可替代性較低，甚至短期內(nèi)美國的采購商可能會加大從中國進(jìn)口的力度，消費(fèi)者也可能會在產(chǎn)品漲價(jià)前加快產(chǎn)品更新，但長期而言，或?qū)?dǎo)致冰箱產(chǎn)業(yè)向東南亞等低成本地區(qū)的轉(zhuǎn)移。

非洲地區(qū)冰箱市場規(guī)模降幅加深。經(jīng)歷了2016年低谷之后，非洲經(jīng)濟(jì)在2017年迎來了觸底反彈。其中撒哈拉以南地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長較快，增速為2.4%，這一區(qū)域消費(fèi)有所回升，但由于尼日利亞等地消費(fèi)低迷，拖累了整個(gè)非洲冰箱市場。

大洋洲冰箱市場規(guī)模只占全球的1%左右，主要市場是澳大利亞，2017年澳大利亞經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長，失業(yè)率意外下降，移民人口增長，以及首次置業(yè)新政帶來的自主購房增長，都在一定程度上拉動了冰箱消費(fèi)。伊萊克斯關(guān)閉位于澳大利亞的冰箱工廠之后，大洋洲已經(jīng)沒有生產(chǎn)冰箱冷柜的工廠，基本純靠進(jìn)口，主要進(jìn)口來源是中國，中國產(chǎn)品基本占了澳大利亞一半以上的市場份額。

對于未來市場走勢，基于前三季度的市場以及四季度主要企業(yè)的排產(chǎn)情況，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)2018年全年中國冰箱市場銷售量下滑3個(gè)點(diǎn)左右。對于2019年，由于不確定性因素較多，我們持相對保守態(tài)度，特別是出口，受美國加贈關(guān)稅影響甚至可能出現(xiàn)下滑。

在此情況下，中國企業(yè)可能會加大對內(nèi)銷市場的挖掘，另外也會繼續(xù)放眼海外尋求全球機(jī)會，隨著貿(mào)易戰(zhàn)的升級，海外并購或建廠的可能性不斷加大，部分企業(yè)會選擇在包括印度、孟加拉在內(nèi)的東南亞或是東歐等成本較低且規(guī)避貿(mào)易戰(zhàn)關(guān)稅影響的地方投資發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。