比佛利：強(qiáng)勢崛起 2018高端洗衣機(jī)市場最大贏家

日前，科技創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最高榮譽(yù)——第二十屆中國專利領(lǐng)域頂級獎項“中國專利獎”揭開神秘面紗。作為高端洗衣機(jī)市場的領(lǐng)軍品牌，小天鵝旗下比佛利洗衣機(jī)不出意料摘得行業(yè)唯一的中國專利獎設(shè)計金獎。從一個側(cè)面折射出，在高端洗衣機(jī)市場步入科技驅(qū)動、文化引領(lǐng)的新通道中，比佛利憑借自身的“原創(chuàng)科技+匠心智造”實現(xiàn)水到渠成式崛起。

當(dāng)整個中國家電產(chǎn)業(yè)站在改革開放40年的新起點上，市場競爭快速向成熟發(fā)展的新階段，規(guī)模化競爭早已讓位于技術(shù)創(chuàng)新、匠心智造為基礎(chǔ)的產(chǎn)品競爭。依托技術(shù)創(chuàng)新實力，近兩年比佛利在市場上快速崛起，并實現(xiàn)高端領(lǐng)跑。此次比佛利洗衣機(jī)摘得大獎，也正是行業(yè)和市場對其研發(fā)實力、創(chuàng)新能力和品牌地位的認(rèn)可和信賴。

清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心首席專家管益忻教授指出，“中國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點，就是從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，而對于家電企業(yè)來說，實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的核心就是讓要用戶擁有美好幸福生活的獲得感。從這個角度來看，比佛利走到了家電產(chǎn)業(yè)的前列，其現(xiàn)象和模式值得研究”。

屢屢獲獎：構(gòu)建技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)“護(hù)城河”

自1989年開始評選，“中國專利獎”已舉辦二十屆。這是中國目前最高級別的政府級專利獎項，其專業(yè)性和權(quán)威性獲聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)認(rèn)可。該獎項的評選標(biāo)準(zhǔn)中，不僅強(qiáng)調(diào)項目的專利技術(shù)水平和創(chuàng)新高度，也注重其在市場轉(zhuǎn)化過程中的運用情況，對入選產(chǎn)品的市場地位和綜合實力有著非常嚴(yán)格的要求。

榮獲金獎，實際上只是展示出比佛利近年來科技創(chuàng)新實力的“冰山一角”。一直以來，比佛利產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域獲得諸多認(rèn)證：多次斬獲設(shè)計界奧斯卡之稱的德國紅點獎、德國IF獎、美國IDEA獎、中國紅星獎、韓國GD獎等眾多全球重量級獎項。

除了一流的工業(yè)設(shè)計水平，在技術(shù)創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域，比佛利也不斷突破。截至目前小天鵝累計申請專利6000余件，近三年來年均專利申請數(shù)量突破1000件，其中2018年發(fā)明專利授權(quán)率已達(dá)82%?？梢哉f通過專利數(shù)量和質(zhì)量全面提升，提升了小天鵝、比佛利產(chǎn)品的溢價能力，并且形成了領(lǐng)先同行的的“護(hù)城河”。

中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建認(rèn)為，“比佛利在中外巨頭角逐的高端洗衣機(jī)市場競爭的紅海中勝出，并非偶然。而是企業(yè)的科技創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代和品牌理念，實現(xiàn)了對消費升級通道中的用戶需求引領(lǐng)和主導(dǎo)?？梢哉f是實至名歸”。

“集群式”產(chǎn)品引爆：高端市場逆襲領(lǐng)跑

受到消費升級、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等多種因素影響，洗衣機(jī)行業(yè)已邁入品質(zhì)消費的新階段，原來的規(guī)?；瘮U(kuò)張模式已經(jīng)不再適應(yīng)這一時代。在此背景下，布局高端才能掌握競爭的主動權(quán)，而依靠創(chuàng)新科技和研發(fā)實力才能支撐高端升級。正因如此，比佛利才能在家電行業(yè)整體下滑，今年三季度品牌集中率最高的冰洗行業(yè)，甚至出現(xiàn)同比下滑2.2%時，卻迎來逆勢的增長。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來比佛利市場份額不斷攀升，1-9月銷售額份額增速遠(yuǎn)高于同行業(yè)均值。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，9月份比佛利市場份額占比為3.6%，10月份單周的市場份額占比達(dá)到3.8%。據(jù)小天鵝官方銷售數(shù)據(jù)顯示：截止2018年11月30日，比佛利洗衣機(jī)發(fā)貨金額達(dá)81420萬，同比增長421%。

以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，比佛利打造的品質(zhì)生活體驗獲得消費者的認(rèn)可，也因此成就了高端市場的搶眼表現(xiàn)。在公司“產(chǎn)品領(lǐng)先”的戰(zhàn)略下，憑借在高端家電技術(shù)、設(shè)計、生產(chǎn)工藝方面的領(lǐng)先性，比佛利持續(xù)推出顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品。僅這一年，比佛利已經(jīng)先后推出嵌入式系列、復(fù)式系列、“一”系列、“大器”系列以及近期全球首創(chuàng)的45°開門比佛利傾系列洗衣機(jī)新品。其中搭載的諸多黑科技，如雙顯雙控模式、蝸輪蝸桿技術(shù)、720°多維洗滌等等都成為加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，打造全新體驗的關(guān)鍵支撐。

不過短短幾年間，在世界家電產(chǎn)業(yè)迎來新一輪發(fā)展，中國家電產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量增長的新通道下，比佛利憑借自身“硬碰硬”的原創(chuàng)科技創(chuàng)新實力，以及“實打?qū)?rdquo;的智能制造升級變革，開創(chuàng)了在時代更迭通道下的發(fā)展新序幕。從科技創(chuàng)新屢獲行業(yè)認(rèn)證，到高端產(chǎn)品矩陣引爆市場，無一不是對比佛利逆襲實現(xiàn)高端引領(lǐng)的新注解。

從高端洗衣機(jī)市場的比佛利現(xiàn)象，到家電產(chǎn)業(yè)的比佛利模式，成功在市場下跌通道中實現(xiàn)逆襲，一路領(lǐng)漲?？梢哉f，比佛利已經(jīng)成為中國家電產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代強(qiáng)勢崛起的高端新領(lǐng)跑者。在比佛利的推動下，中國家電產(chǎn)業(yè)的高端格局正被顛覆，而且以比佛利為代表的中國創(chuàng)造正推動全球洗護(hù)產(chǎn)業(yè)變革，引領(lǐng)著行業(yè)不斷進(jìn)階。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。