彩電產(chǎn)業(yè)變革推進中

“雙12”期間，彩電線上銷售再度取得驕人成績。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙12”當天，彩電市場全網(wǎng)零售量為53萬臺，規(guī)模雖是“雙11”當天的38%，但同比增長232%；零售額達14億元，同比增長229%。其中，專業(yè)電商零售量為23.8萬臺，占比高達45%，位居全網(wǎng)第一；主戰(zhàn)場“天貓+淘寶”陣營告負，彩電市場零售量為12.5萬臺，占比僅為24%。

AVC分析認為，電商促銷所具有的網(wǎng)絡基因，更加契合互聯(lián)網(wǎng)時代下消費者對信息的了解和接受習慣，電商促銷未來將成為彩電市場主流促銷方式。

同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進入電視在2015年也進入到一個成熟期。近日，樂視網(wǎng)董事長賈躍亭表示，樂視超級電視今年銷量將突破300萬臺。2016年銷量希望突破600萬臺，期望能進入行業(yè)前三，甚至沖擊行業(yè)第一。此外，樂視超級電視繼前段時間進入香港市場后又有新的動向，殺入美國市場。2015年線上銷售方面，在“9·19樂迷節(jié)“期間，1天銷售38.2萬臺超級電視；同時在“雙11”期間，也奪得天貓電視品類銷量、銷售額雙第一，京東電視品類銷量、銷售額雙第一等成績，整體銷量占到“雙11”電視總銷量的三成。

“雙12”的營銷中折扣依然是關鍵詞。AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：“雙12”當天全淘系彩電均價為2767元，較“雙11”下降2.9%。其中，“雙12”當天全淘系智能電視均價為2911元，較“雙11”下降2.8%；4K電視均價為3719元，較“雙11”下降3.3%；“雙12”價格低于“雙11”的機型占比高達39%。AVC分析認為，價格折扣無疑是吸引消費者的最好手段，但電商價格折扣的頻繁化和復雜化終會帶來消費疲勞，未來電商促銷再談價格戰(zhàn)顯然不討巧。

數(shù)據(jù)還顯示，“雙12”期間，全淘系智能電視滲透率達89.5%，同比上升21個百分點；4K電視滲透率達43.2%，同比上升25個百分點；55英寸以上大尺寸電視滲透率達29.7%，同比上升16個百分點，曲面電視滲透率為1%，同比上升0.9個百分點。AVC分析認為，高端產(chǎn)品已成為引領市場走向的新潮流，將在未來開辟更加穩(wěn)定的高端彩電市場。

“雙11”、“雙12”彩電規(guī)模翻倍增長預示著，電商促銷常態(tài)化將減弱傳統(tǒng)促銷的力度。AVC預計，元春彩電市場難掩下降窘態(tài)，元旦彩電市場零售量將達420萬臺，同比下降4.5%；春節(jié)彩電市場零售量將達399萬臺，同比下降2.3%。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前，彩電產(chǎn)業(yè)變革仍在持續(xù)推進之中，且硬件產(chǎn)業(yè)鏈與終端渠道價值首次獲得產(chǎn)業(yè)資本認可，預計未來內(nèi)容和渠道融合將成為必然趨勢。

樂視、TCL近期公告，樂視網(wǎng)通過子公司樂視致新認購TCL多媒體新發(fā)行的3.49億股份，對價18.71億元，投資完成后樂視致新持有TCL多媒體20%股份并提名兩名董事。這預示著2016年渠道爭奪戰(zhàn)爭已打響，預計更多內(nèi)容與渠道的股權(quán)合作有望不斷出現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強大渠道強強聯(lián)合是產(chǎn)業(yè)必然趨勢。這也打破市場對樂視、對傳統(tǒng)龍頭的誤解，說明沒有誰是完全封閉的體系，開放式生態(tài)才是未來。2016年更多內(nèi)容與渠道的股權(quán)合作將不斷出現(xiàn)，會有越來越多整合軟硬能力的生態(tài)圈涌現(xiàn)，這個產(chǎn)業(yè)的涅槃重生與繁榮才剛剛開始。樂視與TCL合作的落地，預計會加速內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨頭與領先終端平臺的融合進程。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。