年末現(xiàn)翹尾 11月份熱水器市場(chǎng)暫穩(wěn)運(yùn)行

臨近年末，在沖刺全年業(yè)績(jī)目標(biāo)的因素下，2018年11月份的熱水器零售市場(chǎng)出現(xiàn)了慣常的“翹尾”行情，整體零售量和零售量?jī)H環(huán)比10月旺季分別小幅下滑了2.29%和2.70%。其中，基數(shù)最大的一級(jí)市場(chǎng)的這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)分別實(shí)現(xiàn)了3.28%和3.40%的環(huán)比增長(zhǎng)?？梢?jiàn)集中于這一市場(chǎng)的熱水器主流品牌，爭(zhēng)相發(fā)力的動(dòng)作之大。當(dāng)然，這期間雙十一大促的電商引流，對(duì)熱水器銷(xiāo)售也起到了一定的拉動(dòng)作用。

按照這一思路預(yù)測(cè)，12月份的熱水器市場(chǎng)依舊會(huì)迎來(lái)一波小高潮。這意味著，在前三季度經(jīng)歷了起起伏伏的熱水器市場(chǎng)，將在第四季度的收尾階段，取得相對(duì)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但這依舊無(wú)法扭轉(zhuǎn)熱水器市場(chǎng)在2018年的低迷大勢(shì)，和去年同期相比，整體零售量和零售額分別下滑了10.87%和6.82%。其中，一二級(jí)市場(chǎng)的降幅要明顯快于三四級(jí)市場(chǎng)。

(數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康)

當(dāng)月的品牌格局未有明顯波動(dòng)，各企業(yè)都在齊頭并進(jìn)，在疲軟的市場(chǎng)中努力爭(zhēng)搶本就不多的份額。其中，以A.O.史密斯、能率、惠而浦等為代表的外資品牌，就不惜通過(guò)價(jià)格上的讓利，來(lái)?yè)Q取銷(xiāo)量。數(shù)據(jù)顯示，外資品牌在11月份的整體均價(jià)環(huán)比下跌了2.04%，同比也有0.73%的下滑。反觀國(guó)產(chǎn)品牌，通過(guò)產(chǎn)品端的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)力，依然維持著價(jià)格的堅(jiān)挺，當(dāng)月的整體均價(jià)環(huán)比上漲了0.72%，同比漲幅更是達(dá)到了9.24%。

總觀全年，截止到2018年11月份，外資品牌的零售均價(jià)僅上漲了2.34%至3374元；國(guó)產(chǎn)品牌的零售均價(jià)則上漲了10.78%至2076元。在這一輪的消費(fèi)升級(jí)中，國(guó)產(chǎn)品牌正在通過(guò)產(chǎn)品力的持續(xù)提升，不斷縮小著與外資品牌的差距。其中，價(jià)格漲幅最大的品牌是萬(wàn)和，為14.27%，美的、海爾、華帝分別以13.59%、11.03%和10.04%的價(jià)格漲幅，緊隨其后。

通過(guò)產(chǎn)品端的發(fā)力，國(guó)產(chǎn)品牌的零售份額，已穩(wěn)居上風(fēng)。截止到11月份，其零售量占比提升了0.24個(gè)百分點(diǎn)至68.97%；零售額占比則上升了2.21個(gè)百分點(diǎn)至57.75%。

當(dāng)月，熱水器不同類(lèi)型產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)也趨于平穩(wěn)。燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器作為技術(shù)成熟的兩大消費(fèi)主流，在廣袤的中國(guó)大地上，均有符合各地使用環(huán)境和個(gè)人需求的擁簇群體，兩者的市場(chǎng)份額也一直處于不相上下的狀態(tài)。

盡管產(chǎn)品類(lèi)型所需不一，但對(duì)大升位產(chǎn)品的熱衷，卻是消費(fèi)升級(jí)下的共同訴求。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月份，60升電熱水器的零售量占比同比提升了2.14個(gè)百分點(diǎn)至44.05%；零售額占比同比提升了2.17個(gè)百分點(diǎn)至50.65%。另外，13升及13升以上的燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿亢土闶垲~占比則分別大幅提升了16.31%和14.33%。

從大升位產(chǎn)品的不斷擴(kuò)容中，可以看到越來(lái)越多的消費(fèi)者在追求更舒適、更便捷、更健康、更安全的用水體驗(yàn)，這也直接推動(dòng)了熱水器產(chǎn)品的均價(jià)上漲。1-11月份，燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)品均價(jià)同比上漲了8.30%，儲(chǔ)水式電熱水器的產(chǎn)品均價(jià)則同比上漲了5.21%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。