政策吹暖風 2019冰箱市場會轉(zhuǎn)暖?

2019開年，家電業(yè)就迎來政策紅利——“促進汽車、家電等熱點產(chǎn)品消費的措施”有望被制定出臺。這一維穩(wěn)取暖政策，將在未來給連年低迷的冰箱，帶來怎樣的影響，尚未可知。

但對于2019年，這一政策制定、出臺乃至落實終端，仍需相當?shù)臅r間和過程。結(jié)合近年來的行情趨勢，以及2018年的市場情況，奧維云網(wǎng)預判，2019年冰箱市場或?qū)⒂瓉?ldquo;量額”齊跌。

大盤：明年預計量額雙降

復盤2018冰箱市場，奧維數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱仍然維持負增長，市場零售量規(guī)模3272萬臺，下滑幅度略微加大。其中線上零售量達1461萬臺，同比增幅近20%。線下零售量達1811萬臺，同比下滑超15%。

2012年-2017年，冰箱零售額的走勢有微幅增長，也有微幅下挫，起伏不定，2018年冰箱市場零售額微增2%，達958億元。其中，線上零售額為304億元，同比增幅超30%。線下零售額達654億元，同比下滑超7%。

誠然，原材料在今年價格趨于穩(wěn)定乃至略微下調(diào)，但也只是在一定程度緩解中小品牌的壓力。說到底，冰箱行業(yè)早已進入更新?lián)Q代需求為主的發(fā)展軌道。基于更新?lián)Q代需求釋放、消費升級進程緩慢，此外，2018年地產(chǎn)銷售增速大幅下滑，以云米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌低價入市，綜合這些因素，奧維云網(wǎng)認為，在政策暖風未到之前，2019年冰箱市場零售量仍將有所下滑，而零售額也將微幅下挫。

對策：硬核產(chǎn)品才是王道

與其等待政策紅利，精準洞察時下的消費趨勢，并針對性地為用戶提供保鮮解決方案，或許才是穩(wěn)住市場，收割利潤的王道。

那么時下究竟是在經(jīng)歷消費升級?還是消費降級?其實，在當下的經(jīng)濟環(huán)境下，兩者都存在。有專家認為，“當下的消費環(huán)境比較復雜，當前整體的消費趨勢是升級的，只是升級中夾雜著分級。消費根據(jù)人的教育背景、消費習慣、文化各個方面分成不同的層次，消費分級是市場細分化的過程。”

冰箱市場的需求、產(chǎn)品變化，就體現(xiàn)了這一點。

奧維數(shù)據(jù)顯示，當前產(chǎn)品需求多元化，有3大方向，更新?lián)Q購的需求、房屋裝修等新增需求以及租房需求。前兩大需求，往往是從傳統(tǒng)的兩門冰箱，升級為三門、多門、對開門等冰箱。而租房需求，集中于直冷的兩門、三門冰箱。2018年線上直冷兩門冰箱的零售量占比近3成，直冷三門冰箱的零售量占比超15%?？梢娋€上直冷的用戶基數(shù)較龐大，廠商在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時，不可忽視這部分的低端需求。

而在消費升級方面，風冷、變頻加速普及。2018年變頻技術(shù)的滲透率高達78%，風冷技術(shù)的滲透率也超過93%。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月變頻冰箱行業(yè)整體同比增速達31%，預計2018年全年銷售近1700萬臺，行業(yè)占比可達23%，對比2017年17%的占比，增長顯著。

2018年線下乃至今年，哪類產(chǎn)品更適合推高賣貴?且消費者更買賬?答案是四門冰箱、十字四門、對開門冰箱。在兩門、三門冰箱普遍價格下跌的去年，這三類冰箱線下價格分別增長近9%，5%，6%。今年十字新品在6k-8k，10k-15k兩大價格段，均有顯著上揚。

地域上來看，一二級市場領(lǐng)銜消費升級，風冷普及基本完成，更青睞精細存儲的冰箱，因此其升級方向主要集中在法式多門、十字四門冰箱。而四五級市場相對滯后，對大容積對開仍抱有熱情。

“逆風飛翔，向陽而生”，正是近年來冰箱行業(yè)的真實寫照，尤其是在生存邊緣掙扎的中小品牌。在政策紅利到來之前，踏準消費節(jié)奏，練好產(chǎn)品內(nèi)功，或許才能在政策實施之時借勢翻盤。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。