空調(diào)市場開啟震蕩盤整模式 年輕化成動(dòng)力

12月18日,中國電子報(bào)社聯(lián)合蘇寧云商和北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司在北京舉辦了2015年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會(huì),海爾、海信、美的等空調(diào)企業(yè)代表與來自行業(yè)協(xié)會(huì)、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)、專家對2015年我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行了盤點(diǎn),并對后市作出了展望。

空調(diào)市場進(jìn)入震蕩盤

與2014年產(chǎn)銷同比雙增長相比,2015年空調(diào)行業(yè)動(dòng)力不再,進(jìn)入震蕩盤整期,根據(jù)北京中怡康時(shí)代市場研究公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲介紹,2015年1月~10月空調(diào)行業(yè)零售量達(dá)到3789萬臺(tái),同比下降2.3%;零售額為1244億元,同比下降6.0%。預(yù)計(jì)2015年空調(diào)行業(yè)整體零售量和零售額將分別達(dá)到4143萬臺(tái)、1371億元,分別同比下降1.7%和5.0%。

從2014年第三季度至2015年第三季度的5個(gè)季度中,有4個(gè)季度空調(diào)市場無論是零售量還是零售額都出現(xiàn)下降。對于市場快速下滑的原因,中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼認(rèn)為有以下四點(diǎn)影響因素:一是有效需求不足,二是產(chǎn)能過剩,庫存壓力加大,三是天氣原因,四是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢。

左延鵲認(rèn)為,近幾年國內(nèi)空調(diào)市場保持每年4000萬臺(tái)左右的銷量,全國空調(diào)保有量已經(jīng)達(dá)到近5億臺(tái),在一、二級(jí)市場空調(diào)每百戶保有量達(dá)到130臺(tái),加之刺激政策退出,導(dǎo)致空調(diào)消費(fèi)的動(dòng)力不足,9月份開始以去庫存為目的的價(jià)格戰(zhàn)并沒有達(dá)到廠家的預(yù)期,還令本不景氣的市場雪上加霜,空調(diào)市場正從原來的增量市場轉(zhuǎn)向存量市場,品牌競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化。

左延鵲同時(shí)表示,慘淡的數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)藏著亮點(diǎn)。“1到10月空調(diào)市場線上零售量同比增長59.2%,零售額同比增長41%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下,電商的地位進(jìn)一步確立,今年前10個(gè)月線上空調(diào)零售量占比已經(jīng)從去年的7.6%攀升至12.3%。結(jié)構(gòu)升級(jí)速度加快,藝術(shù)化、智能化產(chǎn)品迅猛發(fā)展,線上保持高增長都在為后期市場的恢復(fù)乃至爆發(fā)積蓄著力量。”左延鵲說。

陳鋼認(rèn)為,面對這樣的市場狀況,未來如何快速清理庫存、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的首要問題,也是實(shí)現(xiàn)破局的核心。2016年的空調(diào)庫存仍將在高位徘徊,各類促銷將頻繁發(fā)生。

賣點(diǎn)日益增多,年輕化和改善型需求成動(dòng)力

根據(jù)中怡康發(fā)布的《2015中國空調(diào)市場趨勢報(bào)告》,目前中國空調(diào)市場的每百戶擁有量尚不高,根據(jù)其預(yù)測,中國空調(diào)的城鎮(zhèn)每百戶擁有量的閾值將達(dá)到170到180臺(tái),農(nóng)村將達(dá)到60到70臺(tái),中國空調(diào)市場仍存在巨大的增長空間。

空調(diào)消費(fèi)群體的年輕化和改善型需求給市場注入了新的活力。2015年,購買空調(diào)的消費(fèi)群體中80、90后所占比例已經(jīng)超過50%;首次購買和改善型購買各占半壁江山,未來改善型需求的比例還將逐步增大。

對于年輕消費(fèi)群體和二次購買者來說,對能效等級(jí)、產(chǎn)品感受以及輔助功能等方面的要求都會(huì)提高,這相應(yīng)地讓空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)往高端化方向傾斜。中怡康數(shù)據(jù)顯示,1月~10月,變頻空調(diào)的零售量份額已經(jīng)占到61.3%,同比增加了近5個(gè)百分點(diǎn);藝術(shù)化柜機(jī)在柜機(jī)市場的零售量份額達(dá)到39.9%,同比增加14.3個(gè)百分點(diǎn);WiFi空調(diào)在空調(diào)市場的零售量份額從去年同期的0.1%猛增至3.4%。

在智能化方面,今年幾乎所有空調(diào)品牌都推出了以“智能”為主打的新品,空調(diào)企業(yè)對智能化的關(guān)注點(diǎn)開始更多地落在產(chǎn)品上,將突破方向選為控制方式、使用功能及場景設(shè)置的智能化。

左延鵲認(rèn)為,空調(diào)的賣點(diǎn)正在日益增多,除PM2.5、體感無風(fēng)、兒童空調(diào)、自清潔、畫時(shí)代出現(xiàn)在了今年不同品牌空調(diào)產(chǎn)品的宣傳詞中,這些宣傳點(diǎn)也為空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)提升提供了一定空間。

超高能效受冷落國內(nèi)品牌壟斷節(jié)能榜

本次年會(huì)上,瑞士TOP10節(jié)能中心與中國電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了《2015中國高能效空調(diào)TOP10榜單》。依據(jù)空調(diào)產(chǎn)品能效評測方法的不同,該榜單分為定頻和變頻兩個(gè)子榜單,國產(chǎn)品牌型號(hào)占據(jù)了絕對優(yōu)勢,海爾和海信的入選型號(hào)最多。在定頻空調(diào)榜單中,外資品牌僅一個(gè)型號(hào)入選,而在變頻空調(diào)榜單中,只有日本兩個(gè)品牌共計(jì)7個(gè)型號(hào)入選。

瑞士TOP10節(jié)能中心技術(shù)部主任胡波認(rèn)為,在傳統(tǒng)定頻空調(diào)中,國內(nèi)品牌優(yōu)勢非常明顯;在變頻空調(diào)中,雖然日系空調(diào)仍然在1匹和1.5匹空調(diào)的性能評比中處于前列,但國產(chǎn)空調(diào)已經(jīng)迎頭趕上,并開始占據(jù)市場優(yōu)勢。

胡波認(rèn)為,定頻空調(diào)市場能效領(lǐng)跑產(chǎn)品的平均能效水平自2010年以來不斷下降,這與大部分廠商將研發(fā)和推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了變頻空調(diào)上,因此對推出高能效定頻產(chǎn)品動(dòng)力不足有關(guān)。類似的情形也出現(xiàn)在變頻空調(diào)市場,與2010年前后不斷有廠商發(fā)布超高能效產(chǎn)品相比,最近幾年各廠商不再熱衷單獨(dú)突出超高能效概念,這說明廠商更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和加強(qiáng)實(shí)用性。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。