空調市場開啟震蕩盤整模式 年輕化成動力

12月18日,中國電子報社聯(lián)合蘇寧云商和北京中怡康時代市場研究有限公司在北京舉辦了2015年中國空調產(chǎn)業(yè)年會,海爾、海信、美的等空調企業(yè)代表與來自行業(yè)協(xié)會、市場調查機構的領導、專家對2015年我國空調產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進行了盤點,并對后市作出了展望。

空調市場進入震蕩盤

與2014年產(chǎn)銷同比雙增長相比,2015年空調行業(yè)動力不再,進入震蕩盤整期,根據(jù)北京中怡康時代市場研究公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲介紹,2015年1月~10月空調行業(yè)零售量達到3789萬臺,同比下降2.3%;零售額為1244億元,同比下降6.0%。預計2015年空調行業(yè)整體零售量和零售額將分別達到4143萬臺、1371億元,分別同比下降1.7%和5.0%。

從2014年第三季度至2015年第三季度的5個季度中,有4個季度空調市場無論是零售量還是零售額都出現(xiàn)下降。對于市場快速下滑的原因,中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認為有以下四點影響因素:一是有效需求不足,二是產(chǎn)能過剩,庫存壓力加大,三是天氣原因,四是宏觀經(jīng)濟形勢。

左延鵲認為,近幾年國內空調市場保持每年4000萬臺左右的銷量,全國空調保有量已經(jīng)達到近5億臺,在一、二級市場空調每百戶保有量達到130臺,加之刺激政策退出,導致空調消費的動力不足,9月份開始以去庫存為目的的價格戰(zhàn)并沒有達到廠家的預期,還令本不景氣的市場雪上加霜,空調市場正從原來的增量市場轉向存量市場,品牌競爭已經(jīng)進入白熱化。

左延鵲同時表示,慘淡的數(shù)據(jù)背后蘊藏著亮點。“1到10月空調市場線上零售量同比增長59.2%,零售額同比增長41%,遠遠高于線下,電商的地位進一步確立,今年前10個月線上空調零售量占比已經(jīng)從去年的7.6%攀升至12.3%。結構升級速度加快,藝術化、智能化產(chǎn)品迅猛發(fā)展,線上保持高增長都在為后期市場的恢復乃至爆發(fā)積蓄著力量。”左延鵲說。

陳鋼認為,面對這樣的市場狀況,未來如何快速清理庫存、調整產(chǎn)品結構成為企業(yè)應當關注的首要問題,也是實現(xiàn)破局的核心。2016年的空調庫存仍將在高位徘徊,各類促銷將頻繁發(fā)生。

賣點日益增多,年輕化和改善型需求成動力

根據(jù)中怡康發(fā)布的《2015中國空調市場趨勢報告》,目前中國空調市場的每百戶擁有量尚不高,根據(jù)其預測,中國空調的城鎮(zhèn)每百戶擁有量的閾值將達到170到180臺,農村將達到60到70臺,中國空調市場仍存在巨大的增長空間。

空調消費群體的年輕化和改善型需求給市場注入了新的活力。2015年,購買空調的消費群體中80、90后所占比例已經(jīng)超過50%;首次購買和改善型購買各占半壁江山,未來改善型需求的比例還將逐步增大。

對于年輕消費群體和二次購買者來說,對能效等級、產(chǎn)品感受以及輔助功能等方面的要求都會提高,這相應地讓空調產(chǎn)品結構往高端化方向傾斜。中怡康數(shù)據(jù)顯示,1月~10月,變頻空調的零售量份額已經(jīng)占到61.3%,同比增加了近5個百分點;藝術化柜機在柜機市場的零售量份額達到39.9%,同比增加14.3個百分點;WiFi空調在空調市場的零售量份額從去年同期的0.1%猛增至3.4%。

在智能化方面,今年幾乎所有空調品牌都推出了以“智能”為主打的新品,空調企業(yè)對智能化的關注點開始更多地落在產(chǎn)品上,將突破方向選為控制方式、使用功能及場景設置的智能化。

左延鵲認為,空調的賣點正在日益增多,除PM2.5、體感無風、兒童空調、自清潔、畫時代出現(xiàn)在了今年不同品牌空調產(chǎn)品的宣傳詞中,這些宣傳點也為空調產(chǎn)品的均價提升提供了一定空間。

超高能效受冷落國內品牌壟斷節(jié)能榜

本次年會上,瑞士TOP10節(jié)能中心與中國電子報社聯(lián)合發(fā)布了《2015中國高能效空調TOP10榜單》。依據(jù)空調產(chǎn)品能效評測方法的不同,該榜單分為定頻和變頻兩個子榜單,國產(chǎn)品牌型號占據(jù)了絕對優(yōu)勢,海爾和海信的入選型號最多。在定頻空調榜單中,外資品牌僅一個型號入選,而在變頻空調榜單中,只有日本兩個品牌共計7個型號入選。

瑞士TOP10節(jié)能中心技術部主任胡波認為,在傳統(tǒng)定頻空調中,國內品牌優(yōu)勢非常明顯;在變頻空調中,雖然日系空調仍然在1匹和1.5匹空調的性能評比中處于前列,但國產(chǎn)空調已經(jīng)迎頭趕上,并開始占據(jù)市場優(yōu)勢。

胡波認為,定頻空調市場能效領跑產(chǎn)品的平均能效水平自2010年以來不斷下降,這與大部分廠商將研發(fā)和推廣重點轉移到了變頻空調上,因此對推出高能效定頻產(chǎn)品動力不足有關。類似的情形也出現(xiàn)在變頻空調市場,與2010年前后不斷有廠商發(fā)布超高能效產(chǎn)品相比,最近幾年各廠商不再熱衷單獨突出超高能效概念,這說明廠商更加注重產(chǎn)品設計和加強實用性。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。