下一賽程彩電企業(yè)需重選賽道

小米總部，一款分體式電視吸引了記者的注意，此款電視擁有一個(gè)酷似音箱的長(zhǎng)方形主機(jī)，主機(jī)可連接多種顯示終端，比如對(duì)老電視機(jī)的激活。主機(jī)不僅可以完成軟件升級(jí)，還可通過(guò)更換硬件實(shí)現(xiàn)電視整體升級(jí)，單個(gè)主機(jī)定價(jià)只有999元。

小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，在硬件創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，裝以豐富的內(nèi)容節(jié)目，已是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的標(biāo)配。王川肯定了記者說(shuō)的“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賣的不是電視，而是搶占彩電入口”的說(shuō)法，并補(bǔ)充道：“我們是互聯(lián)網(wǎng)公司，起點(diǎn)不同，終點(diǎn)也一定不同”。

王川認(rèn)為，具備一定產(chǎn)品口碑之后，互聯(lián)網(wǎng)品牌就可通過(guò)補(bǔ)貼來(lái)銷售更多的硬件產(chǎn)品、填充更多的內(nèi)容，從而獲得更多的用戶，甚至不惜硬件虧錢(qián)。他表示，小米明年將在規(guī)模增長(zhǎng)上提速。

小米之后，樂(lè)視也推出了分體電視，價(jià)格讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)捏了一把汗。

作為家庭核心的顯示終端，近年來(lái)電視被寄予厚望。各方企業(yè)希望通過(guò)搶占顯示入口，進(jìn)行廣告、在線教育、電視內(nèi)容的輸送和布局。

盡管初心不同，但傳統(tǒng)彩電還是一次次HOLD不住，每每互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)布新品，彩電企業(yè)就會(huì)被拉下水。始于2013年的價(jià)格戰(zhàn)至今沒(méi)有偃旗息鼓的趨勢(shì)。

盡管不少傳統(tǒng)彩電企業(yè)推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，并聲稱“發(fā)展子品牌是為了為整個(gè)企業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)元素”。不過(guò)實(shí)際上，以上企業(yè)做的只是簡(jiǎn)單的價(jià)格區(qū)分，所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌不過(guò)是為了應(yīng)對(duì)小米、樂(lè)視等企業(yè)的價(jià)格屠城而做出的被動(dòng)應(yīng)對(duì)。

近三十年來(lái)靠硬件起家的彩電企業(yè)，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)，獲取成本優(yōu)勢(shì)，在前幾年的成本紅利之下，通過(guò)賺取售價(jià)成本差獲取盈利。

這個(gè)行業(yè)很安逸，格局很穩(wěn)固。然而外敵入侵，彩電企業(yè)亂了陣腳。

和志在免費(fèi)送電視搶占入口的企業(yè)相比，傳統(tǒng)企業(yè)比拼價(jià)格似乎是選錯(cuò)了航道。

記得之前記者在與某國(guó)內(nèi)知名家電集團(tuán)新聞發(fā)言人探討，“免費(fèi)電視若成趨勢(shì)，中國(guó)彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力喪失的說(shuō)法”。對(duì)方認(rèn)為，“智能電視的關(guān)鍵零部件包括芯片、程序都掌握在整機(jī)企業(yè)手中，這是代工企業(yè)根本無(wú)法匹敵的。代工產(chǎn)品無(wú)法與品牌廠商同日而語(yǔ)，更談不上沖擊品牌廠商既有市場(chǎng)。”此外他還指出“免費(fèi)的產(chǎn)品受不受消費(fèi)者青睞是個(gè)心理學(xué)問(wèn)題。”

既然傳統(tǒng)彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在于精益制造、顯示技術(shù)，就應(yīng)該不再與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拼價(jià)格優(yōu)勢(shì)。既然初心不同，那揚(yáng)長(zhǎng)避短是關(guān)鍵。

以手機(jī)市場(chǎng)為例，中小品牌層出不窮，價(jià)格沒(méi)有最低只有更低，但絲毫不影響蘋(píng)果手機(jī)的保值性，蘋(píng)果產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力在于技術(shù)的創(chuàng)新性、產(chǎn)品穩(wěn)定性。

中國(guó)彩電企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)面前茍延殘喘，根本原因在于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不足。彩電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力主要是顯示技術(shù)，顯示技術(shù)一方面是面板，一方面是芯片。目前韓系面板成為彩電企業(yè)的賣點(diǎn)之一，Mstar的芯片也被企業(yè)引以為傲。不過(guò)這對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，都不是壁壘，小米的電視面板也來(lái)自于LG，芯片來(lái)自于Mstar。

在近三十年的發(fā)展中，盡管TCL、京東方兩家企業(yè)掌握了面板技術(shù)，海信也推出了自主研發(fā)的芯片。但對(duì)于大多數(shù)彩電企業(yè)而言，與其說(shuō)是自有品牌，不如說(shuō)是組裝工廠，關(guān)鍵的技術(shù)和零部件掌握在他人手中。

在液晶時(shí)代，被日系企業(yè)所鉗制，在OLED來(lái)臨時(shí)代又給韓資企業(yè)抬轎子。

中國(guó)彩電市場(chǎng)環(huán)境對(duì)創(chuàng)新的推動(dòng)不佳，彩電行業(yè)多以國(guó)企為主，這些企業(yè)戴著制度的鐐銬跳舞。今年上半年除了在港交所上市的民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)維交出了滿意的答卷，其他企業(yè)茍延殘喘。瘋狂壓低銷售額，進(jìn)而瘋狂地壓低成本、降低研發(fā)費(fèi)用，已經(jīng)讓彩電企業(yè)喪失了初心。

渣打全球題材研究主管祈文禮（JohnCalverley）認(rèn)為，全球供應(yīng)鏈因中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)低價(jià)優(yōu)勢(shì)的喪失而重新整合。而彩電業(yè)面臨著全面的洗牌，彩電企業(yè)新一輪制造業(yè)洗牌中需重新定位自己，確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在新的形勢(shì)面前，彩電企業(yè)可能需要重新選擇航道，明確比賽項(xiàng)目。而至于賽程表現(xiàn)如何，在方向選擇之后。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。