冰箱市場正在邁入“品質(zhì)消費”的時代

對于冰箱行業(yè)來說，11月歷來是業(yè)界公認(rèn)的淡季。此時，經(jīng)過了國慶和“雙11”兩大促銷節(jié)點后，各大冰箱企業(yè)也迎來新一年的淡季備貨期。日前記者走訪了解到，與往年的“偃旗息鼓”不同，今年冰箱企業(yè)的年度“攻堅戰(zhàn)”仍在如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中。而在一輪又一輪的價格戰(zhàn)背后，隨著企業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，冰箱也正式邁入了“品質(zhì)消費”時代。

冰箱行業(yè)迎來傳統(tǒng)淡季

進(jìn)入11月份，冰箱產(chǎn)品也進(jìn)入了傳統(tǒng)的銷售淡季。日前記者走訪金城各大家電賣場了解到，國慶和“雙11”兩大促銷節(jié)點后，冰箱的銷售就始終處于不溫不火的狀態(tài)。在蘇寧電器冰箱專柜，某品牌的銷售員就坦言稱，冰箱產(chǎn)品最近沒有太大的波動，出貨量比較平穩(wěn)。

“11月原本就是冰箱的季節(jié)性淡季，再加之剛需不足，以舊換新的購買力不足等，直接對目前的銷售造成影響。”面對冰箱行業(yè)此時的整體轉(zhuǎn)淡，國美電器冰箱事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)任人表示，11月的銷售淡季幾乎在預(yù)料之中。

采訪中記者了解到，雖然市場整體轉(zhuǎn)淡，但不管是家電賣場還是廠商卻都沒有太大的擔(dān)心。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，就全年的銷售來看，7-9月的傳統(tǒng)旺季已經(jīng)有不錯的成績。接下來從1月份開始一直到春節(jié)，以農(nóng)村為主的市場將會迎來第二個銷售旺季。而且就目前的銷售來看，今年還是要略好于往年。

花樣營銷對抗“疲軟期”

走訪中記者了解到，雖然此時正值冰箱銷售的傳統(tǒng)淡季，但各大廠商仍沒有放棄年底沖擊的機會。紛紛通過花樣繁多的營銷策略，搶攻年底市場。

以海爾為例，其就將于11月28日在全市范圍內(nèi)展開“大事件·海爾工廠直銷”大型促銷活動。其間，海爾全系產(chǎn)品將享受滿5000返200、滿10000返400的超值優(yōu)惠。此外，包括海信、美菱、美的、容聲在內(nèi)的品牌也將開展不同程度的惠購活動。而除了常規(guī)的促銷活動，不少廠家還聯(lián)合電商平臺，推出了不少參與度極高的線上活動，為的就是炒熱淡季市場。

對此，一位多年從事家電銷售的業(yè)內(nèi)人士表示，家電的銷售趨勢，一定是進(jìn)一步專業(yè)化的趨勢。市場在進(jìn)入疲軟期后，競爭必然進(jìn)一步加劇，這就要全面考量一個企業(yè)的整體競爭力水平。最終，在眼花繚亂的營銷策略背后，那些滿足了消費者個性化、多元化和碎片化需求的產(chǎn)品，才能真正突出重圍。

冰箱邁入“品質(zhì)消費”時代

通過走訪記者留意到，除了營銷策略的“出奇制勝”，各冰箱生產(chǎn)廠商在產(chǎn)品的功能性和智能化方面也不斷創(chuàng)新。就目前的市場情況來看，高端智能型產(chǎn)品越來越多地受到消費者的親睞。

“蘭州這樣的北方城市對冰箱的需求也比較大，很大一方面原因是容量的問題，所以大容量、雙開門甚至三開門的需求就比較大。”國美一銷售人員表示，如今類似于0度保鮮、風(fēng)冷無霜、干濕分儲、恒溫變頻等高端設(shè)計，都成為市場上各品牌產(chǎn)品的主流技術(shù)配置。而就消費者的購買習(xí)慣來看，4500元以上的中高端產(chǎn)品也最受歡迎。

對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過近幾年的技術(shù)創(chuàng)新，冰箱這樣的常規(guī)家電在城鎮(zhèn)和農(nóng)村家庭的百萬擁有量已經(jīng)基本達(dá)到了普及，未來的市場增量將主要來自存量市場的改善性需求，高端替代低端。因此，不同于前幾年“價格為王”的市場現(xiàn)狀，如今的冰箱市場，將逐步邁入“品質(zhì)消費”時代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。