LG推高端家電子品牌：只賣給世界上5%的有錢人

這兩年，不少中國家電企業(yè)興起一陣“子品牌”之風，有主打高端的，也有主打年輕互聯(lián)網(wǎng)的。比如廚衛(wèi)家電企業(yè)萬和新電氣的“梅賽斯”、萬家樂的Macro(貓客)、長虹的CHiQ、格蘭仕的UU、美的集團的易酷客、康佳的KKTV、TCL的高端子品牌Viveza等。

盡管這些新子品牌不少已經(jīng)沉默，但是并沒有擋住中國家電企業(yè)推出新子品牌的腳步。最新消息顯示，韓國家電品牌LG電子也要推出個新的高端家電子品牌了，讓人比較意外。

在中國市場，LG品牌的家電產(chǎn)品本身就已經(jīng)是主打高端用戶群，再來個高端子品牌，這得多高端？

在業(yè)內(nèi)人士看來，除了中國家電市場面臨消費瓶頸，全球家電消費都面臨一個新的洗牌期，日本家電業(yè)在戰(zhàn)略撤退，歐美家電業(yè)在重組，中國家電業(yè)在出海，韓國家電業(yè)在搶市，以前在中美歐日韓等全球主要區(qū)域，美國、日本家電品牌和韓國家電品牌的高端競爭是最直接的，現(xiàn)在美日品牌在退出，韓國品牌必然實力大增。

據(jù)家電網(wǎng)了解，LG電子這個新高端子品牌被命名為“LGSignature”，目標是瞄準最頂層的5%消費用戶。最典型的特征就是設計和功能升級，價格比現(xiàn)有的高端品牌更高。簡單說，就是面向土豪賣家電。

很明顯，LG電子此舉就是要通過高端子品牌拿下日本家電企業(yè)拋掉的市場份額。隨著中國家電企業(yè)和韓國家電企業(yè)的國際化品牌競爭日益激烈，中國企業(yè)產(chǎn)品的價格優(yōu)勢將使得三星、LG等普及型家電產(chǎn)品的市場受到?jīng)_擊，規(guī)模不斷下降。

和中國家電企業(yè)的高端子品牌傾向單一類產(chǎn)品不同，LGSignature計劃把電視機、冰箱、洗衣機和空調(diào)產(chǎn)品都納入到新品牌的發(fā)展計劃中，這幾乎涵蓋了LG電子目前大部分家電產(chǎn)品陣容。

LGSignature式的高端子品牌策略，顯然是中國家電企業(yè)急需重視的。目前中國品牌的國際影響力不足以支撐在歐美高端家電市場，但美國的CES對于中國家電主品牌來說則是一個機會。

2015年，家電業(yè)的產(chǎn)品價格戰(zhàn)可謂出奇多，但從價格戰(zhàn)那天起，很多家電企業(yè)就在研究往高端化和智能化方向走，因為市場低迷，低價即使搶到了市場份額，也是難得盈利。

伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，如今的高端消費人群購買力與十年前、二十年前也不可同日而語，加上年輕化、互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，高端用戶更容易了解企業(yè)的設計、工藝、功能、服務等。高價的高端家電，一是產(chǎn)品利潤高，二是品牌形象高，三未來起點高。

在上述人士看來，中國制造業(yè)已經(jīng)完成產(chǎn)品制造能力發(fā)展階段，今后的發(fā)展方向之一就是向售前、售后服務延伸，通過對細分市場經(jīng)營活動的深化，更好地滿足消費者的個性化需求，包括高端、智能、節(jié)能、兒童、老年人、女性等用戶群，適應新的市場環(huán)境下制造業(yè)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。