互聯(lián)網(wǎng)彩電異軍突起外資品牌銷售量萎縮

近日，由中國電子商會、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦的“2015年（第十一屆）中國平板電視行業(yè)大會”在北京舉辦。會上發(fā)布了《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預(yù)測報告》（以下簡稱《報告》），數(shù)據(jù)顯示：2015年中國平板電視銷量小幅增長，達4400萬臺，預(yù)計2016年消費需求仍不會有明顯增長。

外資品牌占比降至15%

中國平板電視消費在經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速增長之后，從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢。進入2015年之后，在彩電消費整體市場增長乏力的背景下，新的互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌異軍突起。除進入較早的清華同方、聯(lián)想、樂視、小米外，PPTV、微鯨TV、暴風(fēng)超體電視、CAN超能電視、風(fēng)行電視等都開始推出自有品牌彩電，行業(yè)競爭變得更加激烈。

“蛋糕”并沒有變大，分的人卻更多了，品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化，最為明顯的是外資品牌整體市場份額將進一步縮小?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，外資品牌基本只剩下三星、夏普、索尼、LG等幾個品牌，市場銷量占比更是大幅下降到15%。

線上、線下互為補充

2015年，線上市場持續(xù)增長之勢，家電網(wǎng)購規(guī)模已占到整個家電消費市場的17%，且電商渠道的三、四線城市及農(nóng)村市場還沒有完全開發(fā)，所以仍有進一步增長的空間。

在線上平臺的大家電品類中，平板電視占比最高，2015年全年線上平板電視銷量達1000萬臺。

經(jīng)過幾年的不斷洗牌，電商行業(yè)的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平臺，其中京東更以54.6%的占比一家獨大。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，線上線下渠道經(jīng)歷了幾年的市場爭奪，現(xiàn)在明確誰也無法替代對方。電商方便快捷的優(yōu)勢非常明顯，而實體店的體驗?zāi)Ｊ綄τ脩敉瑯又匾?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”時代，線上電商平臺和線下實體店互為彼此的補充和滲透，在一、二級市場渠道格局趨于穩(wěn)定。

農(nóng)村將成增量市場

不可忽視的是，無論線上還是線下渠道，都在加速布局農(nóng)村市場。尤其是電商，更加重視農(nóng)村市場的開發(fā)及投入。

2015年11月，國務(wù)院辦公廳曾發(fā)布《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對農(nóng)村電商發(fā)展進行部署指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)部也發(fā)布通知，計劃用3年左右時間，通過對農(nóng)民開展手機應(yīng)用技能和信息化能力培訓(xùn)，提升農(nóng)民利用現(xiàn)代信息技術(shù)便利生活的能力。

對于彩電行業(yè)而言，2016年關(guān)注農(nóng)村市場增長也是重點。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室抽樣數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)村市場平板電視擁有率僅為26%，未來需要更新?lián)Q代的部分將是一個巨大的市場。不少彩電企業(yè)已經(jīng)紛紛將重心向三、四級市場轉(zhuǎn)移，加速三、四級市場的產(chǎn)品升級換代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。