推行高價(jià)策略 韓國(guó)電飯煲在華銷量超越日貨

1月6日，韓聯(lián)社報(bào)道稱，韓國(guó)大韓貿(mào)易投資振興公社(KOTRA)當(dāng)天發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2014年韓國(guó)電飯煲的對(duì)華出口額為1479萬(wàn)美元，離領(lǐng)頭羊日本電飯煲僅差21萬(wàn)美元。鑒于2012至2014年韓國(guó)電飯煲對(duì)華出口額年均增長(zhǎng)60%，2015年韓國(guó)電飯煲對(duì)華出口額可能已經(jīng)超越日本。在電飯煲市場(chǎng)的最大戰(zhàn)場(chǎng)中國(guó)，韓國(guó)貨即將成為最暢銷的外國(guó)貨。

可資印證的是，在中國(guó)的購(gòu)物網(wǎng)站上，韓日電飯煲已經(jīng)上演銷量逆轉(zhuǎn)。上述報(bào)道提及，去年11月，韓國(guó)領(lǐng)先的電飯煲制造商福庫(kù)的電飯煲在天貓的銷量位列第四，僅次于中國(guó)品牌美的、蘇泊爾和九陽(yáng)。線上線下總銷量一度位居進(jìn)口品牌排行榜首的日本松下則被擠出進(jìn)口榜前三。福庫(kù)方面估計(jì)，如無(wú)意外，去年12月的線上銷量也應(yīng)已在進(jìn)口品牌排名中居首。

值得一提的是，韓國(guó)電飯煲在華銷量的攀升，與其推行的高端高價(jià)策略不無(wú)關(guān)系。

去年第三季度，福庫(kù)在華法人青島福庫(kù)電子有限公司的銷售額同比增長(zhǎng)20.2%，達(dá)242.4億韓元(約合人民幣1.35億元)，前三季度(1-9月)累計(jì)銷售額同比猛增69%。同期，緊隨其后的酷晨電飯煲的在華銷售額也同比增長(zhǎng)50%。

韓聯(lián)社援引福庫(kù)有關(guān)負(fù)責(zé)人的話說，為在華確立先導(dǎo)品牌地位，該公司正在充實(shí)高端產(chǎn)品線，推出有中文語(yǔ)音提示的新品，實(shí)施按需定制的本土化策略?？岢坑嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說，除了線下營(yíng)銷，還在深挖被視為最大藍(lán)海的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與電視購(gòu)物市場(chǎng)。由于中國(guó)消費(fèi)者偏好韓國(guó)制造(MadeInKorea)，因此酷晨電飯煲正在打造高端品牌形象。

事實(shí)上，中國(guó)消費(fèi)者青睞的不只是日韓的高端品牌。

此前部分國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，在國(guó)慶期間，該公司的電飯煲整體銷量同比增幅僅為4%，但高端產(chǎn)品銷售同比增幅則高達(dá)163%。

值得一提的是，韓國(guó)貨在中國(guó)銷量走高，還有一大利好支撐：中韓自貿(mào)協(xié)定已經(jīng)開始生效。

今年1月1日，中國(guó)已經(jīng)針對(duì)韓國(guó)商品啟動(dòng)了第二輪關(guān)稅減免。按中韓達(dá)成的協(xié)議，在貨物貿(mào)易方面，中國(guó)最終將有91%的產(chǎn)品對(duì)韓國(guó)取消關(guān)稅，覆蓋自韓國(guó)進(jìn)口額的85%。

當(dāng)然，關(guān)稅減免是逐步推進(jìn)的。以韓國(guó)電飯鍋為例，中方對(duì)其設(shè)定的關(guān)稅減免節(jié)奏是2016年關(guān)稅稅率降至12%，此后逐年遞減，直至2024年免除關(guān)稅。

根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心測(cè)算，中韓自貿(mào)協(xié)定將拉動(dòng)韓國(guó)實(shí)際GDP增長(zhǎng)0.97個(gè)百分點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。