2016年元旦彩電銷售錄得開門紅

低位運行是2015年彩電市場的主基調(diào)，但2016年元旦彩電企業(yè)錄得開門紅。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，我國彩電市場零售規(guī)模達(dá)444萬臺，同比增長1.1%；零售額規(guī)模達(dá)165億元，同比增長0.5%。其中，線上市場零售量規(guī)模為87萬臺，占比19.5%，同比增長42.6%。

奧維云網(wǎng)表示，元旦促銷同比增長的主要原因，一是渠道給力促銷，刺激彩電市場復(fù)蘇；二是節(jié)能家電補貼政策重啟，補貼覆蓋面擴(kuò)大，優(yōu)惠力度加強，拉動彩電消費需求增長；三是高端產(chǎn)品降價力度誘人，刺激消費者更新?lián)Q代需求釋放。

根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，元旦促銷期間，重點尺寸電視的均價較去年同期均有大幅度下降，其中，中小尺寸42吋和48吋的下降幅度最大，分別為28%和20%；大尺寸58吋和65吋的下降幅度最大，分別為28%和27%。4K電視成為大尺吋電視的首選配置，元旦促銷期間4K電視均價為5208元，較去年同期下降19%。

數(shù)據(jù)顯示，元旦促銷期間，55吋及以上電視的市場份額為33%，較去年同期增長11個百分點。其中，55吋市場份額為23.6%，較去年同期增長8.8個百分點，成為增長幅度最大的尺吋；65吋市場份額為4.0%，較去年同期增長1.9個百分點。預(yù)計65吋作為下一個推廣熱點，將迎來爆發(fā)式增長。

消費者購買彩電高端化的趨勢也越發(fā)明顯。元旦期間，UHD電視的市場份額為52%，較去年同期增長22個百分點；智能電視的市場份額為80%，較去年同期增長9個百分點；曲面電視的市場份額為6%，較去年同期增長4個百分點；超輕薄電視的市場份額為3%，較去年同期增長3個百分點。

奧維云網(wǎng)報告分析認(rèn)為，2016年元旦、春節(jié)兩個促銷節(jié)點相隔兩周，元旦促銷市場規(guī)模同比增長在一定程度上將提前透支春節(jié)彩電市場需求，預(yù)計春節(jié)促銷彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)399萬臺，同比下降2.3%，零售額規(guī)模將達(dá)152億元，同比下降1.8%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。