奇瑞汽車黃招根：以用戶體驗(yàn)為核心 打造有溫度的汽車品牌

11月22日，以“新科技·新生活”為主題的第十七屆廣州國際汽車展覽會正式啟幕。車展首日，奇瑞汽車營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根就奇瑞汽車此次參展情況、品牌發(fā)展、創(chuàng)新升級等方面話題接受新華社全媒體專訪。

黃招根介紹，本屆廣州車展，奇瑞汽車攜旗下熱銷的全新一代瑞虎8和艾瑞澤GX領(lǐng)銜兩大車系產(chǎn)品，共計(jì)8款車型10輛整車悉數(shù)亮相。其中，基于全新設(shè)計(jì)理念打造的全新SUV量產(chǎn)概念車（Teaser car）迎來全球首秀。此外，奇瑞汽車還展出了3款最新的技術(shù)動力總成，并透漏了其未來在動力總成方面的發(fā)展規(guī)劃。

作為奇瑞瑞虎系列的旗艦SUV車型，全新一代瑞虎8上市僅一年多的時(shí)間，在“超強(qiáng)動力”“大空間”“舒適性”等產(chǎn)品力方面都達(dá)到了同級領(lǐng)先的水平。除了強(qiáng)勁動力之外，全新一代瑞虎8霸氣的造型設(shè)計(jì)、寬大的舒適空間以及先進(jìn)的智能配置契合了主流人群的消費(fèi)需求，備受消費(fèi)者青睞。

車展現(xiàn)場，奇瑞首發(fā)亮相的全新SUV量產(chǎn)概念車（Teaser car）備受關(guān)注，展臺現(xiàn)場長槍短炮，人氣旺盛。

“全新SUV量產(chǎn)概念車代表了奇瑞汽車Life in Motion 3.0全新設(shè)計(jì)理念的進(jìn)化，搭載著奇瑞未來的汽車造型概念和設(shè)計(jì)方向。”黃招根表示，Teaser car是最接近量產(chǎn)狀態(tài)的概念車，這款車的整體設(shè)計(jì)自然、簡約、崇尚形意，迎合了當(dāng)下主流群體的審美需求。而這種全新的設(shè)計(jì)理念意味著奇瑞進(jìn)入了形意美學(xué)時(shí)代。

特別值得一提是，這款全新SUV量產(chǎn)概念車搭載了近期榮獲“中國心”2019年度十佳發(fā)動機(jī)稱號的第三代ACTECO 1.6TGDI缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)。而這款發(fā)動機(jī)也是中國品牌首款完全擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)動機(jī)。

奇瑞汽車1-10月銷量逆勢增長 品牌創(chuàng)新升級打出“組合拳”

“今年1-10月，奇瑞集團(tuán)累計(jì)銷售汽車57.7萬輛。其中，自主車型銷量49.6萬輛，同比增長6.7%，在國內(nèi)車市整體低迷的情況下，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。”黃招根說道，奇瑞汽車在今年的市場銷量，以全新一代瑞虎8、艾瑞澤系列車型的表現(xiàn)最為亮眼。其中全新一代瑞虎8累計(jì)銷量88895輛，同比去年增長169.7%；艾瑞澤系列車型銷售突破十萬輛，銷量100528輛，同比去年增長16.6%。?

在黃招根看來，今年奇瑞銷量逆勢增長主要?dú)w結(jié)于：首先，近年來奇瑞通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，逐步梳理和重建了包括戰(zhàn)略運(yùn)營、質(zhì)量管理、產(chǎn)品管理等九大運(yùn)營管理體系，為奇瑞實(shí)現(xiàn)銷量逆勢增長提供了有力的體系支撐；其次，奇瑞獨(dú)有的“V字型”研發(fā)體系和平臺化技術(shù)的發(fā)展，以及雄厚的技術(shù)儲備，使得奇瑞能以更快的速度應(yīng)對政策法規(guī)升級；再次，2019年，奇瑞在產(chǎn)品、渠道建設(shè)方面不斷升級和深化，使得市場表現(xiàn)更加穩(wěn)健；最后，奇瑞通過開展一系列更貼近年輕圈層的“出圈”營銷，進(jìn)一步打造年輕化的品牌形象，實(shí)現(xiàn)與用戶的高度粘合。通過夯實(shí)體系、加快產(chǎn)品迭代、穩(wěn)定渠道、煥新品牌營銷等一套創(chuàng)新“組合拳”，為奇瑞今年1-10月銷量逆勢增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“如何拉近與消費(fèi)者間的距離，讓用戶擁有更好的體驗(yàn)，是我們始終要研究的內(nèi)容。”黃招根表示，要堅(jiān)持建立以客戶價(jià)值為導(dǎo)向的營銷體系，通過線上互動+線下關(guān)懷相結(jié)合等方式，以“用戶體驗(yàn)”為核心，打造有溫度的汽車品牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。