預測：規(guī)模持續(xù)下降 彩電市場進入到結構升級的高質(zhì)量發(fā)展階段

需求下降 規(guī)模延續(xù)低迷

2020年在貿(mào)易環(huán)境可能不佳的影響下，全球經(jīng)濟景氣度下降，美國、歐盟、日本等主要經(jīng)濟體國家的經(jīng)濟增速均呈現(xiàn)放緩趨勢，各行業(yè)預期并不樂觀。中國GDP增速同樣下行，2019年上半年中國實際GDP增速為6.3%，創(chuàng)20年來最低增速，2020年預計還將會低于這個數(shù)據(jù)。經(jīng)濟疲軟，導致消費信心不足，消費能力出現(xiàn)嚴重分化，另一方面勞動適齡人口就業(yè)率下降，家庭微觀財務壓力空前加大。整體而言，2020年中國彩電行業(yè)所面臨的宏觀環(huán)境仍存在諸多風險。

從行業(yè)層面而言，中國彩電行業(yè)正在面臨成熟產(chǎn)業(yè)所帶來的價格無序競爭和企業(yè)低利潤運營的困境。縱觀中國彩電行業(yè)的發(fā)展，價格與市場規(guī)模呈現(xiàn)較強的負相關關系，然而經(jīng)過奧維云網(wǎng)（AVC）的測算，目前價格下降1元對彩電市場規(guī)模的拉動不斷減小，而在2019年中國彩電市場出現(xiàn)了量價齊降。彩電市場以價換量難以維系行業(yè)發(fā)展，需求下降已經(jīng)是彩電行業(yè)面臨的最大問題，2020年拉動彩電需求的因素不在，市場將延續(xù)下降態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）預計，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4573萬臺，同比下降2.6%；受產(chǎn)品結構升級影響，零售額規(guī)模1375億元，同比增長2.8%。

結構升級 行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

從尺寸結構來看，2020年10.5代線面板產(chǎn)能進一步擴張，65寸市場份額繼續(xù)擴大，預計將達到19.6%，成為中國零售市場第二大尺寸。55寸受到50寸和58寸產(chǎn)品的擠壓，價格競爭力不足，市場份額有所下降，預計2020年55寸市場份額為28.2%。小尺寸面板產(chǎn)能減少，零售市場中小尺寸產(chǎn)品的價格競爭更加激烈，難以獲利，2020年32寸、40寸和49寸產(chǎn)品市場份額下降明顯。隨著大尺寸產(chǎn)品的普及，中國彩電市場平均尺寸在2019年有望突破51寸，2020年大尺寸進程持續(xù)加深，平均尺寸還將有所增長，預計將達到53寸。

2019-2020年重點尺寸市場份額及變化

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。