空氣凈化器：短期內(nèi)難逃“靠天吃飯”

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，未來一段時間內(nèi)，空氣凈化器市場情況依然將依賴于天氣變化，短期內(nèi)難逃“靠天吃飯”。

據(jù)《電器》記者統(tǒng)計，2015年12月1~31日，北京“重度霧霾”天數(shù)高達18天，期間北京市兩次發(fā)布空氣污染“紅色預警”。同時，其他城市也頻繁出現(xiàn)霧霾天氣。揮之不去的霧霾令此前市場萎靡不振達11個月之久的空氣凈化器，終于在年底搭上了增長的“末班車”。

銷量大增，外資品牌更受歡迎

伴隨霧霾天氣的影響，空氣凈化器市場火爆，許多家電賣場的空氣凈化器一度脫銷。12月初，《電器》記者來到位于北京市房山區(qū)的某家電大賣場，被導購告知賣場已無現(xiàn)貨，若要預定，則需排隊至2016年1月才能買到。一位3M空氣凈化器經(jīng)銷商也告訴記者，空氣凈化器12月初就已缺貨，目前預定排隊的人很多。

奧維云網(wǎng)(AVC)提供的數(shù)據(jù)也可以佐證近期空氣凈化器市場的火爆。數(shù)據(jù)顯示，2015年11月23~29日，線下市場空氣凈化器銷量為3009臺，同比和環(huán)比分別下降35.5%和58.5%;然而，霧霾肆虐的12月7~13日，線下市場銷量為14125臺，同比和環(huán)比分別增長145.1%。

不僅線下市場火爆，線上市場空氣凈化器也成為熱銷產(chǎn)品?！峨娖鳌酚浾甙l(fā)現(xiàn)，截至12月24日，京東商城空氣凈化器銷售排名前40的產(chǎn)品，僅有3款還有貨，其他均已無貨;淘寶網(wǎng)上，空氣凈化器月銷量超過1000臺的產(chǎn)品共21款，排名第一的產(chǎn)品銷量為6766臺。

美的有關負責人也告訴《電器》記者，僅“雙12”當天，空氣凈化器線上市場銷售規(guī)模同比增長接近200%。淘寶PC端指數(shù)顯示，12月10日，空氣凈化器的搜索指數(shù)最高，達到190449(詳見圖1)。無論是市場表現(xiàn)，還是銷售數(shù)據(jù)，都足可以證明目前空氣凈化器在很大程度上還是“靠天吃飯”的產(chǎn)品。

在此次市場的“狂歡”中，外資品牌表現(xiàn)“給力”，國產(chǎn)品牌市場占比有待提高。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，12月7~13日，線下市場空氣凈化器銷量前五名的品牌分別為飛利浦、夏普、亞都、松下、三星，其中4個外資品牌的市場占有率達到48.5%;暢銷機型前十名中，僅第六名、第九名和第十名為國產(chǎn)品牌，其余均為外資品牌。

短期難逃“靠天吃飯”

在采訪中，受訪者均認為，未來一段時間內(nèi)，空氣凈化器市場情況依然將依賴于天氣變化，短期內(nèi)難逃“靠天吃飯”。造夢者總經(jīng)理肖建偉表示，空氣凈化器難逃“靠天吃飯”，主要原因是消費者認知不足。“目前，消費者對空氣凈化器的的凈化效果抱有懷疑態(tài)度，因此平時不關注這一產(chǎn)品或者長期觀望中。但是，當霧霾天持續(xù)時，消費者抱著‘有總比沒有要強’的心態(tài)購買空氣凈化器。”

《電器》記者瀏覽了京東商城某熱銷空氣凈化器的購買頁面發(fā)現(xiàn)，共有51條消費者咨詢，其中關于濾芯更換、凈化效果、功能、凈化面積的問題共23條，占比較大。而在該產(chǎn)品的評論頁面中，類似“不確定是否有效果”、“圖個心里安慰”的評論也有不少。由此可見，相當一部分消費者對空氣凈化器的效果仍心存疑問，市場教育還有很長的路要走。

隨著消費者對空氣凈化器的認知度升高，該產(chǎn)品也有成為家庭標配的可能。“事實上，空調(diào)也曾有‘靠天吃飯’的問題。目前空調(diào)銷售雖然也會隨天氣變化有所波動，但幅度不會如空氣凈化器這般大，就是因為消費者對空調(diào)的認可度高，已成為很多家庭的標配。”某業(yè)內(nèi)人士認為，“空氣凈化器終有一天會成為家庭標配，不再‘靠天吃飯’。但這個過程還需要很長時間，有可能需要10年。若空氣質量長期沒有好轉，購買該產(chǎn)品的人數(shù)持續(xù)增加，這一時間可能會縮短。”

肖建偉指出，在目前這個階段，企業(yè)需要先“練內(nèi)功”。“產(chǎn)品宣傳，需要拿質量和實測效果說話。做出好的產(chǎn)品，消費者的認可度才會提高。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。