全球液晶電視出貨弱降 中國(guó)品牌逆勢(shì)成長(zhǎng)

2015年歐洲與新興市場(chǎng)受到貨幣貶值影響，導(dǎo)致進(jìn)口物價(jià)提升，消費(fèi)力降低，讓原本支撐液晶電視的歐洲市場(chǎng)出現(xiàn)疲態(tài)，也使新興市場(chǎng)的銷售每況愈下。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)液晶電視的需求逐漸放緩，整體銷售亦不如原先預(yù)期。TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView最新報(bào)告顯示，2015年全球液晶電視總出貨量為2.15億臺(tái)，年衰退0.6%，成為繼2013年后，再一次呈現(xiàn)液晶電視年度出貨負(fù)成長(zhǎng)的一年。

WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，2016年將是憂喜參半的一年。美國(guó)聯(lián)準(zhǔn)會(huì)宣布升息對(duì)弱勢(shì)貨幣沖擊將持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)而影響購(gòu)買力，恐怕是2016年電視出貨的最大隱憂。另一方面，近期面板價(jià)格跌幅有助整機(jī)獲利的挹注，如品牌廠將價(jià)差反應(yīng)于整機(jī)售價(jià)上，可望在旺季帶動(dòng)新一波的買氣;而大尺寸電視售價(jià)更為親民，有助于小尺寸換大尺寸的升級(jí)需求。WitsView預(yù)估2016年液晶電視出貨為2.22億臺(tái)，年成長(zhǎng)3.3%。

韓系品牌廠三星電子與樂金電子2015年液晶電視出貨仍居第一、二名，出貨量分別為4,800萬(wàn)臺(tái)與3,000萬(wàn)臺(tái)。相較2014年出貨則是雙雙衰退，年衰退各為1.2%與7.8%。林鉦順表示，由于新興市場(chǎng)的貨幣匯率持續(xù)維持低檔，品牌廠為了降低匯差產(chǎn)生的虧損，進(jìn)而減少出貨量并對(duì)整機(jī)庫(kù)存的控管更為嚴(yán)謹(jǐn)。

中國(guó)品牌廠TCL與海信2015年液晶電視出貨量一舉超越Sony分別居第三、四名，自有品牌整機(jī)出貨量各為1,310萬(wàn)臺(tái)與1,280萬(wàn)臺(tái)。年成長(zhǎng)達(dá)0.2%和1.6%。除了有中國(guó)內(nèi)需的基本盤支撐外，中國(guó)品牌廠經(jīng)由收購(gòu)國(guó)際知名品牌布局海外市場(chǎng)，以提高自家品牌知名度，也為日后出貨找到新的出?？?/strong>。

日系品牌廠Sony2015年出貨排名第五，整機(jī)出貨量達(dá)1,210萬(wàn)臺(tái)，年衰退幅度達(dá)19.3%。在整機(jī)成本不敵韓系與中國(guó)品牌廠的前提下，Sony選擇不再追逐出貨量，而以整機(jī)獲利為優(yōu)先考量。

width="510" height="225" alt="" src="http://img06.

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。