價(jià)格戰(zhàn)帶來后坐力 銷量增高帶不來銷額飆升

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)去，2015年全球彩電出貨2.3億臺(tái)，同比下降2.5%。而年國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4674萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%;零售額規(guī)模1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

中國(guó)成為去年全球彩電唯一銷售正增長(zhǎng)的地區(qū)，從銷售數(shù)據(jù)得知，中國(guó)成為全球彩電生產(chǎn)和銷售主要地區(qū)，彩電零售市場(chǎng)表現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，然而在這并不代表整個(gè)彩電行業(yè)欣欣向榮，整個(gè)行業(yè)仍然存在著迷茫。

低價(jià)輪番來襲 彩電銷量呈微增

眾所周知，當(dāng)經(jīng)歷完早些年大家電的需求膨脹，加之消費(fèi)者從盲目的“人有我有”到精明的理性消費(fèi)過渡，彩電這類大家電已經(jīng)不再是“香餑餑”，人見人愛了。

而為了穩(wěn)保彩電的銷售遞增，彩電廠商采取了最直接見效的辦法——價(jià)格一再跳水，國(guó)內(nèi)彩電巨頭開始陷入了價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，價(jià)格屠刀輪番舉起，結(jié)果都是殺敵一千自損八百。

近期，小米、樂視相繼發(fā)布新款互聯(lián)網(wǎng)電視，樂視甚至打出”低于成本“的標(biāo)語，這種賠本賺吆喝的舉動(dòng)為他吸引來不少目光，也讓互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段。

去年10月19日，小米電視3系列產(chǎn)品召開新聞發(fā)布會(huì)，拋出了60寸4K電視4999元的超低價(jià)格。

被稱為“價(jià)格屠夫”的樂視，在香港推出第三代電視產(chǎn)品，其發(fā)出了“低于量產(chǎn)成本定價(jià)，生態(tài)補(bǔ)貼硬件，全線擊破行業(yè)價(jià)格底線”的口號(hào)。

而作為互聯(lián)網(wǎng)電視新人的PPTV，為10月底的促銷日打出了55寸4K電視2799的價(jià)格。

如今大屏4K電視的售價(jià)不斷下滑，屢次創(chuàng)下新低，新一輪的價(jià)格戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)。雖然，有的行業(yè)專家認(rèn)為這種以生態(tài)養(yǎng)硬件的模式無法長(zhǎng)久，但是在如今大量4K電視同質(zhì)化、技術(shù)難以新突破的大環(huán)境，或許價(jià)格戰(zhàn)是暫時(shí)的出路之一。

量高額少 曾經(jīng)雄風(fēng)不再

曾經(jīng)以利潤(rùn)著稱的彩電行業(yè)，在價(jià)格戰(zhàn)的影響下，如今毛利一降再降。雖說短期內(nèi)能夠快速清空庫(kù)存，但缺少利潤(rùn)的支撐就會(huì)直接影響產(chǎn)業(yè)的更新和發(fā)展。

電視屏幕是電視機(jī)的核心，目前大部分的廠家都是采用的是進(jìn)口的屏幕，表現(xiàn)出嚴(yán)重的“媚外”現(xiàn)象。使用進(jìn)口的面板成了廠家宣傳的噱頭，在許多的產(chǎn)品介紹中加入了“原裝進(jìn)口”的字眼。在上游廠商一直掌握著核心技術(shù)、硬件的環(huán)境下，成本難以控制，并且不同品牌的電視機(jī)采用的是相同的面板，這導(dǎo)致了電視大面積的同質(zhì)化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌帶著超低的價(jià)格入場(chǎng)，彩電行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，許多產(chǎn)品一夜之間直降千元，占領(lǐng)了相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額，并且勢(shì)頭兇猛。

傳統(tǒng)彩電廠商為了收復(fù)失地，只能靠?jī)r(jià)格取勝，愈打愈烈的價(jià)格戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)掀起的腥風(fēng)血雨，看似熱鬧非凡的局面，其實(shí)殺敵一千，自損八百，是未來越賣越虧的預(yù)兆，中國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)被逼進(jìn)入發(fā)展?jié)摿^小的十字路口環(huán)境中。加上互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的刻意壓低價(jià)格，讓中國(guó)電視行業(yè)面臨嚴(yán)重的危機(jī)。

新年新科技層出不窮 今年不會(huì)再走“降價(jià)風(fēng)”

行業(yè)人士稱，去年彩電行業(yè)零售量增長(zhǎng)的主要原因在于供給端。一方面2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷，較去年增長(zhǎng)2個(gè)，平均每次促銷拉動(dòng)規(guī)摸增長(zhǎng)26萬臺(tái)左右，另一方面低價(jià)是吸引消費(fèi)者的利器，消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高的格調(diào)。

中國(guó)彩電市場(chǎng)一直充滿明爭(zhēng)暗斗，新品牌涌入、老品牌轉(zhuǎn)型、日系品牌衰退;從上游到下游的價(jià)格戰(zhàn)烽煙未央，拼生態(tài)的戰(zhàn)火已起。

OLED、激光和量子技術(shù)，曲面、超薄和分體等產(chǎn)品新形式相繼涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4674萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，零售額規(guī)模1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

面對(duì)日新月異的科學(xué)技術(shù)變革、日益強(qiáng)化的資源環(huán)境約束和以創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)為主要特征的激烈國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)彩電企業(yè)必須以創(chuàng)新提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。