空調(diào)行業(yè)迎大考：庫(kù)存突破4000萬臺(tái) 不生產(chǎn)也夠賣一年

“行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬臺(tái)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)一年銷售總和……”昨日，伴隨《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》的發(fā)布，空調(diào)業(yè)內(nèi)人士感受到了陣陣寒意。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺(tái)，同比下滑1.1%。與此同時(shí)，中國(guó)空調(diào)行業(yè)面臨產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。截至2015年底，行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬臺(tái)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。預(yù)計(jì)逆境中的中國(guó)空調(diào)業(yè)將在2016年迎來真正的大考。

常態(tài)化的價(jià)格戰(zhàn)是2015年空調(diào)市場(chǎng)的顯著特征之一。數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)整體市場(chǎng)均價(jià)同比下降4.5%。以定速1.5匹掛機(jī)為例，2015年銷售均價(jià)較2014年同比下滑超過10%。

而在品牌格局方面，2015年空調(diào)行業(yè)總體穩(wěn)定。海爾、美的、格力等三大品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌號(hào)召力，牢牢占據(jù)市場(chǎng)主體，份額超過70%。與此同時(shí)，外資品牌高端產(chǎn)品及部分中心品牌低端產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額被逐年蠶食，邊緣化趨勢(shì)日趨明顯。

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及房地產(chǎn)發(fā)展等相關(guān)因素影響，預(yù)計(jì)2016年空調(diào)市場(chǎng)整體零售量將保持持平。蘇寧電器預(yù)計(jì)，2016年空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)低位運(yùn)行，各空調(diào)企業(yè)將通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來提升產(chǎn)品均價(jià)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。