家電業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造有效供給

近期，家電業(yè)下行壓力有所加大。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計(jì)同比下降0.4%，家電行業(yè)產(chǎn)銷率也較上年同期下降1.2個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)照中國家用電器協(xié)會(huì)此前預(yù)計(jì)全年2%至3%的增幅，落差不小。特別是在2015年前11個(gè)月主營業(yè)務(wù)收入保持正增長(zhǎng)的情況下，傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季12月份市場(chǎng)意外熄火，家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入明顯滑坡，引發(fā)擔(dān)憂情緒。

當(dāng)前，受內(nèi)外環(huán)境影響，家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足問題持續(xù)困擾著行業(yè)發(fā)展。展望2016年，國內(nèi)外家電市場(chǎng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，供大于求問題會(huì)進(jìn)一步凸顯，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化，實(shí)力不濟(jì)或策略不當(dāng)?shù)钠髽I(yè)將有掉隊(duì)出局之虞。

面對(duì)困難局面，家電業(yè)須認(rèn)清形勢(shì)。在歷經(jīng)家電消費(fèi)高峰之后，家電市場(chǎng)由普及階段轉(zhuǎn)入升級(jí)階段，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。低端產(chǎn)品過剩、大路貨滯銷，僅靠降價(jià)促銷難以奏效。與此同時(shí)，高端產(chǎn)品、新型家電日益走俏，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。家電業(yè)出路在于緊跟需求變化，著力精耕細(xì)作，創(chuàng)造有效供給。

事實(shí)上，隨著我國中高端消費(fèi)群體規(guī)模逐步擴(kuò)大，并且越來越青睞品牌美譽(yù)度高、品質(zhì)與服務(wù)及使用體驗(yàn)好的產(chǎn)品，高端家電需求日益凸顯。日前，中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康公司發(fā)布了《中國高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》。從對(duì)北京、上海、廣州等10個(gè)重點(diǎn)城市家庭月收入在1.5萬元以上消費(fèi)人群所做的家電消費(fèi)偏好調(diào)查結(jié)果看，在計(jì)劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者分別占65%和64%；消費(fèi)者在購買高端家電時(shí)優(yōu)先考慮的3個(gè)因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量；55%的受訪者愿意接受8000元至15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺(tái)高端冰箱支付6001元至10000元的價(jià)格，56%的受訪者肯花5001元至8000元購買一臺(tái)高端洗衣機(jī)，愿意接受6001元至8000元高端空調(diào)柜機(jī)的消費(fèi)者占比達(dá)到45%。

企業(yè)尤其需要注意的是，在更新?lián)Q代為主的家電消費(fèi)升級(jí)階段，消費(fèi)者需求發(fā)生了深刻變化，即從無到有轉(zhuǎn)向從有到好，價(jià)格已不是主要考慮因素。《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在購買高端電視時(shí)考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸；對(duì)于高端冰箱，殺菌除味、保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保成為消費(fèi)者的主要訴求；除菌功能、帶烘干功能、智能化是消費(fèi)者在購買高端洗衣機(jī)時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)；在購買空調(diào)時(shí)，消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品的凈化空氣、制冷制熱快、智能化等功能性能。

市場(chǎng)需求就是指揮棒。過去一年，海爾、海信、創(chuàng)維等企業(yè)捷足先登，著力打造精品，在高端市場(chǎng)上取得了不俗業(yè)績(jī)。希望更多家電企業(yè)迎頭趕上，通過轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。