庫(kù)存壓力大 空調(diào)價(jià)格仍將低位運(yùn)行

近日，蘇寧聯(lián)合相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布了2016年空調(diào)行業(yè)白皮書（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）?！栋灼吩诳偨Y(jié)2015年空調(diào)行業(yè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)2016年空調(diào)市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品趨勢(shì)、供應(yīng)鏈趨勢(shì)、渠道趨勢(shì)、價(jià)格趨勢(shì)等方面做出預(yù)測(cè)。

2015年，受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)及客觀天氣等因素影響，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.1%?？照{(diào)線上發(fā)展遠(yuǎn)超線下，其中線下市場(chǎng)規(guī)模約為1235億元，同比下滑8.2%；線上市場(chǎng)規(guī)模為139億元，同比增長(zhǎng)約41.2%。蘇寧認(rèn)為，2015年空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩、線上增長(zhǎng)趨緩、渠道下沉、創(chuàng)新乏力、價(jià)格下降等特點(diǎn)。受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及房地產(chǎn)發(fā)展等相關(guān)因素影響，預(yù)計(jì)2016年空調(diào)市場(chǎng)整體零售量將持平，零售額預(yù)計(jì)為1340億元，同比微下滑2.5%。其中，線下市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為1173億元，同比下滑約5.1%；線上市場(chǎng)規(guī)模為167億元，同比增長(zhǎng)約20%，占比達(dá)到12.5%，增速高于線下，但增幅進(jìn)一步收窄。

同時(shí)，空調(diào)行業(yè)高庫(kù)存成為常態(tài)，從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化是最大不同。基于釋放高庫(kù)存壓力的影響，蘇寧預(yù)計(jì)2016年空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)低位運(yùn)行，各空調(diào)企業(yè)將通過(guò)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來(lái)提升產(chǎn)品均價(jià)。而隨著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)等要求不斷提升，空調(diào)市場(chǎng)變革是大勢(shì)所趨。蘇寧通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研及大數(shù)據(jù)分析，對(duì)2016年空調(diào)行業(yè)變革點(diǎn)做出幾點(diǎn)判斷。供應(yīng)鏈上，用戶—需求—體驗(yàn)—產(chǎn)品的新型C2B定制模式炙手可熱，產(chǎn)品包銷定制模式比重將進(jìn)一步提升。渠道上，兼具互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、開(kāi)放性、全產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及實(shí)體店的展示、體驗(yàn)、專業(yè)化售前售中售后服務(wù)功能的O2O融合模式勢(shì)必成為空調(diào)銷售的主流模式。在產(chǎn)品方面，《白皮書》指出，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸向高端化方向傾斜，并朝著智能普及化、變頻節(jié)能化、功能集成化趨勢(shì)發(fā)展，節(jié)能、體感無(wú)風(fēng)、變頻、除PM2.5、自清潔、除濕、智能化等賣點(diǎn)正在日益增多，空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入消費(fèi)新階段。

隨著《白皮書》的發(fā)布，今年首波空調(diào)大促接踵而至。據(jù)悉，蘇寧將聯(lián)合美的、海爾等主力品牌，在蘇寧門店及蘇寧易購(gòu)開(kāi)展“春季攻勢(shì)”系列大型促銷活動(dòng)，聯(lián)合推出1萬(wàn)臺(tái)999元空調(diào)、1萬(wàn)臺(tái)免單名額、1億元紅包讓利消費(fèi)者，率先開(kāi)啟2016年空調(diào)銷售市場(chǎng)，普及盛惠全渠道。此外，隨著人們對(duì)消費(fèi)服務(wù)的需求日益提高，2016年3月，蘇寧還將推出空調(diào)售后全免計(jì)劃——主要是免除空調(diào)售后安裝的所有服務(wù)費(fèi)（包括遠(yuǎn)程送貨費(fèi)、高層作業(yè)費(fèi)、打孔費(fèi)等）和材料費(fèi)（包括加長(zhǎng)管線、空調(diào)支架、柜機(jī)漏保開(kāi)關(guān)等）。本次“售后全免計(jì)劃”也是蘇寧通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，推出的全國(guó)首個(gè)且唯一一個(gè)空調(diào)售后服務(wù)全免計(jì)劃。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。