全球彩電市場(chǎng)即將進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”

2016 CES展上，海信發(fā)布的激光電視新品被美國(guó)媒體高度評(píng)價(jià)，好評(píng)如潮。

近日，國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布了2015年度全球彩電市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海信電視的出貨量以5.6%位居全球第三位，這是中國(guó)彩電品牌首次年度排名進(jìn)入三強(qiáng)。有關(guān)專家表示，在2015年全球彩電市場(chǎng)銷量下滑的形勢(shì)下，中國(guó)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正醞釀巨變，一個(gè)屬于中國(guó)的時(shí)代正在開啟。

海信領(lǐng)跑中國(guó)市場(chǎng)13年

剛剛過去的“元春”旺季，海信電視表現(xiàn)搶眼。中怡康近8周市場(chǎng)（2015年12月21日-2016年2月14日）占有率顯示，海信電視單周市場(chǎng)占有率最高達(dá)到19.15%，2016年累計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)到17.05%，中國(guó)電視第一名的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)加大，這是海信連續(xù)13年領(lǐng)跑中國(guó)電視市場(chǎng)。作為最重要的促銷季，這種態(tài)勢(shì)將奠定年度增長(zhǎng)基礎(chǔ)。

在全球高端電視市場(chǎng)上，海信表現(xiàn)異常搶眼。據(jù)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年度，海信4K電視的出貨量份額為8.1%，位居全球第三；在55-59英寸大平板市場(chǎng)，海信電視的出貨量份額為9.3%，位居全球第三；在50-54英寸平板電視市場(chǎng)，海信電視的出貨量份額為10%，高居全球第二位。

2015年，海信加大了美洲、歐洲等重點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)的推廣力度，在美洲，海信成功收購(gòu)夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù)；在歐洲，海信電視捷克工廠順利投產(chǎn)；同時(shí)，海信在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)隆重發(fā)布了ULED電視，在美國(guó)CES展上發(fā)布新一代激光影院電視。海信通過主打“Hisense”自主品牌、主推高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)份額的快速提升，從2015三季度開始，海信電視一舉躍居全球市場(chǎng)三強(qiáng)。

從中怡康數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)電視業(yè)的市場(chǎng)開始加速分化。對(duì)比前八名的去年同期表現(xiàn)可以看出，市場(chǎng)前三名的品牌占有率有不同程度增加，相反，后五名的份額出現(xiàn)了不同程度的下降，最多的品牌下降了3個(gè)百分點(diǎn)。海信成為市場(chǎng)分化的受益者，2016年累計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)到17.05%，比去年同期提升15.9%，而且領(lǐng)先第二名市場(chǎng)占有率超過1個(gè)百分點(diǎn)。

全球彩電市場(chǎng)“中韓”對(duì)壘

海信電器股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌日前在2015電視與未來(lái)年度報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“年度報(bào)告”）發(fā)布會(huì)上表示，2015年，全球彩電市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化，日系品牌日漸勢(shì)微，中國(guó)品牌迅速崛起，競(jìng)爭(zhēng)格局演變從“中日韓”三足鼎立漸成“中韓”對(duì)壘之勢(shì)。

此外互聯(lián)網(wǎng)電視也正改變著全球的彩電市場(chǎng)格局。2015年，十多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)相繼進(jìn)入中國(guó)彩電市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)市場(chǎng)的沖擊確實(shí)存在，但率先完成智能化轉(zhuǎn)型并擁有深厚技術(shù)底蘊(yùn)的傳統(tǒng)企業(yè)依然可以保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，電商不是互聯(lián)網(wǎng)品牌的絕對(duì)領(lǐng)地。

據(jù)胡劍涌介紹，中國(guó)品牌對(duì)智能電視的操控和交互體驗(yàn)遠(yuǎn)超過外資品牌，目前已經(jīng)有幾家智能電視激活量過1000萬(wàn)的中國(guó)企業(yè)，它們將率先受益于客廳經(jīng)濟(jì)。

從國(guó)內(nèi)彩電線下市場(chǎng)表現(xiàn)看，中國(guó)品牌依然保持領(lǐng)先。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為16.71%、16.51%，雙雙高居第一名，并超出第二名2個(gè)百分點(diǎn)以上。至此，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)13年高居行業(yè)第一位。

電視回歸畫質(zhì)成今年主基調(diào)

此外，過去一年，由全球領(lǐng)先品牌發(fā)起的顯示技術(shù)升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。不論是三星的SUHD、LG的OLED，還是海信的ULED和激光影院電視，都代表了當(dāng)今全球彩電市場(chǎng)的最高水平，它們都是通過在顯示技術(shù)上的創(chuàng)新，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，做大了高端市場(chǎng)。

年度報(bào)告顯示，2015年消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出“高大上”的特點(diǎn)：高品質(zhì)、大尺寸和上等體驗(yàn)。外觀、畫質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容、配置、智能系統(tǒng)是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)考慮的關(guān)鍵要素。外觀、畫質(zhì)最受用戶關(guān)注，提升外觀工藝、提升畫質(zhì)水平是彩電企業(yè)后續(xù)非常重要的創(chuàng)新方向。2015年，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)超大屏電視的需求快速增長(zhǎng)，65英寸、70英寸等超大屏幕市場(chǎng)的增勢(shì)更為顯著，在過去的一年里，70英寸彩電的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了一倍以上。其中激光影院電視將進(jìn)一步激發(fā)用戶對(duì)超大屏電視的需求。

有關(guān)專家認(rèn)為，彩電回歸畫質(zhì)依然是2016年的主基調(diào)。2016年彩電市場(chǎng)的熱點(diǎn)依然會(huì)聚焦在智能、畫質(zhì)和大屏上，主攻高端大屏市場(chǎng)才能有所作為，技術(shù)創(chuàng)新能力弱、轉(zhuǎn)型速度慢的品牌會(huì)有掉隊(duì)的危險(xiǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。