庫存高企、均價下滑 空調企業(yè)面臨大考

2015年，空調市場整體表現(xiàn)低迷，市場供需陷入失衡狀態(tài)，空調價格步入下降通道。業(yè)內專家預計，2016年空調市場表現(xiàn)或依舊慘淡，不排除發(fā)生更大力度價格戰(zhàn)的可能。

隨著廠家的跟進，常態(tài)化的價格戰(zhàn)已成為空調市場的顯著特征之一。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年，空調整體市場均價同比下降4.5%。然而，盡管各大品牌使出渾身解數(shù)，但市場需求不足和庫存高居不下的矛盾依然越來越大?！?016年中國空調行業(yè)白皮書》顯示，截止2015年底，行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，相當于國內空調一年銷售總和。白皮書指出，此部分庫存基于原材料成本高企的時間點生產，因此空調企業(yè)和渠道都面臨巨大庫存及成本壓力。

家電產業(yè)資深觀察家劉步塵向記者分析，2016年空調整體市場仍將延續(xù)2015年態(tài)勢，難有大的起色。假如4000萬臺的庫存是真實的數(shù)據(jù)，以空調為主的企業(yè)有可能遭遇更嚴重的經(jīng)營危機。另外，不排除發(fā)生更大力度價格戰(zhàn)的可能。

高企的庫存誘發(fā)了廠商之間的諸多矛盾，從董明珠清場的價格戰(zhàn)，到格力美的挖人口水戰(zhàn)，再到今年初龍頭大佬之間的“學術造假”戰(zhàn)，市場壓力可見一斑。當然，除了以撕逼戰(zhàn)的形式活躍在市場中外，各位廠商在產品上也并沒有坐以待斃，一直在嘗試走出困局。如格力獨辟蹊徑，于去年推出了“顏值”頗高的油畫空調，可自定義藝術畫板，獲得了業(yè)界廣泛關注。美的則繼續(xù)針對消費痛點，推出無風感舒適體驗的“舒適星”空調，使之吹出的風涼而不冷。而海信于日前重磅發(fā)布會思考的“炫轉”空調，推出專屬智能空調的APP平臺，不僅可以實現(xiàn)空調智能自運行，還新增了包括過濾網(wǎng)清潔提醒、冷媒泄漏檢測的智能自檢功能……盡管如此，各大空調廠商的業(yè)績壓力仍然較大，格力2015年三季報顯示，前三個季度總營業(yè)收入同比下降17.16%;海信科龍上半年公司實現(xiàn)主營業(yè)務收入同比下降11.01%;春蘭股份上半年營業(yè)收入更是同比大幅下滑58.04%。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，在產能過剩、銷量下滑的背景下，許多企業(yè)已經(jīng)展開了大刀闊斧的產品升級和創(chuàng)新，不過白電的使用周期相對較長，如果產品沒有大突破，很難提振現(xiàn)狀，催生增量市場，預計2016年的白電市場表現(xiàn)很有可能依舊慘淡經(jīng)營。

對此，中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲認為，從中長期來看空調市場上漲動力仍然存在，目前中國空調市場的每百戶擁有量尚且很低，根據(jù)中怡康預測，中國空調的城鎮(zhèn)每百戶擁有量的閾值將達到170-180臺左右，農村將達到60-70臺左右，中國空調市場存在巨大的普及空間。中怡康預計，相比2015年的4143萬臺的市場規(guī)模，預計2020年空調市場零售量將達到5190萬臺，增長幅度高達25.3%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。