氣溫已經(jīng)開始回升 空調(diào)業(yè)寒冬卻遲遲未能結(jié)束

2015年，受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)及客觀天氣等因素影響，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)處于擺脫行業(yè)下滑困境。

據(jù)工信部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年1－12月空調(diào)累計(jì)生產(chǎn)15649.8萬臺(tái)，產(chǎn)能方面較2014年有所調(diào)整，但是從銷量來看，消費(fèi)需求明顯不足。

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺(tái)，同比下滑1.1%。高量庫(kù)存與低迷銷售的強(qiáng)烈反差令業(yè)內(nèi)人士感受到陣陣寒意。

《空調(diào)行業(yè)白皮書》

近日，蘇寧聯(lián)合中怡康等機(jī)構(gòu)發(fā)布空調(diào)行業(yè)白皮書，《白皮書》指出2015年空調(diào)銷售均價(jià)較2014年同比下滑超過10%。常態(tài)化的價(jià)格戰(zhàn)是2015年空調(diào)市場(chǎng)的顯著特征之一。價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)深化，原材料成本走低，各品牌陷入價(jià)格普降潮，價(jià)格下行趨勢(shì)一致延續(xù)到年末。

蘇寧認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)或?qū)⑾萑?ldquo;由治到亂”的尷尬局面，在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下，逆境中的中國(guó)空調(diào)業(yè)在2016年將迎來真正大考。

《白皮書》中還提到2015年空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，中央空調(diào)需求強(qiáng)勁等顯著特征。事實(shí)上，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)水平不斷提升，以及家電產(chǎn)業(yè)不斷成熟，價(jià)格對(duì)于需求拉升的作用正在逐漸降低。如何提升產(chǎn)品價(jià)值，挖掘消費(fèi)者需求，已經(jīng)成為家電行業(yè)發(fā)展共識(shí)。

高端=智能+變頻？

“國(guó)內(nèi)智能空調(diào)市場(chǎng)開始進(jìn)入快速發(fā)展期。”國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩近日透露，智能空調(diào)的均價(jià)遠(yuǎn)高于普通空調(diào)，但市場(chǎng)增勢(shì)迅猛。2015冷年，在空調(diào)整體市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的背景下，智能空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)173.50%，銷售額同比增長(zhǎng)98.44%。預(yù)計(jì)未來幾年，智能空調(diào)市場(chǎng)仍將處在持續(xù)上行區(qū)間。

據(jù)了解，在空調(diào)市場(chǎng)低迷的情況下，智能空調(diào)由于高價(jià)格、增長(zhǎng)快、效益好，已成市場(chǎng)香餑餑，意欲分一杯羹的空調(diào)企業(yè)不在少數(shù)。據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號(hào)：jiadianwangHEA）觀察，隨著大批空調(diào)企業(yè)的加入，智能空調(diào)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力將會(huì)進(jìn)一步凸顯，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新、商務(wù)模式和服務(wù)模式創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

當(dāng)下，空調(diào)已超越傳統(tǒng)的制冷制熱功能，成為兼具制冷、制熱、除濕、加濕、空氣凈化、智控等整體空氣解決方案的集成型設(shè)備。空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸向高端化方向傾斜，并朝著智能普及化、變頻節(jié)能化、功能集成化趨勢(shì)發(fā)展，節(jié)能、體感無風(fēng)、變頻、除PM2.5、自清潔、除濕、智能化等賣點(diǎn)正在日益增多，空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入消費(fèi)新階段。

家用中央空調(diào)正加速普及

隨著空調(diào)消費(fèi)群體年輕化，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的外觀、能效、智能、節(jié)能等要求提高，家用中央空調(diào)市場(chǎng)成熟度不斷提高且市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，逐步成為空調(diào)行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號(hào)：jiadianwangHEA）分析，住房條件的改善和居住面積的增大或?qū)榧矣弥醒肟照{(diào)的安排提供基礎(chǔ)條件，家用中央空調(diào)市場(chǎng)漲幅要明顯好于整體市場(chǎng)。據(jù)GFK預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)家用中央空調(diào)零售額預(yù)計(jì)約250億元，同比增長(zhǎng)16％，市場(chǎng)占比約11.5％。

目前國(guó)內(nèi)家用中央空調(diào)普及率依然偏低，未來家用中央空調(diào)市場(chǎng)占有率有望逐步提升。和普通家用空調(diào)相比，家用中央空調(diào)的優(yōu)勢(shì)在于制冷迅速均勻舒適度高，在裝修美觀、節(jié)約空間等方面具有天然優(yōu)勢(shì)等。隨著國(guó)內(nèi)精裝修占比提升以及廠商大力推動(dòng)，家用中央空調(diào)在中高端用戶群體中正加速普及。

對(duì)于空調(diào)行業(yè)來說，市場(chǎng)發(fā)展基本準(zhǔn)則就是供求平衡，如今行業(yè)仍處于需求不足，價(jià)格戰(zhàn)橫行的寒冬，這種情況下只能通過服務(wù)、價(jià)值提升挖掘需求，提高產(chǎn)品溢價(jià)能力。借助智能化，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品、品牌的高端化、差異化轉(zhuǎn)型，也許正是空調(diào)企業(yè)的新突破方向。