三星劉峻光：電視制造是完整長(zhǎng)期的鏈條

目前我國(guó)彩電市場(chǎng)，由于近些年來(lái)國(guó)有品牌的崛起和互聯(lián)網(wǎng)電視的爆發(fā)，總體市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)市場(chǎng)飽和度高、智能電視普及率高、競(jìng)爭(zhēng)白熱化等特點(diǎn)。

作為外資品牌，三星如何看待中國(guó)的電視市場(chǎng)？如何應(yīng)對(duì)“內(nèi)容為王”、打價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式？

三星電子大中華區(qū)彩電營(yíng)銷副總經(jīng)理劉峻光認(rèn)為，三星憑借長(zhǎng)時(shí)間在市場(chǎng)的積累，在電視品質(zhì)、技術(shù)及服務(wù)鏈條方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)新興的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。在國(guó)外市場(chǎng)，人們并不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格低就去買一臺(tái)電視。。

互聯(lián)網(wǎng)思維背后電視技術(shù)突破才是硬道理

目前中國(guó)的彩電市場(chǎng)受電視智能化、平臺(tái)化的趨勢(shì)影響，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由原來(lái)單一的硬件領(lǐng)域擴(kuò)展到硬件、內(nèi)容等多個(gè)維度，缺一不可。

面對(duì)多維度的競(jìng)爭(zhēng)，三星在硬件技術(shù)方面，在中國(guó)市場(chǎng)仍處于行業(yè)領(lǐng)先地位，SUHD電視、曲面電視、UHD4K電視技術(shù)不斷突破。

劉峻光認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入，對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)是一種刺激，有利于激活整個(gè)電視行業(yè)。傳統(tǒng)品牌需要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，用互聯(lián)網(wǎng)革新、升級(jí)自己，但是消費(fèi)者出了選擇產(chǎn)品應(yīng)用之外，也應(yīng)注意電視品牌在未來(lái)的延展。

他認(rèn)為，“二八定律”最終還是會(huì)集中在行業(yè)內(nèi)有能力的廠商上。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在中國(guó)彩電市場(chǎng)，三星電視在高端大屏市場(chǎng)的占有率超過(guò)一半。2015年1-6月份，三星電視在大屏、UHD市場(chǎng)滲透率分別為48%和61%。去年，三星在中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)合TCL、海信、長(zhǎng)虹等一起推廣曲面電視，售出120萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年銷量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了曲面電視領(lǐng)域74%的市場(chǎng)份額。三星的行業(yè)霸主地位仍然不可動(dòng)搖。

電視制造需要完整的鏈條才可以更好的發(fā)展

劉峻光分析說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)代，任何廠商都有投入互聯(lián)網(wǎng)，但是電視機(jī)是一個(gè)工業(yè)化產(chǎn)品，需要有一個(gè)制造的鏈條，從設(shè)計(jì)到售后、物流等一系列體驗(yàn)，雖然在市場(chǎng)能夠制造出電視廠家很多，但是并不是每個(gè)廠家都能做好整個(gè)的營(yíng)銷加售后服務(wù)體系。

如今，互聯(lián)網(wǎng)電視買到家只是在買內(nèi)容方面的服務(wù)，只是延展了開端，后面收費(fèi)模式及更多的應(yīng)用迭代服務(wù)，劉峻光認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)還需要有一段發(fā)展的過(guò)程。

“國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者目前還會(huì)根據(jù)低價(jià)盲目的選擇產(chǎn)品。”劉峻光表示，“這種情況在發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)缀醪粫?huì)出現(xiàn)，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心態(tài)不太成熟的一種表現(xiàn)。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。