2020年Q3彩電零售銷量下降6.4%

2020年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量990萬臺(tái)，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長(zhǎng)之后，7-9月連續(xù)三月出現(xiàn)量額齊跌，市場(chǎng)陷入疫情后今年第二輪下滑周期。

下滑的主要外因是6月開始上游面板價(jià)格暴漲。以最熱銷的65和55英寸為例，其10月面板采購(gòu)價(jià)對(duì)比今年年初漲幅分別達(dá)到22.8%、51.9%。此輪面板供需失衡給零售市場(chǎng)帶來5大重要影響：

1.整機(jī)成本上漲過快，企業(yè)消極備貨。以往618大促后處于備貨旺季，渠道庫(kù)存和庫(kù)存水位均會(huì)明顯上漲，但是今年6月面板價(jià)格暴漲，帶動(dòng)整機(jī)成本飆升，三季度品牌廠對(duì)未來預(yù)期低迷，備貨態(tài)度消極，庫(kù)存維持在較低水位。

2.終止大面積價(jià)格戰(zhàn)，快速回調(diào)零售均價(jià)。受成本上漲影響，多數(shù)品牌快速回調(diào)產(chǎn)品零售價(jià)，即使在十一大促期間，市場(chǎng)均價(jià)也不降反升。以往價(jià)格戰(zhàn)激烈的線上市場(chǎng)價(jià)格回調(diào)更為迅速，十一大促均價(jià)對(duì)比今年618上漲27.4%。

3.精簡(jiǎn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)線。為降本增效，企業(yè)開始縮減線上線下的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)線，砍掉部分系列。第三季度，線上上市新品總數(shù)減少117款，同比下降37.9%，線下減少42款，同比下降19.4%。

4.市場(chǎng)處于再度洗牌前夕，中小品牌形勢(shì)嚴(yán)峻。面對(duì)新冠疫情和面板漲價(jià)兩波沖擊，大品牌廠的承受能力更好，應(yīng)對(duì)手段更為豐富。中小品牌，尤其是過度依賴低價(jià)和細(xì)分市場(chǎng)的部分品牌，面臨更為嚴(yán)峻的生存壓力。2020年前三季度，彩電全渠道TOP5品牌集中度再度走高，細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)火熱，TOP3品牌進(jìn)行大規(guī)模替換，尤其是在大屏市場(chǎng)。

5.頭部品牌加大海外出貨，轉(zhuǎn)移國(guó)內(nèi)壓力。2020年1-8月海外出貨總量達(dá)105.9百萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%。其中長(zhǎng)虹、康佳、海信、TCL等品牌海外出貨量同比大幅增長(zhǎng)。

預(yù)計(jì)2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)全年銷量為4534萬臺(tái)，同比下降7.4%，銷額1165億元，同比下降14.9%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。