彩電新品“井噴” 五一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

今年彩電市場(chǎng)開局并不好，數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月彩電市場(chǎng)累計(jì)銷售901萬(wàn)臺(tái)，微降了0.4%，零售額為275億元，下降了6.7%。但彩電廠商們都鉚足了勁，希望在五一這一傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)能夠有更好的表現(xiàn)。雖然距離五一還有一個(gè)月的時(shí)間，但從二月底三月初開始彩電廠商就密集發(fā)布新品，口水仗先打起來(lái)，確實(shí)讓市場(chǎng)熱鬧不少。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，今年五一促銷期內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模能夠達(dá)到302萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%。

OLED電視陣營(yíng)不斷擴(kuò)大

去年OLED市場(chǎng)需求的迅速擴(kuò)大，全年OLED電視銷量突破40萬(wàn)臺(tái)，而今年更是業(yè)界一致認(rèn)為OLED電視普及元年，年初創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開率先推出的T55OLED曲面電視，還將OLED帶入了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。近期又有廠商陸續(xù)發(fā)布了OLED電視新品。

本周一，康佳發(fā)布了其新款OLED有機(jī)電視V91系列，不僅更在外觀上更纖薄、視角更廣，其炫彩畫質(zhì)尤其令人倍感驚艷。電視畫面的層次感是傳統(tǒng)液晶電視100倍，無(wú)論是播放鮮艷或黑暗場(chǎng)景，都能表現(xiàn)真實(shí)自然的色彩。達(dá)到0.001ms的極速響應(yīng)，速度是普通液晶電視的400倍，超高清捕捉動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)，能夠完美呈現(xiàn)更加清晰、自然的超高清細(xì)膩畫質(zhì)。內(nèi)置專業(yè)級(jí)芯片，能夠解碼真正的4KHDR片源，真彩色輪引擎技術(shù)則令畫面更加鮮活，色彩更加純凈。

康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍表示，通過(guò)V91系列有機(jī)電視，康佳將加速OLED電視在彩電領(lǐng)域的普及。據(jù)悉兩款OLED電視仍定位高端，康佳希望借助OLED電視在色彩和零拖尾方面的優(yōu)勢(shì)在今年的體育大年有好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

就在同一天，長(zhǎng)虹也宣布4月上旬，將把55英寸2K的OLED電視促銷價(jià)降至8888元。在此之前康佳互聯(lián)網(wǎng)子品牌KKTV也推出了相對(duì)低價(jià)的OLED電視產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著OLED電視價(jià)格的日益親民，今年的銷量將從去年40萬(wàn)臺(tái)提升至超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

4K、曲面電視加速滲透

從近期廠商發(fā)布的新品來(lái)看，4K電視的普及度不斷提高，產(chǎn)品陣營(yíng)不斷擴(kuò)大，而且在4K技術(shù)“進(jìn)階版”的4KHDR電視開始受到關(guān)注，并被業(yè)界認(rèn)為將是今年全球電視市場(chǎng)的主流技術(shù)趨勢(shì)。同時(shí)，廠商們推出了更多的曲面電視產(chǎn)品。

自2014年加速布局與推廣4K產(chǎn)業(yè)鏈以來(lái)，索尼一直在努力推進(jìn)與完善4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，今年索尼將4KHDR電視引入大眾視野，并致力推廣和完善4KHDR產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

記者從索尼中國(guó)方面獲悉，其即將在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布多款大尺寸及曲面4KHDR電視，以其旗艦新品4KHDR電視X9300D系列為例，搭載索尼新研發(fā)的動(dòng)態(tài)背光系統(tǒng)精英版，加上4K處理芯片X1驅(qū)動(dòng)的精銳光控PRO技術(shù)、4K迅銳圖像處理引擎PRO與特麗魅彩顯示技術(shù)的配合，將畫質(zhì)提升到了全新高度，而S8500D系列作為第四代弧面屏電視，經(jīng)過(guò)精確計(jì)算的科學(xué)弧度契合人眼的觀看習(xí)慣，能與人眼視網(wǎng)膜弧度自然貼合，令觀眾似乎身臨其境。

曲面超輕薄產(chǎn)品在彩電品類中多屬于中高端產(chǎn)品的陣營(yíng)，不過(guò)近期小米也加入進(jìn)來(lái)，“攪局”曲面大屏市場(chǎng)。日前小米推出一款售價(jià)8999元的65寸曲面電視，小米電視負(fù)責(zé)人王小川表示，同款產(chǎn)品的均價(jià)去到1.8萬(wàn)元，LG、三星的兩款65寸曲屏電視的售價(jià)更是直逼4萬(wàn)大關(guān)，而小米這款電視在屏幕材料和處理器上并不數(shù)同類產(chǎn)品。據(jù)他介紹，這款產(chǎn)品采用了原裝三星超薄曲面屏，4000R黃金曲率，曲面屏視角更寬廣，也更具有真實(shí)的臨場(chǎng)感，在處理器上，則采用的是MStar6A928旗艦4K電視處理器，在厚度上也僅有5.9毫米，比iPhone6s還要薄17%。

互聯(lián)網(wǎng)品牌比拼內(nèi)容

作為彩電市場(chǎng)的“后來(lái)者”，新晉的互聯(lián)網(wǎng)品牌們除了硬件之外，更多在內(nèi)容方面進(jìn)行了比拼。

日前風(fēng)行超維電視全系列新品下線，并宣布進(jìn)駐天貓平臺(tái)。風(fēng)行副董事長(zhǎng)周燦表示：“截至目前，風(fēng)行超維電視出貨量超過(guò)75萬(wàn)臺(tái)。僅相隔3個(gè)月的時(shí)間，風(fēng)行超維電視在產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容、生態(tài)上用最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了不斷迭代更新。”

記者了解到，兆馳股份在風(fēng)行電視上的合作方包括東方明珠、風(fēng)行網(wǎng)、海爾、國(guó)美和熊貓電視，貫穿了硬件生產(chǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容牌照、渠道發(fā)行。兆馳股份總裁康健介紹，在內(nèi)容方面，由于與東方明珠和風(fēng)行網(wǎng)合作，因此風(fēng)行電視具備非常多的IP，還擁有6000多部電影，而且每年新增2000多部，在體育節(jié)目方面，風(fēng)行電視目前擁有英超獨(dú)家播放權(quán)，很快又會(huì)擁有NBA的智能電視播放權(quán)。

而日前發(fā)布全新55英寸PRO的微鯨智能電視，在內(nèi)容方面則聚合了騰訊視頻、芒果TV、VICE等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，擁有超過(guò)8500部電影，超過(guò)10萬(wàn)集好劇，覆蓋TOP10綜藝節(jié)目。據(jù)悉，這款電視還針對(duì)運(yùn)動(dòng)畫面推出“銳麗得”技術(shù)，通過(guò)動(dòng)態(tài)映像系統(tǒng)加插運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償幀來(lái)消除高速運(yùn)動(dòng)情況下的圖像拖影，看足球比賽，玩賽車游戲時(shí)畫面更加流暢精細(xì)。

此外，廣州本土數(shù)碼科技廠商索愛則以主打音質(zhì)概念來(lái)賣智能電視，其發(fā)布的音樂(lè)3號(hào)稱是全球首款內(nèi)置低頻振膜的一體化音樂(lè)電視，對(duì)于高頻音、低音均有特殊處理，獨(dú)立音腔設(shè)計(jì)、漸變L型低頻增強(qiáng)倒相技術(shù)、DSP音質(zhì)引擎以及3D環(huán)繞+重低音音效完美音線技術(shù)，能讓這款電視達(dá)到發(fā)燒級(jí)專業(yè)音響效果。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。