報(bào)告 | 2020年中國(guó)白電市場(chǎng)“雙12”報(bào)告

作為2020年最后一個(gè)大促期，今年白電市場(chǎng)雙12再推消費(fèi)高潮，除空調(diào)外，其余產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)出同比大漲的局面。促銷期提前仿佛成為今年電商無(wú)往不利的手段，49W（11.30-12.06）各品類同比規(guī)模均提升顯著。與雙11相承接，在原材料上行、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素的影響下，雙12白電市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)走高；同時(shí)消費(fèi)者健康意識(shí)、高端需求覺(jué)醒，各品類高端占比提升顯著。

空調(diào)：今年雙12已然延續(xù)了雙11的銷售節(jié)奏，預(yù)熱期帶動(dòng)銷售節(jié)奏前移，49周空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)18.4%，但在雙12當(dāng)周，零售額同比下降了18.8%。雙12促銷期累計(jì)來(lái)看，與去年同期價(jià)格戰(zhàn)刺激的高基數(shù)相比，空調(diào)線上零售額規(guī)模同比下降10.6%。價(jià)格促銷降溫和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)線上均價(jià)回升至2848元，同比增長(zhǎng)18.7%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，低能效產(chǎn)品加速淘汰，定頻產(chǎn)品貢獻(xiàn)持續(xù)萎縮，變頻產(chǎn)品零售額占比超過(guò)90%。其中變頻柜機(jī)均價(jià)同比下降14.6%，主要由于內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化，今年變頻柜機(jī)三級(jí)能效產(chǎn)品的占比提升拉動(dòng)均價(jià)下降。分價(jià)格段來(lái)看，雖然線上低端產(chǎn)品仍占于主導(dǎo)地位，但是在消費(fèi)升級(jí)引導(dǎo)下，部分中高價(jià)位段占比在提升。在健康環(huán)保的消費(fèi)理念下，自清潔、新能效產(chǎn)品已經(jīng)成為空調(diào)市場(chǎng)主力軍。

冰箱：2020年冰箱線上市場(chǎng)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期，雙12作為12月份最后一個(gè)大型促銷節(jié)，并沒(méi)有被寄予厚望。但奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙12促銷期間，冰箱零售量同比增長(zhǎng)34.1%，零售額同比增長(zhǎng)46.8%，價(jià)格增長(zhǎng)9.5%。盡管價(jià)格漲幅不及雙11，但行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)仍在，其中十字產(chǎn)品占達(dá)23.7%，創(chuàng)下新高；除多溫區(qū)產(chǎn)品外，大容積市場(chǎng)也處于穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，400L以上產(chǎn)品占比穩(wěn)步攀升。至此2020年線上市場(chǎng)的促銷基本結(jié)束，電商渠道的正增長(zhǎng)已成定局，價(jià)格增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)升級(jí)這一大趨勢(shì)則將延續(xù)至2021年。

洗衣機(jī)：今年雙12線上洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，49-50W（11.30-12.13）促銷期線上整體零售額同比增長(zhǎng)25.2%，消費(fèi)者購(gòu)物熱情持續(xù)；今年雙12促銷期延續(xù)了雙11促銷提前的趨勢(shì)，49W零售額同比增長(zhǎng)50.6%。在產(chǎn)品方面，產(chǎn)品升級(jí)繼續(xù)圍繞著洗烘一體機(jī)展開，其零售額占比為34.7%，同比提升4.6%。同時(shí)，各產(chǎn)品類型均價(jià)繼續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，整體行業(yè)均價(jià)同比上漲10.0%。在容量方面，無(wú)論是波輪還是滾筒，10KG大容量占比提升的趨勢(shì)明顯，線上波輪10KG零售額占比同比增長(zhǎng)11.9%，線上滾筒零售額占比同比增長(zhǎng)7.3%。隨著2020年最后一個(gè)大促節(jié)點(diǎn)落下帷幕，預(yù)計(jì)今年全年線上零售額同比增長(zhǎng)15%。

冷柜：2020年冷柜雙12持續(xù)火爆，線上市場(chǎng)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙12促銷期間，冷柜零售量同比增長(zhǎng)30.0%，零售額同比增長(zhǎng)33.9%，均價(jià)同比增長(zhǎng)3.0%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，小冷凍柜依舊火爆，在雙12期間出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)；大冷凍柜表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)大幅下滑；低端、小容積酒柜需求火爆，在雙12期間取得良好表現(xiàn)。從品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，龍頭企業(yè)地位依舊穩(wěn)固，海爾新品小冷柜在今年雙12取得良好表現(xiàn)，完美實(shí)現(xiàn)新舊迭代。2020年促銷期基本結(jié)束，線上價(jià)格有所回暖但是依舊處于較低的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年線上價(jià)格很難回到正常水平。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。