月報(bào) | 2021年02月家電市場(chǎng)總結(jié)（線上篇）

彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月彩電線上市場(chǎng)零售量131.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.7%，零售額32.9億元，同比增長(zhǎng)54.7%。線上均價(jià)2506元，環(huán)比小幅下降1.9%。平均尺寸51.6英寸，環(huán)比減少0.8%。

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月冰箱線上市場(chǎng)零售量為151萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)105.5%，零售額為32.4億元，同比增長(zhǎng)122.4%。2月份短期的高增長(zhǎng)與同期低基數(shù)有關(guān)，后續(xù)規(guī)模增速將回歸至常規(guī)水平。從價(jià)格結(jié)構(gòu)看，中高端市場(chǎng)需求顯著增長(zhǎng)，除風(fēng)冷兩三門(mén)外，其他門(mén)體價(jià)格均回歸正增長(zhǎng)，而對(duì)開(kāi)產(chǎn)品則持續(xù)占據(jù)TOP榜中接近半數(shù)。

冰柜：2月冰柜線上市場(chǎng)同比大幅上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月冰柜線上市場(chǎng)零售量為67.7萬(wàn)臺(tái)，同比上升227.0%，零售額為7.8億元，同比上升241.6%。分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，主要品類(lèi)中小冷凍柜零售額同比上升321.6%，大冷凍柜零售額同比上升154.1%，大冷凍小冷藏零售額同比上升293.5%；客廳柜中冰吧銷(xiāo)售火爆，零售額同比上升500.3%。

洗衣機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量168.1萬(wàn)臺(tái)，同比上漲54.3%；零售額24.0億元，同比增長(zhǎng)64.3%。監(jiān)測(cè)均價(jià)同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)，其中波輪、滾筒單洗、洗烘一體機(jī)均價(jià)同比分別上漲5.0%、6.9%、12.3%。細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，2月波輪及洗烘一體機(jī)零售額占比分別為40.1%和26.4%，同比分別上漲2.4%和0.1%，其余細(xì)分品類(lèi)占比呈下滑態(tài)勢(shì)。

空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月份空調(diào)線上零售量55.1萬(wàn)套，同比下降10.8%，零售額16.1億元，同比增長(zhǎng)11.0%，行業(yè)均價(jià)為2925元，同比增長(zhǎng)24.5%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻產(chǎn)品零售額占比繼續(xù)提升至95.3%，同比上升20.0%。品牌方面，本月TOP2品牌市場(chǎng)集中度為53.9%，同比下降10.26%。

油煙機(jī)：2月期間，油煙機(jī)整體表現(xiàn)優(yōu)異，線上市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模及同比均有大幅提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月油煙機(jī)線上市場(chǎng)零售量為32.4萬(wàn)臺(tái)，同比大幅提升58.1%，零售額為4.2億元，同比增長(zhǎng)66.8%。本月產(chǎn)品迭代速度小幅上漲，有31款機(jī)型新晉行業(yè)TOP50。與此同時(shí)，由于原材料漲價(jià)等原因，油煙機(jī)的均價(jià)上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月線上均價(jià)同比上調(diào)5.4%，均價(jià)為1282元。2月期間，中高端價(jià)格段增長(zhǎng)， 2000+元段的油煙機(jī)市場(chǎng)零售額結(jié)構(gòu)性占比同比上漲8.4%。從品類(lèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展來(lái)看，側(cè)吸式煙機(jī)在本月結(jié)構(gòu)性占比小幅上漲0.7%。

電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為5.7億元，同比增長(zhǎng)13.0%。從技術(shù)角度來(lái)看，80L以下產(chǎn)品份額同比上升，Wi-Fi控制占比上升6.1%。TOP機(jī)型中，海爾系/美的系表現(xiàn)出色，速熱仍然是主要宣傳賣(mài)點(diǎn)。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為3.5億元，同比上升64.0%。從技術(shù)角度來(lái)看，1999價(jià)格以下產(chǎn)品同比下降，零冷水占比上升6.4%。內(nèi)資品牌數(shù)量較多，13L以上產(chǎn)品占主流。

洗碗機(jī)：2021年2月洗碗機(jī)市場(chǎng)降幅明顯，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，零售額1.4億元，同比下降22.7%。13套產(chǎn)品同比上升較大，抽屜式和臺(tái)式的均價(jià)同比下降，TOP機(jī)型西門(mén)子占比最多，獨(dú)嵌兩用式個(gè)數(shù)較多。

小家電： 根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2021年2月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線上市場(chǎng)零售額為16.4億元，同比下降6.6%。從技術(shù)角度來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)品類(lèi)電飯煲在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比小幅下降2.4%，電壓力鍋在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率維持同比下降0.4%。料理機(jī)在線上市場(chǎng)，破壁機(jī)均價(jià)同比降幅較大，攪拌機(jī)有所提升。

凈水器：2021年2月，由于春節(jié)錯(cuò)位因素，凈水器線上市場(chǎng)小幅提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月份線上凈水銷(xiāo)額3.2億元，同比增長(zhǎng)11.3%。從價(jià)格段分布情況來(lái)看，凈水器2000-2999及3000-3999元區(qū)間份額出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，從機(jī)型分布情況來(lái)看，線上渠道引導(dǎo)價(jià)格向中端發(fā)展趨勢(shì)明顯。

凈化器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月份，凈化器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模2.10億元，同比下滑31.1%，零售量15.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15.9%，整體均價(jià)1355元，同比下滑18.1%。分CADR值段來(lái)看，家用凈化器中，450-499CADR值段均價(jià)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)17.7%，300-349CADR值段均價(jià)同比增長(zhǎng)6.1%。從TOP機(jī)型來(lái)看，小米霸榜，6款產(chǎn)品入圍TOP10。

清潔電器：2021年2月線上清潔電器市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月份，清潔電器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模13.1億元，同比增長(zhǎng)16.4%，零售量140萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%，線上整體均價(jià)934元，同比增長(zhǎng)11.2%。分價(jià)格段來(lái)看， 2000+以上份額顯著提高，細(xì)分產(chǎn)品看，車(chē)載式和機(jī)器人均價(jià)上漲明顯，較同期增長(zhǎng)34.4%和20.0%，TOP10機(jī)型以新品為主，其中有7款為掃地機(jī)器人。

掛燙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月份，掛燙機(jī)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模1.16億元，同比增長(zhǎng)16.1%，零售量65.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.4%，整體均價(jià)178元，同比增長(zhǎng)0.6%。從價(jià)格段分布來(lái)看，百元以下低價(jià)產(chǎn)品份額減少，200-600價(jià)格段產(chǎn)品份額增長(zhǎng)，細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，手持式占比小幅提升，達(dá)到41.9%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。