月報(bào) | 2021年04月家電市場(chǎng)總結(jié)（線上篇）

彩電：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月彩電線上市場(chǎng)零售量127.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降31.4%，零售額34.6億元，同比增長(zhǎng)0.4%。高端市場(chǎng)份額達(dá)17.9%，同比增長(zhǎng)8.9個(gè)百分點(diǎn)。線上均價(jià)2722元，同比增長(zhǎng)46.3%。平均尺寸52.5英寸，環(huán)比增長(zhǎng)0.6英寸。

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月冰箱線上市場(chǎng)零售量為165萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%，零售額為34.4億元，同比增長(zhǎng)19.2%，整體表現(xiàn)符合預(yù)期。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，中高端市場(chǎng)需求顯著增長(zhǎng)，短期看，成本因素倒推零售終端的價(jià)格結(jié)構(gòu)提升，長(zhǎng)期看，線上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍有較大升級(jí)空間。

冰柜：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月冰柜線上市場(chǎng)零售量為33.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.0%，零售額為4.4億元，同比下降3.5%。相較于Q1，線上市場(chǎng)行業(yè)增速放緩，呈下行趨勢(shì)。從細(xì)分市場(chǎng)看，行業(yè)增長(zhǎng)以冷凍柜、雙溫柜為主，市場(chǎng)需求潛力大，將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

洗衣機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量185萬(wàn)臺(tái)，同比上漲12.9%；零售額29億元，同比增長(zhǎng)31.0%。監(jiān)測(cè)均價(jià)同比提升16.0個(gè)百分點(diǎn)，其中波輪、滾筒單洗、洗烘一體機(jī)均價(jià)同比分別上漲5.6%、7.9%、13.7%。細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，4月洗烘一體機(jī)零售額占比為31.8%，同比上漲4.8%，其余細(xì)分品類占比呈下滑態(tài)勢(shì)。

空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月份空調(diào)線上零售量168.3萬(wàn)套，同比下降28.8%，零售額48.3億元，同比下降14.8%，行業(yè)均價(jià)為2871元，同比上升19.7%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻產(chǎn)品零售額占比92.6%，同比上升2.2%。品牌方面，本月TOP2品牌市場(chǎng)集中度為62.4%，同比下降6.0%。

油煙機(jī)：4月期間，油煙機(jī)整體表現(xiàn)優(yōu)異，線上市場(chǎng)銷售規(guī)模及同比均有大幅提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月油煙機(jī)線上市場(chǎng)零售量為58.0萬(wàn)臺(tái)，同比提升1.8%，零售額為8.2億元，同比增長(zhǎng)7.2%。本月產(chǎn)品有28款機(jī)型新晉行業(yè)TOP50。與此同時(shí)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月線上均價(jià)同比下降2.6%，均價(jià)為1415元。4月期間，低端價(jià)格段增長(zhǎng)，2499元以下段的油煙機(jī)市場(chǎng)零售額結(jié)構(gòu)性占比同比上漲1.7%。從品類結(jié)構(gòu)發(fā)展來(lái)看，跨界式煙機(jī)在本月結(jié)構(gòu)性占比小幅上漲0.3%。

電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為8.1億元，同比增長(zhǎng)10.0%。60L以下產(chǎn)品份額同比上升，Wi-Fi控制占比上升1.3%。TOP機(jī)型中，海爾系/美的系表現(xiàn)出色，速熱仍然是主要宣傳賣(mài)點(diǎn)。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為6.3億元，同比上升13.5%。從技術(shù)角度來(lái)看，1999價(jià)格以下產(chǎn)品同比下降，零冷水占比上升5.4%。美的品牌數(shù)量較多，13L以上產(chǎn)品占主流。

洗碗機(jī)：2021年4月洗碗機(jī)依然保持較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，零售額2.6億元，同比下降13.3%。13套產(chǎn)品同比上升，全尺寸嵌入式和水槽式的均價(jià)同比上升，TOP機(jī)型西門(mén)子占比最多，嵌入式機(jī)型個(gè)數(shù)較多。

小家電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線上市場(chǎng)零售額為16.8億元，同比-20.6%。從技術(shù)角度來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)品類電飯煲在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比小幅下降0.7%，電壓力鍋在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率維持同比增長(zhǎng)2.1%。料理機(jī)在線上市場(chǎng)，破壁機(jī)均價(jià)同比仍然有所下降，攪拌機(jī)4月線上均價(jià)回調(diào)明顯。

凈水器：2021年4月，線上凈水市場(chǎng)同比下降，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月份線上凈水銷額5.6億元，同比下降6.6%。從價(jià)格段分布情況來(lái)看，凈水器2k-份額出現(xiàn)明顯下降，行業(yè)均價(jià)上浮9.6%，頭部品牌均價(jià)同比上浮15%左右。

凈化器：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月份，凈化器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模2.3億元，同比增長(zhǎng)12.4%，零售量18.54萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.17%，整體均價(jià)1247元，同比下滑13.66%。分CADR值段來(lái)看，450-499、550-599CADR值段均價(jià)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，從TOP10機(jī)型分布來(lái)看，產(chǎn)品更新?lián)Q代較慢，Top10機(jī)型多為老舊款機(jī)型。

清潔電器：受多款新品拉動(dòng)影響，2021年4月線上清潔電器市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月份，清潔電器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模15.8億元，同比增長(zhǎng)45.6%，零售量147.63萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.59%，線上整體均價(jià)1070元，同比增長(zhǎng)37.86%。分價(jià)格段來(lái)看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，中高端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)，其中，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)均價(jià)上漲明顯，科沃斯、添可、石頭、戴森均有年度新品沖入TOP10榜單。

掛燙機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月份，掛燙機(jī)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模1.9億元，同比下降8.6%，零售量134.85萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.51%，整體均價(jià)143元，同比下滑2.23%。分產(chǎn)品類型看，立式掛燙機(jī)量?jī)r(jià)齊漲，手持掛燙機(jī)價(jià)格繼續(xù)走低，從價(jià)格段分布來(lái)看，手持份額主要增長(zhǎng)在100-300價(jià)格段，立式掛燙機(jī)在200-300和400-600增長(zhǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。