廚房小家電2020年業(yè)績預(yù)告盤點：誰業(yè)績最好?誰增速最猛?

截至2021年3月15日，蘇泊爾、九陽股份、新寶股份、小熊電器這幾家小家電上市公司都發(fā)布了2020年業(yè)績預(yù)告或快報，根據(jù)披露的業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)和快報數(shù)據(jù)來看，這4家上市公司全部實現(xiàn)盈利。

注:市值統(tǒng)計的截止時間為2021年3月15日13時49分

其中，新寶股份的業(yè)績增幅最為搶眼，根據(jù)業(yè)績快報顯示，2020年公司實現(xiàn)營業(yè)收入131.8億元，同比增長44.44%；歸母凈利潤11.16億元，同比增長62.39%；每股收益1.39元。新寶股份在快報中表示，2020年公司總體銷售實現(xiàn)快速增長，其中，國外銷售收入同比增長近40%，國內(nèi)銷售收入同比增長65%左右，國內(nèi)銷售占比進(jìn)一步提升。

對消費者來說，“新寶”可能是一個陌生的名字，但它旗下的網(wǎng)紅品牌“摩飛”，想必大家都不陌生。新寶曾經(jīng)被稱作是中國最大的生活小家電代工廠，服務(wù)過伊萊克斯、飛利浦、松下、西門子等國際品牌，產(chǎn)品銷往全世界100多個國家地區(qū)，國外市場一直是其主要營收來源。做了幾十年代工供應(yīng)商后，新寶正在通過摩飛、東菱等品牌逐步向自主品牌轉(zhuǎn)型，走向國內(nèi)市場。

目前，新寶已經(jīng)擁有Donlim(東菱)、MorphyRichards(摩飛)、歌嵐(Gevilan)、Barsetto(百勝圖)、Laica(萊卡)、鳴盞共6個品牌，并逐步向清潔類家電、嬰兒電器、個護美容電器領(lǐng)域擴展。

摩飛爆款策略成功后，新寶也試圖將這套打法復(fù)制到其他自主品牌上，但從目前的情況來看，實際效果并不理想。其中，東菱作為新寶推廣十余年的品牌，始終沒能火起來，收入規(guī)模仍在3億元以下徘徊，而其他自主品牌目前體量也都很小。想要進(jìn)一步打開國內(nèi)市場，新寶還需要打造出更多像“摩飛”一樣的品牌才行。

作為創(chuàng)意小家電品牌，小熊電器2020年業(yè)績繼續(xù)保持增長態(tài)勢。根據(jù)小熊電器此前發(fā)布的2020年度業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.02億元-4.56億元，比上年同期增長50%-70%，基本每股收益2.57元-2.92元。

雖然在業(yè)績預(yù)告中，小熊電器預(yù)計2020年凈利潤可保持50%以上的增長，但與2020年前三季度業(yè)績對比來看，四季度增長遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。據(jù)2020年第三季度業(yè)績報告，小熊電器2020年前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤為3.21億元，同比增長高達(dá)92.04%。因業(yè)績低于預(yù)期，小熊電器在發(fā)布業(yè)績預(yù)告后，股價跌去近一半。

關(guān)于業(yè)績變動的原因，小熊電器稱，報告期內(nèi)，公司毛利率保持相對穩(wěn)定，銷售費率同比有所下降。2020年度，公司受新型冠狀肺炎病毒疫情的影響，結(jié)合實際發(fā)展戰(zhàn)略需要，對費用投放節(jié)奏進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，導(dǎo)致凈利率在季度之間有一定的波動。同時，公司利用閑置募集資金和自有資金進(jìn)行了現(xiàn)金管理，收益同比增加。

業(yè)內(nèi)人士表示，小家電自2020年第四季度開始增長放緩，投資者擔(dān)心小家電快速增長的時代有可能結(jié)束；小熊電器的薄利多銷模式，與中國家電集體向中高端轉(zhuǎn)型的方向悖逆，被認(rèn)為不代表發(fā)展方向。

此外，小熊電器近年來“輕研發(fā)、重營銷”的模式一直廣受詬病，產(chǎn)品質(zhì)量問題以及售后服務(wù)維修問題也成為消費者投訴重災(zāi)區(qū)。未來，小熊電器想要獲得更大的增長空間，還需在產(chǎn)品上多下功夫，加大研發(fā)投入力度，不斷提升產(chǎn)品性能和服務(wù)品質(zhì)。

九陽作為傳統(tǒng)小家電的巨頭，在2020年取得了相對不錯的業(yè)績。根據(jù)九陽披露的2020年度業(yè)績快報，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入112.63億元，同比增長20.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.39億元，同比增長13.94%；基本每股收益1.23元。

營收與凈利雙增長，一方面得益于小家電行業(yè)疫情期間迎來利好，另一方面則是因為九陽近年來大力推動年輕化戰(zhàn)略，取得了一定的成效。在產(chǎn)品方面，九陽積極與高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS為代表的潮流新品，緊緊抓住了年輕人的喜好；在營銷方面，其積極推進(jìn)社交媒體等新媒介渠道的推廣力度，運用短視頻、在線直播、內(nèi)容種草等新興途徑，與新時代主力消費群體進(jìn)行高頻互動。

除此之外，九陽也在不斷尋求多元化轉(zhuǎn)型，試圖淡化消費者“九陽等于豆?jié){機”的認(rèn)知。最明顯的動作就是2018年收購美國吸塵器第一品牌Shark，進(jìn)軍清潔電器市場。2021年2月，九陽又有了新動作，其發(fā)布公告稱公司控股孫公司入股樂秀科技，進(jìn)軍個人護理領(lǐng)域。

雖然九陽在2020年實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，但增長速度不如新寶股份、小熊電器。未來，九陽能否通過與shark、樂秀等品牌的協(xié)同發(fā)展，打開市場增量空間，還有待觀察。

同樣作為老牌小家電企業(yè)的蘇泊爾近年來卻一直默默掉隊。蘇泊爾布2020年業(yè)績快報稱，2020年公司實現(xiàn)營業(yè)收入約185.97億元，同比下降6.33%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤約18.49億元，同比下降3.69%；基本每股收益2.26元。

營收凈利雙雙下滑，對此，蘇泊爾表示，2020年由于疫情的特殊原因，國內(nèi)線上線下市場占比發(fā)生很大變化，線下市場進(jìn)入第三季度后依舊低迷，因而對蘇泊爾2020年的線下銷售產(chǎn)生較大影響。

從渠道來看，過去一年，在疫情的影響下，小家電線上零售占比顯著提升，而蘇泊爾更多地依賴線下渠道，線下受阻，業(yè)績必然受影響。

從品類來看，蘇泊爾還是以傳統(tǒng)的炊具及廚房小家電為主，比如電飯煲、電燉鍋等，品類沒有創(chuàng)新，沒有迎合當(dāng)下用戶的消費習(xí)慣和需求。而小熊電器、新寶股份，就是迎合了“懶人經(jīng)濟”、“宅經(jīng)濟”背景下，年輕人對高顏值、方便快捷的小家電的需求，不斷推出新品類。

未來，在小家電領(lǐng)域誰能更勝一籌，還是個未知數(shù)。對于蘇泊爾來說，想要走出低谷，一方面要像九陽一樣走多元化、年輕化的路線，根據(jù)新生代消費人群的需求不斷開發(fā)新的品類，并用年輕人喜歡的方式與他們“對話”，另一方面，需要向新零售轉(zhuǎn)型，改變過度依賴線下渠道的現(xiàn)狀。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。