Q1季度份額57.1% 卡薩帝萬元以上洗衣機(jī)居第一

據(jù)中怡康Q1季度最新數(shù)據(jù)表示，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，其零售額同比增長為-9.1%，零售量增長-7.91%。Q1季度本屬家電銷售旺季，并在波輪產(chǎn)品與滾筒產(chǎn)品整體均價已分別下降5.8%、6.8%的情況下，今年洗衣機(jī)行業(yè)銷量仍然表現(xiàn)疲軟，不禁讓人對未來洗衣機(jī)市場充滿寒意。

洗衣機(jī)市場低端分布、競價成常態(tài)，相比之下，高端市場卻出現(xiàn)反轉(zhuǎn)局面。以卡薩帝為代表的高端洗衣機(jī)市場實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。以Q1季度為例，在萬元以上產(chǎn)品中，卡薩帝洗衣機(jī)市場份額占比57.1%，同比上升8%，成為洗衣機(jī)市場份額第一的品牌。

市場整體出現(xiàn)負(fù)增長，而卡薩帝卻能搶贏市場，實(shí)現(xiàn)逆增長，據(jù)了解，其解決供需錯位的整體發(fā)展策略是卡薩帝高端洗衣機(jī)受市場歡迎的關(guān)鍵。當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)面臨最大的問題是結(jié)構(gòu)產(chǎn)能過剩，即供給與需求錯配。落腳至家電產(chǎn)業(yè)來看，結(jié)構(gòu)性問題同樣突出。一方面，中低端、滿足基本需求的產(chǎn)品過剩，另一方面，高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻嚴(yán)重供給不足，低質(zhì)、量化的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求。

在此形勢下，卡薩帝洗衣機(jī)堅(jiān)持從0到1的原創(chuàng)，一直堅(jiān)持匠心精神的發(fā)展理念，為高端用戶提供了滿足其個性化與品質(zhì)的高端產(chǎn)品。以卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)為例，其平衡性能超乎了外界想象，在超高速運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生300kg離心力的情況下，機(jī)頂一座1.2m的13層香檳塔能夠做到紋絲不動，這是卡薩帝洗衣機(jī)挑戰(zhàn)行業(yè)極限的“浪漫暴力”，可以說，卡薩帝洗衣機(jī)以顛覆行業(yè)傳統(tǒng)的性能和設(shè)計刷新了洗衣機(jī)行業(yè)百年高度。高端定位的卡薩帝洗衣機(jī)份額在國家供給側(cè)改革浪潮下實(shí)現(xiàn)了快速增長，其萬元以上洗衣機(jī)市場份額達(dá)到57.1%，整體實(shí)現(xiàn)增長165%，增長幅度居高端家電行業(yè)首位，成為國家深化供給側(cè)改革的第一個踐行典范。

隨著用戶消費(fèi)品質(zhì)、層次、行為等出現(xiàn)明顯變化，更多消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向注重消費(fèi)體驗(yàn)的層面轉(zhuǎn)變。在全體洗衣機(jī)行業(yè)遭遇瓶頸的形勢下，卡薩帝聚焦高端用戶需求及消費(fèi)體驗(yàn)亮出逆轉(zhuǎn)底牌，以原創(chuàng)的匠心精神成為高端洗衣機(jī)市場最受歡迎的品牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。