冰洗產(chǎn)品變頻化趨勢明顯 洗衣機(jī)后來者居上

2016年，國家與地方性的多個產(chǎn)業(yè)政策推動高能效家電產(chǎn)品替代低能效家電，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，這就意味著未來高效變頻產(chǎn)品占比會持續(xù)上升。同時，隨著變頻技術(shù)的普及，變頻空調(diào)、變頻冰箱的出現(xiàn)，結(jié)合變頻技術(shù)的變頻家電成了綠色節(jié)能的代表，而變頻也成為購物者選購家電的標(biāo)配。

近年來，白電市場基本告別了高增長的時代，產(chǎn)業(yè)升級時代下，高端轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)升級、差異化競爭成為白電破冰取暖的新路徑。在2015年3月份，美菱冰箱發(fā)起“全面停產(chǎn)定頻冰箱”，逆勢加碼變頻冰洗產(chǎn)品，試圖實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷量與品牌的雙突破，從而打開國內(nèi)整個變頻冰箱市場的新局面。

據(jù)美菱相關(guān)技術(shù)人員介紹，“0.1度變頻技術(shù)”不僅是美菱在行業(yè)內(nèi)的首創(chuàng)，該技術(shù)更是促使冰箱在節(jié)能、保鮮和降噪等方面都邁入了一個新高度，為用戶打造了一個節(jié)能30%、噪音降低1倍、保鮮效果提升38%的高質(zhì)量生活，為品質(zhì)生活再立新標(biāo)桿。

《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》將于2016年10月1日正式實(shí)施。根據(jù)目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，市場上將有20%以上的高耗能冰箱面臨淘汰。而變頻冰箱則借助節(jié)能優(yōu)勢，提升市場滲透率。

白電產(chǎn)品集體變頻化的趨勢越來越明顯，盡管洗衣機(jī)一直是白電產(chǎn)品中表現(xiàn)最為"淡定"的，但是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的大勢下，洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)"內(nèi)調(diào)"依然是主旋律，變頻洗衣機(jī)成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重點(diǎn)，洗衣機(jī)企業(yè)紛紛發(fā)力在變頻產(chǎn)品的研發(fā)上。

在消費(fèi)者看來，變頻洗衣機(jī)帶來的最直接的感受就是節(jié)能、降噪、洗滌性能的提高。事實(shí)上，變頻技術(shù)在洗衣機(jī)上的使用，形成了節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者省水省電降噪音和洗滌干凈的要求。而對消費(fèi)感觸最大的是變頻洗衣機(jī)相對較小的噪音，這一可以讓消費(fèi)者感知的賣點(diǎn)，更容易被消費(fèi)者接受，也是終端銷售人員樂于給消費(fèi)者演示的賣點(diǎn)之一。

在多元化消費(fèi)的環(huán)境下，消費(fèi)者逐漸傾向變頻系列，過去采用普通洗衣機(jī)電機(jī)無法實(shí)現(xiàn)的洗衣程序成為可能。中怡康線下檢測數(shù)據(jù)顯示，2015年變頻洗衣機(jī)的零售量滲透率已經(jīng)達(dá)到36.9%，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和滾筒洗衣機(jī)的比重不斷提高，變頻技術(shù)的滲透率會進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)示著變頻洗衣機(jī)的時代已經(jīng)到來。

洗衣機(jī)廠商布局變頻市場已經(jīng)不是新鮮事，在今年5月份，威力洗衣機(jī)推出變頻系列產(chǎn)品。據(jù)了解，威力此款變頻洗衣機(jī)6公斤容量段市場零售價僅999元，而同類變頻波輪產(chǎn)品最低售價基本在1500元以上。質(zhì)優(yōu)價廉產(chǎn)品，勢必會對變頻產(chǎn)品的市場滲透率有推進(jìn)作用。

在推進(jìn)供給側(cè)改革的背景下，傳統(tǒng)制造業(yè)要以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，冰洗產(chǎn)品集體變頻化，與消費(fèi)者追求品質(zhì)與綠色節(jié)能生活的理念相契合，依靠技術(shù)驅(qū)動型創(chuàng)新推動行業(yè)走向高端化競爭，保持了行業(yè)良好的發(fā)展勢頭，這對于尚處于低迷困境中的白電產(chǎn)業(yè)是一個鮮明的指向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。