2021年冷年總結與展望：“獨特”的上新節(jié)奏，乏善可陳的市場表現(xiàn)

2021冷年在上新方面有著“獨特”的節(jié)奏，而整體市場表現(xiàn)方面乏善可陳，奧維云網（AVC）推總數據顯示，冷年銷售額1598.8億元，同比2020冷年下降0.1%，冷年零售量為5035萬臺，同比2020冷年下降5.8%，處于增長受限，量額齊降的狀態(tài)。

2021年冷年受原材料價格上漲等因素，空調行業(yè)短期壓力提升，而精裝房的空調配置率不斷攀升也對零售市場繼續(xù)加壓，據奧維云網（AVC）地產大數據，21H1分體式空調的配套率為4.3%，中央空調配套率高達35.7%，在中央空調配比率顯著提升地趨勢下，前裝渠道給予家用分體式空調的零售壓力也日益攀升。

結構調整消化成本壓力

原材料價格處于高位，對企業(yè)成本帶來負面影響，據奧維云網（AVC）數據，我們通過對市場均價的分析與研究，發(fā)現(xiàn)柜機變頻的均價走低，柜機定頻價格提升，掛機則與柜機相反，掛機變頻價格上升，掛機定頻價格下降。

再結合2020-2021冷年的產品結構走勢，柜機變頻和掛機變頻份額提升，柜機定頻和掛機定頻的份額縮水，不難發(fā)現(xiàn)成本端的壓力通過產品結構的調整做了一個比較完美的釋放。

“獨特”的上新節(jié)奏

2021年冷年與往年冷年相比有著顯著的差異，往年各企業(yè)的推新節(jié)奏都有所不同，隨著2020年7月1日新能效的實施，庫存壓力較小的企業(yè)優(yōu)先推新，庫存壓力大的企業(yè)則發(fā)力較晚，但是對于整體大盤而言，我們會發(fā)現(xiàn)推新能效產品帶動了整個行業(yè)的推新節(jié)奏，讓大家有了相對統(tǒng)一的推新節(jié)點，在20年6月及7月的推新產品，占據了大部分冷年的份額，線上占比35.4%，線下占比28.5%。

2022年冷年，一場空調新硬仗的打響

硬仗一：2021年7、8月受疫情影響，2022年冷年開局節(jié)奏不同以往，8月的開盤情況冷冷清清，企業(yè)的庫存處理、渠道調整、出貨回款等諸多環(huán)節(jié)的節(jié)奏都被打斷，推新的發(fā)力點勢必與2021年截然不同，新品釋放的節(jié)奏偏后，消費端的反饋又將如何？

硬仗二：在需求帶動下，客廳經濟逐漸轉向廚房經濟，廚房制冷已經不光是空調行業(yè)需要攻克的難題，也是廚電行業(yè)集成的方向，8月12日方太發(fā)布廚房黑科技，廚電對于廚房降溫的進度獲得領先，空調行業(yè)能否扳回一城？

硬仗三：空調作為大存量市場中的特殊品類，一二線市場處于超飽和的狀態(tài)，據國家統(tǒng)計局數據顯示，2020年一、二級市場的空調百戶擁有量分別219臺和176臺，如何滿足一二級市場消費者的換新需求是空調行業(yè)需要不斷去深入挖掘的話題之一，以全新的支撐點滿足消費者對于迭代的迫切度以及克服后續(xù)成本端的壓力也是重中之重?，F(xiàn)如今，新能效推新已過，產品迭代動力下降，在大家都習慣了以新能效推新這種較為安逸的節(jié)奏之后，重新以創(chuàng)新化的思路去推新，勢必會帶來全新的挑戰(zhàn)。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。