中產(chǎn)階級(jí)家電消費(fèi)觀：價(jià)格不是問題

近日，在中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)上奧維云網(wǎng)發(fā)布了《中國中產(chǎn)階級(jí)用戶行為報(bào)告》。奧維認(rèn)為，中產(chǎn)階級(jí)在家電方面的消費(fèi)觀，因?yàn)?a href="http://www.wqcgm.cn/price/" target="_blank">價(jià)格不再是他們的制約因素，中產(chǎn)階級(jí)愿意花費(fèi)高額的價(jià)格去購買高端的產(chǎn)品。

中產(chǎn)階級(jí)非常重視家電消費(fèi)品的一些品質(zhì)和細(xì)節(jié)問題，他們對于產(chǎn)品自身的屬性要求非常高，其中質(zhì)量已經(jīng)占到了61%，售后也占到了43%。而最關(guān)心的性價(jià)比，則已經(jīng)縮減到了41%。他們更強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品品質(zhì)，除了體現(xiàn)安全以及高科技含量之外，他們還希望這些產(chǎn)品帶有自己的一些生活特征。

《報(bào)告》中顯示，中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)為一款高端產(chǎn)品應(yīng)該承載著最新的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)的更新迭代已經(jīng)成為家電產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)。中產(chǎn)階級(jí)同樣認(rèn)為，優(yōu)秀的品牌、人性化的設(shè)計(jì)、時(shí)尚化的外觀以及完美的售后服務(wù)同樣是高端產(chǎn)品應(yīng)具備的特征。中產(chǎn)階級(jí)的理念趨于理性，他們并不認(rèn)為高端產(chǎn)品應(yīng)該是高昂的價(jià)格。

另外，有過半數(shù)的中產(chǎn)階級(jí)人群他們的需求點(diǎn)是更新?lián)Q代的需求，還有39%的中產(chǎn)階級(jí)人群他們是首次購買高端家電產(chǎn)品，還有10%是為了追求現(xiàn)代的流行新產(chǎn)品以及二次或者多次購買家電新產(chǎn)品。

對于現(xiàn)在目前家電市場存在的新技術(shù)中，中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)為4K電視、變頻空調(diào)、變頻洗衣機(jī)以及滾筒洗衣機(jī)、變頻冰箱都是現(xiàn)在目前社會(huì)上最高端的產(chǎn)品與該產(chǎn)品零售市場的表現(xiàn)是相契合。他們認(rèn)為OLED、曲面、超輕薄，71%的中產(chǎn)階級(jí)對于高端家電的預(yù)算在5000元以上，價(jià)格可以認(rèn)為不再是制約中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的因素，只有產(chǎn)品具有高端的屬性，消費(fèi)者才愿為其買單。

基于以上，奧維云網(wǎng)《報(bào)告》中顯示，中產(chǎn)階級(jí)在家電方面的消費(fèi)觀應(yīng)該是：第一，因?yàn)閮r(jià)格不再是他們的制約因素，中產(chǎn)階級(jí)愿意花費(fèi)高額的價(jià)格去購買高端的產(chǎn)品;第二，新技術(shù)已經(jīng)成為產(chǎn)品的首要考慮因素，中產(chǎn)階級(jí)想要買的高端產(chǎn)品是高科技人文的產(chǎn)品;第三，隨著現(xiàn)在購物場景在豐富，中產(chǎn)階級(jí)傾向于先體驗(yàn)、后購買;第四，關(guān)于需求，中產(chǎn)階級(jí)的主要需求是來自于更新?lián)Q代的一個(gè)新的需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。