2022年中國廚衛(wèi)市場十大預(yù)測

繼上期2021年中國廚衛(wèi)市場十大總結(jié)，2022年第一個(gè)工作日，我們結(jié)合近幾年市場變化為大家?guī)砹?022年中國廚衛(wèi)市場十大預(yù)測，供大家參考。

一、地產(chǎn)拉力利好

雖然長期來看，房地產(chǎn)土地購置面積持續(xù)降低，意味著長期而言地產(chǎn)的拉動逐漸降溫，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)更多依賴于新興品類的拉動。但從中、短期來看，商品房的銷售利好、商品房的竣工利好，更看好2022Q1。

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二、上游承壓減緩

2021年經(jīng)歷了原材料價(jià)格的不斷上漲，同時(shí)消費(fèi)意愿的相對疲軟也使得2021年P(guān)PI與CPI剪刀差創(chuàng)下了歷史新高。依據(jù)目前上游主要原材料價(jià)格變化情況以及歷史規(guī)律來看，我們預(yù)測2022年上半年原材料價(jià)格會逐漸回落，同時(shí)剪刀差會在6月前后逐步恢復(fù)常態(tài)。

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三、存量升級提速

以油煙機(jī)為例，對比我國歷年新婚登記人數(shù)與油煙機(jī)市場總零售需求，不難發(fā)現(xiàn)廚衛(wèi)市場傳統(tǒng)品類實(shí)際上已經(jīng)存量絕對主導(dǎo)。同時(shí)從單品與套餐的需求關(guān)系也能驗(yàn)證這一點(diǎn)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月累計(jì)油煙機(jī)單品零售量占比為57%（單品零售量/單品+套餐零售量），到2021年1-11月增加至62%。

而存量產(chǎn)品的布局上來看，目前廣泛普配換新的產(chǎn)品相對滲透較低，以燃?xì)庠畹目烧{(diào)節(jié)底盤產(chǎn)品來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月累計(jì)線上零售量占比僅17%、線下僅18%。當(dāng)然，對于傳統(tǒng)品類適合存量換新的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新也同樣重要。

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四、需求多樣細(xì)化

從品類端來看，集成灶、嵌入式微蒸烤以及洗碗機(jī)的出現(xiàn)讓廚衛(wèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)容，保持著較其他家電更高的活力。從產(chǎn)品款式來看，各品類的形態(tài)也在不斷創(chuàng)新，像制冷油煙機(jī)、雙腔油煙機(jī)等。對于廚衛(wèi)市場，無論是多功能的集成創(chuàng)新還是專業(yè)度更高的單功能分體式創(chuàng)新，我們期待2022年更多的新面孔。

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五、消費(fèi)層級拓寬

如果用平均消費(fèi)區(qū)間來劃分中國廚電市場的消費(fèi)層級，那廚房場景下從近千元到兩萬元涵蓋了更廣的人群。以奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)為例，我們大致劃分集成產(chǎn)品類、套系與分體3大類來看，集成產(chǎn)品下限高、上限不高，分體產(chǎn)品的上限與下限都很高，套系產(chǎn)品則是下限不高、上限很高。以上，一定程度上可作為品類間定位供大家參考。

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六、產(chǎn)品智慧迭代

對比黑、白電，廚電的智能化進(jìn)程發(fā)展較晚，增長空間更大。從單一產(chǎn)品的智能化，到獨(dú)立場景下的整套產(chǎn)品智能化，到下一步的自動烹飪、全場景私人定制化服務(wù)與產(chǎn)品，中國廚電市場的智能化發(fā)展在5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下越走越快。

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七、場景體驗(yàn)升級

場景體驗(yàn)升級一方面表現(xiàn)在渠道方以及品牌方在線下鋪設(shè)的超級體驗(yàn)終端，另一方面無論是線上還是線下消費(fèi)者的體驗(yàn)都緊緊圍繞場景展開，最終回歸到定制消費(fèi)。相信不久的將來，AI沉浸式體驗(yàn)將會成為現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者可以通過虛擬技術(shù)一鍵換裝廚房滿足現(xiàn)實(shí)中的體驗(yàn)需求。

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八、線上占比放大

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，除洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤低基數(shù)、高安裝屬性，線下增速更快，線上占比出現(xiàn)短期內(nèi)的下滑之外，中國廚衛(wèi)市場其他品類線上占比呈逐年增長趨勢。

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九、集成趨勢持續(xù)

集成產(chǎn)品短期內(nèi)一機(jī)多能、高性價(jià)比等優(yōu)勢依舊保持。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，集成灶對比油煙機(jī)、嵌入式復(fù)合機(jī)對比單功能的優(yōu)勢將進(jìn)一步放大，需求端存在著進(jìn)一步替換關(guān)系。

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十、品類分化加劇

2022年傳統(tǒng)品類依靠產(chǎn)業(yè)升級，是生產(chǎn)效率的提升、產(chǎn)品的創(chuàng)新與產(chǎn)品效率的優(yōu)化帶來的結(jié)構(gòu)改善與利潤提升。而新興品類需求驅(qū)動，還需要投入來創(chuàng)造營銷端的突破進(jìn)一步搶奪市場。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。