彩電行業(yè)走出價格戰(zhàn) 加速向高端轉型

彩電行業(yè)很快將迎來“金九銀十”傳統(tǒng)銷售旺季。但自去年始的銷售疲軟，加上今年上半年連綿不斷的“價格大戰(zhàn)”以及近期的面板漲價，彩電商該如何突圍?

市場調研公司中怡康和奧維云網的統(tǒng)計數(shù)據顯示，在奧運商機和電商8·18大促兩大因素的推動下，大屏、智能成為市場主流，而價格戰(zhàn)已不再奏效，彩電廠商加速向中高端轉型的策略或能將行業(yè)帶出泥淖。

大屏幕智能高端電視占比激增

8·18彩電市場的表現(xiàn)，或能成為彩電業(yè)進入旺季后的一個縮影。據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據顯示，8·18促銷周彩電線上銷量為47.1萬臺，同比大幅增長102%，零售額達11億元，同比增長63%，其中移動端訂單比例高達82%以上?；ヂ?lián)網品牌依然保持大幅增長，份額達35%。中怡康的線上零售監(jiān)測數(shù)據也顯示，8·18當周，線上市場公開渠道零售量52.5萬臺，同比大幅增長115.5%;零售額11.8億元，同比增長85.0%。

中怡康數(shù)據還顯示，8·18當周智能彩電滲透率達83.3%，同比增加17.8個百分點。大屏化趨勢愈加明顯，55英寸的滲透率達24.6%，遠超32英寸12.3%的滲透率。55英寸及以上產品的占比接近三成，65英寸是今年另一個亮點尺寸，滲透率達2.2%，同比增加1.1個百分點。具體到最為吸引消費者的差異化功能，超高清、曲面、超薄等特征吸引了眾多目光——線上4K滲透率達36.2%，同比增長17.6個百分點;曲面滲透率達1.7%，同比增長1.3個百分點;超薄滲透率達6.4%，同比有5.7個百分點的大幅增長。

家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，這表明智能、大屏、超薄等中高端產品的增長較大，也說明廠商向中高端轉型的戰(zhàn)略在提速。

向高端轉型價格戰(zhàn)不再是主流

這從另一面反映出常年開打的價格戰(zhàn)、低價策略已不再能吸引消費者了。奧維統(tǒng)計顯示，雖然8·18也將低價作為促銷主旋律，但有一半以上尺寸的最低價高于今年6·18促銷期。

中怡康黑電總經理彭顯東告訴記者，隨著面板漲價不斷加劇，尤其是中小尺寸如40、43英寸漲幅較大，這為產品線包含這兩個尺寸的品牌帶來很大壓力。而這兩個尺寸也是往年促銷的主尺寸，面板漲價使得彩電廠商不可能持續(xù)走低價路線。

劉步塵也表示，彩電業(yè)的價格戰(zhàn)往往由互聯(lián)網電視品牌挑起，現(xiàn)在面板漲價，對于那些不能靠內容盈利的互聯(lián)網品牌，再走“買內容送彩電”的模式恐怕只有倒閉。

事實上，不少企業(yè)認識到，用戶已從以前的重視價格，變?yōu)楦幼⒅禺a品特色和視覺體驗，彩電企業(yè)也在不斷提升產品的聲音和畫面技術，在曲面、屏幕色彩調校等一系列新技術上取得突破。比如OLED、量子點、HDR、激光顯示、曲面等技術，都是行業(yè)向高端轉型發(fā)展的一個重要方向。

彭顯東表示，隨著面板價格不斷上漲，下半年整機的價格和零售狀況將有一定好轉。“金九銀十”旺季的到來，以及十一和新增電商節(jié)點9·19的接踵而至，告別了價格戰(zhàn)的彩電業(yè)或將迎來新的活力。

新興出口彩電市場擴容

此外，面對國內彩電市場競爭激烈的現(xiàn)狀，中國家電企業(yè)開始加快國際市場布局，開拓新市場。

數(shù)據顯示，除了我國傳統(tǒng)的彩電出口市場歐盟、美國等外，阿拉伯、非洲、地中海三大自貿區(qū)電視機市場容量也將超過2000萬臺/年，市場前景廣闊。業(yè)內人士表示，增長乏力的國內市場讓眾多中國本土彩電企業(yè)紛紛把目光瞄準國際市場，而自有品牌彩電在國際市場銷售的絕對數(shù)量仍有較大的空間。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。