彩電價格戰(zhàn)明年繼續(xù)升級 加速行業(yè)整合

今年智能電視價格戰(zhàn)異常慘烈，記者昨天點擊淘寶聚劃算，發(fā)現創(chuàng)維55寸4K電視價格低至3699元，海信50寸液晶電視2899元。為了搶占2015年收官行情，傳統(tǒng)彩電巨頭不得不祭出價格戰(zhàn)“神器”，來迎戰(zhàn)互聯網企業(yè)、內容商企業(yè)，加速進軍智能電視產業(yè)帶來的行業(yè)巨變。

創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝昨天在接受記者采訪時表示，新進入品牌和原有品牌競爭越來越激烈，預測供大于求的局面還會加劇，因此，明年價格戰(zhàn)還將打得更慘烈。業(yè)內人士預計，彩電市場未來兩三年將處于一個艱難期，分化整合正在進行中。

智能電視的發(fā)展為彩電業(yè)帶來了革命性變化，吸引小米、樂視等互聯網電視企業(yè)紛紛加入競爭，此外，暴風TV、風行電視也加入彩電市場鏖戰(zhàn)，包括傳統(tǒng)電視廠商的子品牌在內的互聯網電視已多達10余家。目前，曾被傳統(tǒng)彩電巨頭瓜分天下的格局已經徹底被打破，實際上，國內彩電市場的蛋糕卻沒有“變大”。數據顯示，2014年我國彩電零售量為4461萬臺，同比下降6.6%，全年9個月份同比下降，零售額1462億元，同比下降14.5%。在彩電銷售規(guī)模和銷售額均出現一定幅度下滑的背景下，業(yè)內預測未來兩到三年，中國電視機市場容量基本維持在4500萬臺左右。

“蛋糕”沒有變大，搶奪“蛋糕”的企業(yè)卻越來越多，新進入者紛紛祭出價格“神器”來搶奪市場，傳統(tǒng)彩電廠商也不甘落后，積極加入電視企業(yè)間的價格戰(zhàn)。昨天點擊聚劃算，發(fā)現一互聯網電視打出廣告：“43寸，2088元，搶490元高級VIP會員，送16個月會員。”另有傳統(tǒng)彩電企業(yè)打出廣告“48寸，2399元，強勁十核機芯，豐富影視資源”。而就在去年同期，55寸4K超高清電視的價格還在6000元以上，48寸液晶電視價格也在3000元以上。今年的價格戰(zhàn)之慘烈，出乎許多彩電商的意料。

“如何穩(wěn)定行業(yè)?還沒有找到一個好的訣竅。”創(chuàng)維集團行政總裁楊東文坦言，外來競爭者加入了彩電行業(yè)的競爭，不管來自互聯網還是來自內容商，創(chuàng)維還沒有完全看透或者是沒有找到一個好的策略來消除“他們”給行業(yè)帶來的影響，這些影響主要體現在價格戰(zhàn)比較激烈。

記者注意到，隨著價格戰(zhàn)愈演愈烈，行業(yè)的負面影響開始顯現。創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長虹五大傳統(tǒng)彩電巨頭，今年業(yè)績已經出現了分化，在創(chuàng)維、海信盈利的同時，其他三大傳統(tǒng)彩電商均出現了虧損。創(chuàng)維數碼近日發(fā)布的2015/2016財年中期業(yè)績報告透露，在電視機總銷售量同比上升11.0%的推動下，創(chuàng)維集團的整體營業(yè)額得到提升，創(chuàng)維集團營業(yè)額195.49億港元，比去年增加5.8%，毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4%。

劉棠枝預測，彩電市場未來兩三年將處于一個艱難期，供大于求的局面還會加劇，估計明年此時應該有品牌支撐不住，行業(yè)整合可能會提前到來。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。