三季度彩電市場外資品牌緩跌

專業(yè)大數(shù)據(jù)調(diào)查服務(wù)平臺奧維云網(wǎng)(AVC)日前發(fā)布零售推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度彩電市場零售量規(guī)模為1195萬臺，同比增長8.9%，整體市場熱度不減。其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場占比達22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點;傳統(tǒng)電視品牌市場占比63.3%，較去年同期下降10.3個百分點;受益于飛利浦電視在三季度逆勢增長，外資品牌市場占比14.2%，較去年同期僅下降了1.5個百分點。

據(jù)了解，2016年上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)布了曲面電視、輕薄電視和OLED電視等高端產(chǎn)品，不斷完善各自的產(chǎn)品線，打造自身的品牌形象。2016年三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌通過不斷造節(jié)，持續(xù)發(fā)聲，帶動新興消費的同時，市場占有率進一步擴大。互聯(lián)網(wǎng)品牌的出現(xiàn)，深刻改變了彩電市場格局，在搶占傳統(tǒng)品牌份額的同時，加速了韓日品牌的衰退。而外資品牌中飛利浦電視一枝獨秀，三季度市場規(guī)模逆勢增長。奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年1-9月飛利浦彩電出貨量達190萬臺，預(yù)計全年將突破280萬臺，上探300萬臺。

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，飛利浦電視的優(yōu)異表現(xiàn)主要得益于四個方面：

一、渠道下沉布局，飛利浦的崛起離不開潛心耕耘的線上渠道，同時也更得益于提前布局的三四級市場，正是這兩個穩(wěn)定的增長點，支撐了其2016年的逆勢增長;

二、優(yōu)質(zhì)的品牌力，飛利浦國際化品牌的強勢影響力，不論在渠道合作、品牌推廣、還是消費者認(rèn)同方面，都起到了不俗的推動作用;同時飛利浦多元化的產(chǎn)品在其他領(lǐng)域的成功，同樣使得飛利浦在彩電領(lǐng)域具有較好的知名度和美譽度;

三、完善的產(chǎn)品線布局，從產(chǎn)品線來看，目前飛利浦已推出流光溢彩、舒視藍、超薄、OLED、量子點等多個系列產(chǎn)品，全面布局各級市場，滿足用戶的多方面需求;

四、開放的內(nèi)容平臺，飛利浦先后與阿里數(shù)娛、騰訊企鵝TV和微鯨等多家互聯(lián)網(wǎng)資源內(nèi)容巨頭深度合作，打造了一系列智能電視，對飛利浦電視內(nèi)容的迅速完善發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

目前，凱歌高奏的飛利浦電視正在全力迎戰(zhàn)11.11促銷活動，并推出買一送一，買多大送多大等前所未有的鉅惠盛宴。通過買65吋OLED電視贈送65吋UHD電視，買55吋OLED電視贈送55吋UHD電視，以及贈送三年保修、三年騰訊視頻會員、免費上門安裝等優(yōu)惠措施，以期在11.11全球購物狂歡節(jié)再創(chuàng)佳績，為全年銷量沖刺新高奠定基礎(chǔ)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。